En tant que propriétaire d'une petite entreprise à l'ère du numérique, on ne peut pas vous reprocher d'être constamment à la recherche de nouvelles stratégies pour booster vos revenus. De nombreuses solutions sur Internet promettent un retour sur investissement exceptionnel ; aucune n'est aussi efficace que la publicité au paiement par clic (PPC), que vous pouvez facilement utiliser pour votre entreprise.
The concept of PPC is extremely straightforward. It just involves three steps:
However, to be able to click on your ad, people need to see it first. Everyone knows that the top position gets the most clicks and views, so it’s only natural for advertisers to strive to bid for the top position. The higher you want to see yourself in the ranking, the more you will have to pay for it.
There are some Plateformes PPC out there today, but as you need one that is popular among people and drives targeted traffic, we would recommend starting with Google AdWords. Targeted traffic means that the most relevant potential customers will see your ad.
The essence of PPC is simple; you pay for every click on your ad. Google AdWords is an auction-based system where advertisers secure a single ad space after a tough competition, and so you will have to pay more for clicks that are pointed by competitive search term.
Il faut également noter que Google Adwords est plus cher par clic par rapport aux autres plateformes PPC, car Google bénéficie non seulement de plus de trafic que tout autre site sur le Web, mais propose également une vaste gamme d'analyses et divers autres outils pour vous aider à analyser et à gérer les résultats de votre campagne.
L'association de ces deux plateformes peut augmenter vos chances de dépasser vos attentes. Cette combinaison peut améliorer votre visibilité AdWords si vous convertissez votre audience Facebook, car elle augmentera vos enchères.
How to do it?
Il peut être utilisé pour les marques qui gèrent un volume élevé de conversions à partir des publicités Facebook, et il peut également être superposé à d'autres ajustements d'enchères RLSA pour vos convertisseurs PPC.
Different tools are available to help with your PPC management. Some popular tools serve more than one function while some focus on particular tasks or limited aspects of PPC management.
L'élément clé de toute campagne PPC réussie est la recherche de mots-clés. Il n'est pas étonnant que la plupart des logiciels fournissent de nombreuses informations sur les mots-clés. Calculer à l'avance le volume de concurrence pour un mot-clé peut s'avérer très utile. Un autre avantage est de pouvoir identifier les mots-clés utilisés par vos concurrents pour leur succès.
Une gestion efficace de vos dépenses et tâches PPC pour des achats publicitaires optimaux transformera vos résultats. C'est particulièrement important pour les petites entreprises, car cela vous permet d'optimiser votre temps et vos efforts, vous permettant ainsi de vous concentrer sur d'autres activités. Vous trouverez ici quelques conseils pour optimiser votre gestion PPC.
Les recherches préliminaires sur le PPC peuvent être difficiles sur ce marché publicitaire. Assurez-vous donc de savoir à quoi vous attendre. Utilisez les outils à votre disposition pour analyser la concurrence sur les mots-clés que vous souhaitez cibler.
SEMRUSH is a great tool which has a free version that gives a good amount of data. We looked at a favorite hot spot called 3 Natives to see how their stats look.
Moz and Site Web similairehave trial accounts where you can pull a wealth of data.
If there are too many competitors, then it could be hard to stand out. Too few, and you might not get enough traffic to be worthwhile. Find out how well your landing pages convert visitors: the better they are, the more PPC will pay off. That will mean you can afford to pay more for PPC or get into tougher markets. Don’t try PPC just because you can: have a specific and concrete plan based on your strengths. Proper PPC management means maximizing your ROI by using all the tools available to you.
N'oubliez pas que consacrer du temps à la création d'une page de destination optimale pour une expérience visiteur optimale est un investissement précieux. Une page efficace est essentielle pour optimiser votre PPC.
Des pages de destination seraient créées pour répondre à l'offre en ajoutant des éléments d'appel à l'action aux bons endroits. L'objectif principal serait de convertir les visiteurs en abonnés, puis les abonnés en clients.
Before starting any campaign, have a set budget in mind. No matter how well the campaign is going, stop when you hit your spend limit. That’s a signal that you need to step back and evaluate how well things are going. It’s tempting to extend a campaign that looks successful, but you are better off stopping while you are ahead so you can learn what worked and what didn’t. That will inform your next campaign. Hard limits also prevent you from overspending out of an emotional reaction to the campaign outcome.
Avec Google Analytics, vous pouvez suivre les ventes ou les prospects par canal et même par mot-clé, afin de savoir ce qui génère des conversions. Prenez des décisions plus éclairées en évaluant vos résultats financiers.
AB Testing lets you split traffic between multiple designs and see which one works best. Whether it’s the ads themselves or the landing pages, every campaign should contain one or more experiments. Tweak and adjust to hone in on the best designs and copy. There are several AB testing products that have an array of features. If you commit to testing, you’ll ensure that you learn something from every campaign no matter what the outcome is. You’ll get a knowledge return on your investment. Keep a running note of how different elements succeed or fail with different visitors.
https://vwo.com/ – Bright Vessel’s personal favorite.
