Después de dos años de vigorosas pruebas, la solución interna de Google para header bidding, un método alternativo de venta de anuncios en línea, está disponible para el público.
Antes del enfoque de header bidding, Google tuvo un reinado de 10 años como una fuerza imparable en la venta de anuncios en línea. Como resultado, la empresa tuvo la primera opción de selección para el inventario de anuncios más rentable e intrigante de cualquier lugar de la web, lo que le permitió revender a un precio más alto.
La enorme cantidad de editores que practicaron el uso del servicio en línea Doubleclick for Publishers de Google para la venta de anuncios puso a Google en su lugar para ganarse la mejor oferta de cualquier otra compañía, a veces por tan solo un centavo. Google había acaparado el mercado publicitario en línea.
En 2016, el favor cambió cuando el hackeo titulado Header Bidding se promocionó a través de toda la web como algo que puede eludir la posición de Google. La ventaja de este enfoque es que permite a los editores reunir un grupo de ofertas de varios socios al mismo tiempo, en lugar de dedicarse solo a ofertas de bloqueo, como Doubleclick for Publishers, por ejemplo.
Casi al instante, varios editores vieron ganancias de dos dígitos en puntos porcentuales de ingresos ante sus propios ojos, al tiempo que obtuvieron un control adicional sobre la personalización de cómo se vendía su espacio publicitario.
La mayor tasa de competencia exitosa contra el gran Google aumentó, tanto que los grandes nombres del negocio, como Amazon y Facebook, se unieron a otros competidores, lo que obligó a Google a sentarse y reevaluar cómo se estaba desarrollando su negocio con los editores.
Entonces, actualmente, podría ver el header bidding de Google como su respuesta , aunque no estarían de acuerdo. No obstante, está revelando una brecha después de un tiempo de estar en desarrollo y, por supuesto, El escepticismo está en la mente de críticos y usuarios por igual .
Al igual que su popular competidor, Exchange Bidding de Google brinda a los editores la capacidad de aumentar las ventas al otorgar la asignación de múltiples intercambios que son iguales y en una subasta justa.
En una cita de 2007 de Google, Exchange Bidding "es ahora un importante impulsor de ingresos para cientos de editores que han aumentado sus ingresos programáticos en un promedio de puntos porcentuales de dos dígitos".
Así termina la era en la que Google tiene la primera elección en el mejor inventario. La invención de la licitación de intercambio obliga a Google a estar en igualdad de condiciones con todos los demás competidores de la industria. Ahora los editores tienen la capacidad de ver todas las ofertas en todas las subastas.
Algunos ejecutivos que tienen información directa sobre el programa han declarado que Google ahora está en un terreno de licitación justo con otros postores, sin embargo, todavía hay algunas fallas y problemas que resolver.
A diferencia del método de práctica comercial de su competidor, en Exchange Bidding Google controla la duración de las ofertas de los socios. Esto puede hacer que las oportunidades de ingresos se escapen de los dedos de Google. Google continúa analizando los problemas actuales y tiene fe en que conquistarán dichos problemas con sus esfuerzos en un futuro cercano.
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