Als eigenaar van een klein bedrijf in dit sterk geëvolueerde digitale tijdperk, kan het je niet kwalijk worden genomen dat je altijd op zoek bent naar nieuwe strategieën om je inkomsten te verhogen. Er zijn veel oplossingen op het internet die beweren een hoge ROI te bieden; geen enkele is zo effectief als Pay Per Click (PPC) reclame, die je gemakkelijk kunt gebruiken voor je bedrijf.
Het concept van PPC is heel eenvoudig. Het bestaat uit slechts drie stappen:
Maar om op je advertentie te kunnen klikken, moeten mensen deze eerst zien. Iedereen weet dat de toppositie de meeste klikken en weergaven krijgt, dus het is logisch dat adverteerders streven naar een bod voor de toppositie. Hoe hoger je jezelf in de ranglijst wilt zien, hoe meer je ervoor moet betalen.
Er zijn tegenwoordig een aantal PPC-platforms, maar omdat je er een nodig hebt die populair is bij mensen en gericht verkeer genereert, raden we je aan te beginnen met Google AdWords. Gericht verkeer betekent dat de meest relevante potentiële klanten je advertentie te zien krijgen.
De essentie van PPC is eenvoudig: je betaalt voor elke klik op je advertentie. Google AdWords is een veilingsysteem waarbij adverteerders één advertentieruimte bemachtigen na een zware concurrentiestrijd, en dus zul je meer moeten betalen voor klikken die door een concurrerende zoekterm worden aangeduid.
Het moet ook worden opgemerkt dat Google Adwords duurder is per klik in vergelijking met andere PPC-platforms, omdat Google niet alleen meer verkeer heeft dan elke andere site op het web, maar ook een breed scala aan analyses en diverse andere tools biedt om u te helpen de resultaten van uw campagne te analyseren en beheren.
Als deze twee platforms samen worden gebruikt, is de kans groter dat je verder komt dan verwacht. Deze combinatie kan je Adword-zichtbaarheid verbeteren als je Facebook-publieksleden converteert, omdat het je biedingen zal verhogen.
Hoe doe je dat?
Het kan worden gebruikt voor merken die een hoog volume aan conversies via Facebook-advertenties verwerken, en het kan ook worden gelaagd naast andere RLSA-biedaanpassingen voor je PPC-converters.
Er zijn verschillende tools beschikbaar om te helpen met uw PPC management. Sommige populaire tools hebben meer dan één functie, terwijl andere zich richten op bepaalde taken of beperkte aspecten van PPC management.
Het belangrijkste aspect van elke succesvolle PPC campagne is zoekwoordenonderzoek. Het is geen wonder dat de meeste software uitgebreide informatie over trefwoorden biedt. Het vooraf berekenen van het concurrentievolume voor een trefwoord kan van groot nut blijken te zijn. Een ander voordeel is dat je in staat bent om te identificeren welke zoekwoorden je concurrenten hebben gebruikt voor hun succes.
Als u uw PPC-uitgaven en -taken goed beheert voor de meest efficiënte advertentieaankopen, zal uw bedrijfsresultaat veranderen. Het is vooral belangrijk voor kleine bedrijven omdat u zo het meeste uit uw tijd en moeite kunt halen, zodat u zich op andere zaken kunt concentreren. Hier vindt u enkele tips om het beste uit PPC management te halen.
Vooronderzoek naar PPC kan een moeilijke advertentiemarkt zijn, dus zorg ervoor dat je weet wat je kunt verwachten. Gebruik de tools die tot je beschikking staan om de concurrentie te controleren voor de zoekwoorden waarop je je wilt richten.
SEMRUSH is een geweldige tool met een gratis versie die een goede hoeveelheid gegevens geeft. We hebben gekeken naar een favoriete hotspot genaamd 3 Natives om te zien hoe hun statistieken eruit zien.
Moz en Similar Web hebben proefaccounts waarmee je een schat aan gegevens kunt ophalen.
Als er te veel concurrenten zijn, kan het moeilijk zijn om op te vallen. Als er te weinig zijn, krijg je misschien niet genoeg verkeer om de moeite waard te zijn. Zoek uit hoe goed uw landingspagina's bezoekers converteren: hoe beter ze zijn, hoe meer PPC zal lonen. Dat betekent dat u het zich kunt veroorloven om meer te betalen voor PPC of om u op moeilijkere markten te begeven. Probeer PPC niet zomaar: heb een specifiek en concreet plan gebaseerd op uw sterke punten. Goed PPC-beheer betekent het maximaliseren van uw ROI door gebruik te maken van alle tools die tot uw beschikking staan.
Vergeet niet dat het de moeite waard is om tijd te besteden aan het maken van de best mogelijke landingspagina voor de best mogelijke bezoekerservaring. Een effectieve pagina is essentieel als u het meeste uit uw PPC wilt halen.
Landingspagina's worden gemaakt om aan het aanbod te voldoen door op de juiste plaatsen oproepelementen toe te voegen. Het belangrijkste doel is om bezoekers om te zetten in abonnees en abonnees in klanten.
Voordat je aan een campagne begint, moet je een vast budget in gedachten hebben. Het maakt niet uit hoe goed de campagne verloopt, stop wanneer u uw bestedingslimiet bereikt. Dat is een signaal dat je een stapje terug moet doen en moet evalueren hoe goed het gaat. Het is verleidelijk om een campagne die succesvol lijkt te verlengen, maar het is beter om te stoppen terwijl je voorligt zodat je kunt leren wat wel en niet werkte. Op basis daarvan kunt u uw volgende campagne opzetten. Harde limieten voorkomen ook dat u te veel uitgeeft door een emotionele reactie op het resultaat van de campagne.