L'une des étapes les plus importantes d'une campagne est de COMMENCER par une liste de mots clés négatifs. L'inclusion de mots clés négatifs peut vous aider à affiner votre audience. Il est courant que les mots clés aient plusieurs significations et contextes potentiels. Vous ne souhaitez pas attirer une audience qui ne s'intéresse pas à votre produit : les prospects de qualité sont plus susceptibles de convertir.
Essayez des mots clés négatifs pour mieux cibler les internautes qui recherchent des services ou des concepts sans rapport avec votre activité. Vous payez pour chaque clic. Ne gaspillez pas cet argent et utilisez des mots clés négatifs pour améliorer la pertinence de votre annonce auprès des visiteurs qui cliquent dessus.
Selon la plateforme utilisée, plusieurs méthodes d'analyse peuvent être utilisées pour piloter vos performances. Par exemple, Google AdWords et Google Analytics proposent tous deux une analyse approfondie de vos résultats au niveau de l'annonce et du site.
Don’t use these to adjust a campaign in progress: that would taint the data from your experiments. Instead, view the data after the end of the campaign and only then draw conclusions. Otherwise, you risk overreacting to an early trend instead of letting things play out.
An important way to control the amount of time and attention you put into PPC is to have a set schedule for management. Set a time frame that you are comfortable with where you will close out and make adjustments based on the analytics reports. This could be daily, every three days, every week, or at any other frequency. But once you choose an interval, stick to it. It’s easy to lose time poring over the numbers when you should instead move on to something that needs your attention. It’s also a good way to help you stick to your budget.
Investing in a bid management system can simplify and streamline your bidding process, but some of these solutions are expensive. It’s up to you to know your needs and your budget and decide if the benefits are worth the cost. Consider your growth prospects and place the upside regarding additional revenue. The more complex your campaigns are, the more likely you are to need bid management. You should also take into account the fact that you might need stronger bidding if you have low margins because those slim margins might be wiped out with a bad bid.
Votre liste de mots clés n'est pas figée. N'hésitez pas à l'enrichir si vous pensez que cela pourrait booster vos conversions ou votre génération de leads. Un bon moyen d'y parvenir est d'utiliser le rapport de requêtes de recherche. Il vous indique ce que les internautes recherchent lorsqu'ils interagissent avec vos annonces, ce qui vous offre une vision plus large de leurs besoins et centres d'intérêt. Si vous identifiez des mots clés que vous pouvez cibler dans ces recherches, vous pourriez obtenir davantage de leads ou des leads de meilleure qualité en investissant dans ces recherches.
Relevancy is a MUST. Here are some items to take into consideration:
Dayparting is the practice of subdividing your budget so that only a certain percentage of it can be spent at certain times of the day. For example, your reports might show that you get almost no conversions from leads you generate after midnight and before 7 am. In that case, use dayparting to reduce how much you spend in that interval: no point wasting money on bad leads. It helps you focus your dollars on the most efficient times of the day, so your money gets you more return.
Simulating Google AdWords and other platforms have a simulation tool you can use to experiment with your ads before spending any money. You can see how your outcomes would change if you changed your max bid for different segments of your audience. If you want to see if it’s worth it to bid more in a prime segment, try simulating first. It’s not a full replacement for real data, but you can at least see if a different bid seems worth a try.
Une autre plateforme possible est Amazon, puisque c'est là que se trouvent les acheteurs et qu'un nombre impressionnant de personnes commencent leurs recherches de produits sur cette plateforme, vous ne pouvez pas manquer l'opportunité d'être dans cette position d'une manière ou d'une autre.
Pour atteindre la première place sur la page Amazon, il est essentiel de connaître le classement des produits. La véritable formule est un secret absolu, même pour les vendeurs les plus expérimentés, mais certains facteurs déterminants ont plus de poids que d'autres.
Les annonces Amazon vous permettent de cibler précisément des mots-clés spécifiques sur vos différents produits et de les promouvoir individuellement pour optimiser votre retour sur investissement. Pour ce faire, vous devrez toutefois créer un groupe d'annonces distinct avec un mot-clé spécifique pour chaque variante de produit.
Commencez par avoir une vue d'ensemble de vos produits. Chaque produit a sa propre campagne, et chaque variante de cette campagne possède son propre groupe d'annonces. Si vous diffusez une publicité pour des gants, par exemple, chaque gant aura sa propre campagne, et chaque variante aura son propre groupe d'annonces. L'objectif est de déterminer quel mot clé fonctionne pour chaque variante ; une approche granulaire est donc la plus adaptée.
There is no particular formula to be successful in marketing numérique. Therefore, selecting the best PPC management will guide you to succeed. Bright Vessel is a Google Certified AdWords partner and manages small to large budgets for clients. If you need help, you can Contactez-nous for free, no obligation consultation.
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