Nuevas tendencias SEO para el marketing digital

El panorama del SEO ha cambiado drásticamente en los últimos cinco años debido al cambio en la forma en que los usuarios interactúan con las búsquedas, los sitios sociales y las nuevas formas de anunciarse en línea.

La localización y la personalización alteran las clasificaciones

El significado de "número uno" ha cambiado. La mayoría de los estudios estiman que el 50% del tráfico fluye a los 3 primeros resultados que en estos días, algunas cosas cambian esta ecuación que hace que los resultados diferentes basados en la comprensión de Google de su intención para la búsqueda, la ubicación de su búsqueda y el historial de búsquedas anteriores.

La clasificación de una ciudad a otra será muy diferente. Los resultados locales, al igual que los nacionales, son como un trozo de tarta. Que ahora hay un trozo de tarta para cada ciudad. Así que las clasificaciones serán diferentes en función de los códigos postales, los patrones de búsqueda de los usuarios y la individualización.

Lo primero que debe saber es que las actualizaciones del algoritmo se producen más de 200 veces al año, y sólo las más importantes se comunican y reciben el nombre de simpáticos animales, como Penguin, y mucho menos se comprenden en su totalidad. Esto significa que Google utiliza mucha información y métodos para determinar qué sitio web debe aparecer en su búsqueda, incluidas sus búsquedas anteriores, qué sitios web ha visitado antes y cómo se comportaron otras personas que buscaron esa misma información cuando se les presentaron los resultados.

Esta capa de localización y personalización significa que la mayoría de las veces obtendrás un resultado de búsqueda diferente desde tu teléfono que desde tu ordenador de sobremesa. También es probable que obtengas un orden de resultados diferente desde el teléfono de otra persona. Incluso es posible que obtengas una lista de empresas locales que Google considera relevantes para tu búsqueda antes de mostrar ningún sitio web, lo que crea otra área de oportunidad de clasificación para el "SEO local". Hablando de móviles, ahora también tienes que cumplir un conjunto particular de compatibilidad móvil, tener una gran velocidad de carga del sitio web no sólo para escritorio. Google ahora va a mirar y clasificar los sitios web en función de cómo el contenido de su sitio web móvil cumple con la consulta del buscador.

Oportunidades de optimización en nuevos ámbitos

La realidad es que los sitios web que se iniciaron a principios de la década de 2000 tienen una ventaja absoluta sobre los sitios más nuevos, porque simplemente han existido durante más tiempo, y es probable que hayan intentado algo que puede haber funcionado bien para ellos. La realidad del marketing digital ahora, sin embargo, es que los nuevos sitios y empresas pueden aprovechar mejor los nuevos sistemas de gestión de contenidos, los nuevos métodos de optimización mucho más fácil que sus competidores establecidos. Si usted está diseñando un nuevo sitio web, entonces usted puede comenzar con un sitio móvil sensible que funciona igual de bien si no mejor en el móvil que de escritorio, y no está plagado de los pequeños problemas de arquitectura que pueden acumularse y le impiden clasificar tan bien como se merece.

Aproveche AMP y las tarjetas enriquecidas para optimizar para móviles

Puede llevar esta ventaja aún más lejos siendo el primero de su sector en adaptarse a un nuevo estándar de codificación. Por ejemplo, si tiene un restaurante, su sitio web puede capturar una "Rich Card" en los resultados de búsqueda móvil que aparecen antes de los resultados mapeados o listados orgánicos con su escaparate y la cocina que sirve. Esta es una extensión más del empuje de Google para utilizar el marcado Schema para mostrar Rich Snippets.Volviendo al enfoque de Google en proporcionar la experiencia móvil ideal ha llevado incluso al desarrollo de una versión súper aerodinámica y de carga rápida como el rayo de una página llamada "Accelerated Mobile Project". Si implementas AMP-HTML en tu sitio, aparecerá un resultado optimizado para móviles y obtendrás una elegante insignia en los resultados de búsqueda que te ayudará a conseguir más clics en tu sitio. Si estás en WordPress, esto es tan simple como instalar y configurar un plugin o dos, donde podría tomar más esfuerzo para otros sistemas de gestión de contenidos como Drupal o Expression Engine.

Conectar el marketing digital con los ingresos

Así que aquí está la verdad, mientras que ahora hay toneladas de formas alternativas de aparecer en las SERPs, a través de Rich Cards, AMP, resultados mapeados, etc. tu trabajo no se hace simplemente cuando empiezas a obtener rankings. El marketing digital es pensar a través del proceso de optimización del sitio para que pueda capturar la mayor cantidad de tráfico de los resultados orgánicos como sea posible o la creación de campañas publicitarias eficaces que traen tráfico de pago, pero también es responsable de lo que sucede con ese tráfico una vez que llega. ¿Ha pasado recientemente por el proceso de conversión de su sitio? ¿Ha enviado un formulario de contacto o ha realizado una compra? Puede que haya margen de mejora. Puede eliminar campos adicionales en los formularios, disminuir el número de pasos para comprar o añadir insignias de confianza. Puede plantearse utilizar un diseño interactivo como hizo este sitio de puertas de acero si su embudo de ventas tiene muchos requisitos antes de realizar una compra.

Esto también significa que necesita tener métricas precisas y una instalación adecuada de análisis que le permita saber cuántos visitantes tiene que están convirtiendo y de dónde vinieron. Usted no quiere ser el que se da cuenta de que acaba de gastar $ 480 en el tráfico de Adwords para completar ocho encuestas cuando se refería a pagar sólo $ 1 por encuesta completada. No configurar correctamente los objetivos en Google Analytics, o cualquier otro programa de análisis que esté utilizando, es dolorosamente común. Si no dispone de datos precisos que le indiquen si los clientes potenciales que recibe de su sitio web se pagan con anuncios o proceden de una página concreta con una buena clasificación, perderá la oportunidad de conseguir más de ese éxito y es probable que destine su presupuesto al área equivocada. Sólo asegúrese de que está haciendo todo lo posible para entender cómo su sitio está generando ingresos antes de gastar su tiempo persiguiendo la más nueva y última táctica de SEO.

Hay tantas formas nuevas de obtener una ventaja en la clasificación que la cabeza puede dar vueltas. Asegúrese de que hace todo lo posible para comprender cómo su sitio genera ingresos antes de dedicar su tiempo a perseguir la última táctica de SEO.