Amazon busca una ventaja duradera sobre sus competidores al privatizarse

Con su amplio alcance en la web, el gigante digital Amazon ha sido acusado de ser uno de los principales responsables de numerosos reveses en el sector minorista. El llamado "Efecto Amazon", término aplicado a su continua ventaja competitiva y a sus intentos de reducirla, se ha debatido en línea y en los medios de comunicación.

Amazon genera casi la mitad de todas las ventas de comercio electrónico, y sus precios y cadenas de suministro continúan dominando y ejerciendo presión sobre muchas empresas minoristas.

Sin embargo, una narrativa aún más amplia y emocionante se pierde en la especulación sobre el enfrentamiento entre Amazon y Walmart o el impacto de su adquisición de Whole Foods. Un factor que debe incluirse entre los factores que mantienen nerviosos a los minoristas son los rápidos planes de Amazon para la marca propia. El potencial de la compañía para acelerar la producción de productos propios está casi garantizado. Estas son las razones:

Las marcas privadas son muy atractivas para los consumidores.

Una marca privada cuidadosamente orquestada puede producir productos de mejor calidad a precios más bajos para los consumidores. Muchas marcas blancas tienen la misma demanda que las marcas conocidas más populares, y ya no se consideran genéricas ni de baja calidad. Es probable que la tendencia continúe y beneficie enormemente a Amazon en su emergente mercado. mercado de marcas privadas bienes.

Las marcas privadas pueden tener más márgenes.

Las marcas propias representan una parte importante de las ventas de Amazon. Algunas son productos básicos que se venden bajo el nombre Amazon. Algunas tienen nombres comunes, como Happy Belly y Mama Bear. Sus productos de moda también tienen nombres únicos. Desde que Amazon adquirió Whole Foods, también opera la marca 365 Everyday Value, actualmente disponible en su sitio web. Algunos medios de comunicación han informado recientemente que la ropa deportiva será otra de sus inversiones.

Las marcas de Amazon son éxitos de ventas.

Aunque la información específica es escasa, la mayoría de los datos indican que Amazon está obteniendo un alto rendimiento con los productos de su marca hasta el momento. Muchos de ellos han logrado un rápido aumento en el crecimiento y las compras.

La fuerza de Amazon

Considere la cantidad y el valor de los datos de consumidores que Amazon puede mantener para crear y segmentar su colección de productos de alta calidad. Con productos, el sitio web controla más de la mitad de todas las búsquedas en línea. Además, la aplicación Alexa de Amazon prioriza sus marcas propias. Piense en lo fácil que será para Amazon priorizar las marcas que desea promocionar. Reflexione sobre la libertad que Amazon tiene para pensar a largo plazo, especialmente con su gran presupuesto o la paciencia del mercado de valores para priorizar el crecimiento sobre las meras ganancias.

Debido a su tamaño, Amazon tendrá que ganar más cuota de mercado en sectores donde ya tiene presencia, a la vez que explora nuevas oportunidades imprevistas. Depender únicamente de sus servicios web para obtener beneficios sería una decisión imprudente, y será necesario recurrir a otras fuentes de información fuera de internet para entrar en nuevos mercados. En cualquier caso, sus marcas propias pueden cumplir muchos de estos objetivos a largo plazo.

En general, los objetivos de marca blanca de Amazon han pasado desapercibidos. El gigante minorista en línea podría alcanzar pronto su máximo potencial en muchas categorías. Sin embargo, cuando comiencen a llevar sus ambiciones al siguiente nivel, ya sea a través de las ventas o de la adquisición de otro punto de venta operativo, sin duda surgirán más marcas blancas de la compañía.

Para los competidores de Amazon, es hora de que se abrochen los cinturones.