¿Qué es el SEO internacional?

¿Qué significa SEO internacional?

El SEO internacional es una práctica o, más precisamente, un proceso. Consiste en optimizar tu sitio web para facilitar tu expansión a mercados internacionales. Esta optimización te permitirá identificar rápidamente los países a los que quieres dirigirte, así como los idiomas que deberías añadir a tu sitio.

Dirigido a visitantes internacionales

¿Recibes muchas visitas de diferentes partes del mundo, incluso más allá de tu país de origen? Si es así, quizás quieras mejorar la experiencia de tus visitantes personalizando tu sitio web. La personalización del idioma no solo incluye modificar ligeramente el texto para adaptarlo mejor a tu público internacional, sino que, en algunos casos, incluso lo traduce a otros idiomas.

El SEO internacional es una segmentación geográfica a gran escala. Esto significa que, en lugar de centrar tu SEO en atraer clientes potenciales del mercado local, lo adaptarás a diferentes países e idiomas.

Para una estrategia de SEO internacional exhaustiva, necesitarás algunas cosas:

• Segmentación por país. Para ello, deberá especificar su país o región de destino mediante una estructura de URL compatible con el extranjero.
• Segmentación por idioma. Mediante el uso de etiquetas de idioma, puede determinar qué idiomas usará su sitio.
• Creación de contenido multilingüe. Pasar tu contenido por un traductor automático es mucho peor que mantener tu sitio web funcionando solo en un idioma. El texto nuevo de escritores o traductores en diferentes idiomas te diferenciará y permitirá que tu sitio web mejore su posicionamiento.
• Si su producto es relevante para un idioma más que para un país o región, puede centrarse en ello. Por ejemplo, si vende música francesa, existen muchos lugares entre América, Europa y África donde se habla el idioma, por lo que es más fácil dirigirse a los francófonos que a quienes viven en Francia y Senegal.

Mejores prácticas para el SEO internacional

Estructuras de URL

Para iniciar su estrategia de internacionalización, utilice estructuras de URL específicas para tal fin. Puede optar por un dominio de nivel superior de país (ccTLD), un subdominio, una subcarpeta, un gTLD con parámetros de idioma o un dominio personalizado por país.

ccTLD

TechoPedia Define los dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) como «un nombre de dominio de nivel superior que se utiliza para definir el dominio de un país o área geográfica en particular». Suelen ser códigos de dos letras, como .uk para el Reino Unido o .ca para Canadá.

Subdominio

Una subdivisión de un dominio, se coloca en un “dominio de tercer nivel” separado que no necesariamente tiene equidad de enlace con el dominio base.

Subcarpeta

Aquí, el código de país de dos letras está en una subcarpeta del dominio raíz, separado por una barra (/).

gTLD con parámetros de idioma

Cuando el dominio raíz (que termina en .com, .net u .org) se dirige a hablantes de un idioma específico a través de un parámetro de URL.

Dominio diferente

Tener un dominio diferente es simplemente crear un nuevo dominio raíz que especifica el país o idioma de destino.

Debes considerar cada opción detenidamente, ya que los motores de búsqueda las tienen en cuenta de diferentes maneras. A continuación, puedes ver un poco de lo que implica cada una:

Aquí puedes ver cómo diferentes combinaciones de estructuras de URL pueden internacionalizar un sitio web y cómo los motores de búsqueda ven cada una de ellas.

En cualquier caso, los motores de búsqueda recomiendan que organices cada sección de tu sitio de manera similar, ya que eso facilita las cosas a los rastreadores.

Orientación lingüística para todo el sitio web o solo páginas específicas

Al usar hreflang o metaetiquetas de idioma, informas a Google y a otros motores de búsqueda en qué idiomas añadirás contenido. En el siguiente ejemplo, les indicarías a los motores de búsqueda que este contenido también está disponible en español:

Ejemplo de etiqueta hreflang:

<link rel="alternativo" href="http://tuweb.com/es" hreflang="es-es"/>

Otras prácticas inteligentes de SEO internacional

• Asegúrese de que cada parte de su sitio web esté disponible en el idioma principal de la región que está etiquetando
• Consigue traductores o redactores de contenido: los traductores automáticos nunca alcanzarán los matices de la traducción humana.
• Sugiera un idioma, pero no lo imponga. A veces, los visitantes de otras regiones se interesan más por el texto original que por la traducción. Sea amable con sus usuarios y pregúnteles si desean ver la versión en el idioma más hablado de la zona. ¡Su visitante podría ser un expatriado o un turista!
• Las cookies y los scripts que muestran diferentes idiomas son un desastre. Los motores de búsqueda no pueden detectarlos y, a veces, ni siquiera están disponibles para los visitantes.

Varía tu contenido según la cultura

La razón por la que los traductores automáticos nunca tendrán suficientes matices: adaptar un texto es mucho más que simplemente traducir las palabras. Al publicar contenido traducido, necesitas que el texto refleje lo que querías decir en la publicación original. Esto va más allá de los modismos y se convierte en un enfoque cultural de la escritura.

Además de usar el idioma de la región a la que te diriges, necesitas adaptar el contenido a su zona horaria, cultura, moneda e incluso sentido del humor. Un buen traductor o redactor de contenido bilingüe será fundamental para tu SEO internacional. Pueden lograr que el contenido se adapte fácilmente de un idioma a otro. En definitiva, un texto bien adaptado ayudará a Google a mostrar tu sitio web a las personas adecuadas.

Otras formas de mejorar el SEO internacional

• Alojar su sitio en una IP local en cualquier región a la que se dirija
• Agregar enlaces orgánicos al contenido de esa área
• Construyendo vínculos a partir de recursos locales
• Si su región de destino tiene su propio motor de búsqueda, descubra las reglas que lo posicionarán allí

En otras palabras

¿Está pensando en dirigirse a un país específico? Un ccTLD podría ser la mejor opción. La segmentación por idioma requerirá más que eso, como hreflang, subcarpetas y subdominios, con o sin ccTLD.

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