ブランディングに関しては、どこでプロモーションを行うにしても一貫性を保つことが不可欠です。オンラインであろうとオフラインであろうと、効果的なプロモーションを行うためには、お互いの整合性がとれていなければなりません。今の時代、ウェブサイトはブランドに関する情報を得るための単なる情報源ではなく、現代の店頭です。
インターネットで検索するとき、人々はあなたのブランドについてもっと知るためにオフラインに行こうとは考えません。だからこそ、ウェブサイトは継続性のあるブランド・イメージを構築するための理想的なプラットフォームであり、ウェブサイトを目にしたすべてのユーザーが、あなたのことを正確に知ることができるのです。
しかし、ウェブサイト上で永続的なブランドイメージを作るにはどうすればいいのでしょうか？ご心配なく。私たちは、あなたのブランドをオンラインで最大限に活用するための5つのヒントを用意しています。
もし、あなたがまだブランドロゴだけでなく、使用する色も決めていないのであれば、これが最初にすべきことです。優先順位は低いと思われるかもしれませんが、これらの視覚的要素は、あなたのブランドを視聴者の心に留めておく上で強い役割を果たします。
ブランドカラーを選ぶ際には、それぞれの色が人々の特定の感情や連想をかき立てることを意識する必要がある。例えば、赤は興奮や大胆さを、グレーはバランスや落ち着きを感じさせる。それぞれの色の意味を調べ、あなたのブランドが伝えたい感情と一致する色を決めましょう。
どの色を選ぶにしても、あなたがこだわる色にする必要がある。そうすることで、潜在的な買い手の心の中であなたのブランドを強化することができる。カラースキームに一貫性がないと、印象に残りにくくなる。
もしまだなら、ロゴをデザインしてもらいましょう！あなたが思っているような、長時間のプロセスは必要ありません。Upworkや Fiverrのようなサイトで、デザイナーに安価でロゴを作ってもらうことができる。
ロゴに満足したら、ウェブサイトの固定ヘッダーに配置し、サイトのすべてのページで見られるようにしましょう。サイトのどのページにいても、ロゴが見えるようにしましょう。
ブランドボイスは非常に重要です。ウェブサイトの多くはテキストで構成されているため、理想的な購買層や顧客層に語りかける言葉を使う必要があります。あなたがリーチしたい人々にどのような言葉を使えばいいのかわからない場合は、あなたのブランドがオーディエンスにどのように感じられたいかを考えることから始めましょう。
言葉のリストを書き出して、あなたのブランドのベースとなるテキストを3つだけ選んでください。ここにいくつかのアイデアがあります：
あなたのブランドと相性が良さそうな言葉は何でしょうか？もしあなたが法律サービスなら、おそらく "遊び心、楽しさ、のんびり "は選びたくないでしょう。これらの言葉は、フィジェット・スピナーを販売するブランドには合うかもしれませんが、法律サービスでは、"信頼できる、役に立つ、献身的 "のような言葉を使う方がいいかもしれません。
あなたのブランドに当てはまりそうな言葉を使って、リストをブレインストーミングしましょう。そして、あなたの声のトーンと説明を考えてみましょう。スラングを使うのか、フォーマルな言葉を使うのか。短縮形を使うのか使わないのか？長い文章を使うのか、短く直接的な文章を使うのか。
これらはすべて、ウェブサイトのコンテンツを書く前に考慮すべきことです。あなたのアイデンティティを伝える上で、言葉は重要です。
ウェブサイトに使用する画像は、高解像度で高品質でなければならないことは言うまでもありませんが、ウェブサイトに使用する画像を選ぶ際に考慮すべき要素はそれだけではありません。
百聞は一見にしかず」ということわざは真実だ。それを念頭に置いて、見る人の立場になって考えてみてください。あなたのウェブサイトを訪れる人は、リサーチしているブランドの本当の姿を垣間見たいと思っています。
多くのブランドは、あたかも写真があることが、良いウェブサイトを作るための単なるチェックボックスであるかのように、サイトの画像を選んでいる。これらの画像は、ブランドに漠然と関連するストック画像であることが多い。しかし、あなたのユニークなブランドを表現するのに、なぜ一般に公開されている画像を使うのでしょうか？
あなたのブランドを真に表現し、見る人にあなたのイメージを与えるようなオリジナルの画像を使用する必要があります。スタッフ、製品、サービス、オフィスの画像を掲載しましょう。これらのオリジナルでユニークな画像はすべて、より透明性が高いため、視聴者に信頼感を伝えます。
さらに、ストックフォトの陰に隠れているブランドよりも、ブランドの実際の画像（ ）を掲載しているウェブサイトの方が、ずっと見ていて気持ちがいい。
どのようなブランドであれ、サイトには必ず、あなたが何者で、どのようなブランド価値を持つかを説明するページを設けるべきです。これは、ブランドのミッションとビジョンを明確にし、競合他社と比較してあなたのブランドがユニークであることをアピールするチャンスです。
注：このページは重要ですが、ウェブサイトで見つけにくくしているブランドが多すぎます。誰かがあなたのサイトにアクセスしたら、すぐにアクセスできるようにしましょう。
ブランドのウェブサイトで連絡先が見つからないときほど、ユーザーをイライラさせることはない。あなたはビジネスをしています！わざわざ連絡先を探してくれた人が簡単に連絡できるようにしましょう。電話、Eメール、住所（該当する場合）、営業時間など、できるだけ多くの連絡先を記載しましょう。
多くのブランドは、ソーシャルメディアを、オンラインビジネスで成功するためにやるべきことリストのチェックボックスとして考えている。しかし、ソヸシャルメディアはブランドにとって単なる付加価値ではなく、ブランドの延長なのだ。
ソーシャルメディアには、ウェブサイトを見るよりも多くの人の目がある。ソーシャルメディアから人々を活用するのではなく、彼らの関心があるところに直接関与させるのです。ソーシャルアカウントは、ウェブサイトと同じか、それ以上にアクティブであるべきです。
すべてのソーシャルアカウントをあなたのサイトにリンクさせ、人々があなたのウェブサイトを見たときに、さまざまなソーシャルチャンネルを簡単に見つけられるようにしましょう。ソーシャルメディアは、あなたのブランディング戦略の大きな部分を占めるべきです。
Eメールによるマーケティングは、訪問者がサイトを去った後もブランディングを永続させる素晴らしい方法です。サイト訪問者がEメールリストにサインアップまたは登録できるようにすることは、適格なリードのリストを得るだけでなく、受信箱に直接あなたのビジネスをブランディングする機会を提供します。
さらに、ほとんどのメールマーケティングソフトウェアにはアナリティクスが組み込まれており、送信したメッセージのパフォーマンスを追跡することができます。
結論
デジタルの世界では、あなたのビジネスをブランド化するウェブサイトを持つことは必須です。ウェブサイトを持つためにウェブサイトを作るのではなく、ブランドの最高のデジタル版を作ることに力を注ぎましょう。ロゴやブランドカラーを統一し、使用する言葉やイメージに気を配り、ユーザーがあなたのことをできるだけ簡単に知ることができるようにしましょう。
ウェブサイトだけでなく、インターネット利用者とのつながりを保つことも重要です。できるだけ多くの連絡先情報を提供し、ソーシャルメディアやEメールマーケティングを通じて人々を惹きつけましょう。
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