Met Google Analytics kunt u verkopen of leads volgen per kanaal en zelfs per trefwoord, zodat u weet wat converteert. Neem beter geïnformeerde beslissingen door uw resultaten te evalueren.
Met AB Testing kun je verkeer verdelen over meerdere ontwerpen en kijken welke het beste werkt. Of het nu gaat om de advertenties zelf of de landingspagina's, elke campagne zou een of meer experimenten moeten bevatten. Tweak en pas aan om de beste ontwerpen en teksten te vinden. Er zijn verschillende AB-testproducten met verschillende functies. Als je je toelegt op testen, zorg je ervoor dat je iets leert van elke campagne, wat de uitkomst ook is. Je krijgt een kennisrendement op je investering. Houd bij hoe verschillende elementen slagen of mislukken bij verschillende bezoekers.
https://vwo.com/ - De persoonlijke favoriet van Bright Vessel.
Een van de belangrijkste dingen die je moet doen in een campagne is beginnen met een lijst met negatieve zoekwoorden. Het opnemen van negatieve zoekwoorden kan je helpen je publiek te verfijnen. Het is gebruikelijk dat zoekwoorden meerdere potentiële betekenissen en contexten hebben. Je wilt geen publiek aantrekken dat geen interesse heeft in je product: leads van hoge kwaliteit zullen eerder converteren.
Probeer een aantal negatieve zoekwoorden om zoekers te helpen sorteren die op zoek zijn naar diensten of concepten die niets met uw bedrijf te maken hebben. Je betaalt voor elke klik. Laat dat geld niet verloren gaan en gebruik negatieve zoekwoorden om de relevantie van de advertentie te verhogen voor de bezoekers die wel doorklikken.
Afhankelijk van welk platform je gebruikt, zijn er verschillende manieren om analytics te gebruiken om je prestaties te sturen. Zowel Google AdWords als Google Analytics bieden bijvoorbeeld een diepgaand onderzoek van je resultaten op advertentie- en siteniveau.
Gebruik deze niet om een lopende campagne aan te passen: dat zou de gegevens van je experimenten bederven. Bekijk in plaats daarvan de gegevens na afloop van de campagne en trek dan pas conclusies. Anders loopt u het risico dat u te sterk reageert op een vroege trend in plaats van de zaken op hun beloop te laten.
Een belangrijke manier om de hoeveelheid tijd en aandacht die je in PPC steekt onder controle te houden, is om een vast schema voor beheer te hebben. Stel een tijdsbestek in waar u zich prettig bij voelt en waarop u afsluit en aanpassingen maakt op basis van de analyserapporten. Dit kan dagelijks, om de drie dagen, elke week of met een andere frequentie zijn. Maar als je eenmaal een interval hebt gekozen, houd je er dan aan. Het is makkelijk om tijd te verliezen met het bestuderen van de cijfers, terwijl je beter verder kunt gaan met iets dat je aandacht nodig heeft. Het is ook een goede manier om je aan je budget te houden.
Investeren in een bidmanagementsysteem kan je biedproces vereenvoudigen en stroomlijnen, maar sommige van deze oplossingen zijn duur. Het is aan jou om je behoeften en je budget te kennen en te beslissen of de voordelen de kosten waard zijn. Houd rekening met je groeivooruitzichten en plaats de positieve kant met betrekking tot extra inkomsten. Hoe complexer je campagnes zijn, hoe waarschijnlijker het is dat je bid management nodig hebt. Je moet ook rekening houden met het feit dat je misschien een sterkere bieding nodig hebt als je lage marges hebt, omdat die kleine marges weggevaagd kunnen worden door een slecht bod.
Je trefwoordenlijst staat niet vast. Je moet gerust proberen deze uit te breiden als je denkt dat de toevoeging je conversie of leadgeneratie een boost kan geven. Een goede manier om dit te doen is om het zoekopdrachtrapport te gebruiken. Dat kan je vertellen wat mensen zoeken wanneer ze interageren met je advertenties, waardoor je een breder beeld krijgt van hun behoeften en interesses. Als je iets ziet in die zoekopdrachten waarop je je kunt richten, dan kun je misschien meer leads krijgen of leads van hogere kwaliteit als je erin investeert.
Relevantie is een MUST. Hier zijn enkele punten om rekening mee te houden:
Dayparting is de praktijk van het onderverdelen van je budget zodat slechts een bepaald percentage ervan kan worden uitgegeven op bepaalde tijdstippen van de dag. Je rapporten kunnen bijvoorbeeld laten zien dat je bijna geen conversies krijgt van leads die je na middernacht en voor 7 uur 's ochtends genereert. Gebruik in dat geval dayparting om je uitgaven in dat interval te verlagen: het heeft geen zin om geld te verspillen aan slechte leads. Het helpt je om je geld te concentreren op de meest efficiënte momenten van de dag, zodat je geld je meer oplevert.
Simuleren Google AdWords en andere platforms hebben een simulatietool die je kunt gebruiken om te experimenteren met je advertenties voordat je geld uitgeeft. Je kunt zien hoe je resultaten zouden veranderen als je je maximale bod voor verschillende segmenten van je publiek zou veranderen. Als je wilt zien of het de moeite waard is om meer te bieden in een topsegment, probeer dan eerst te simuleren. Het is geen volledige vervanging voor echte gegevens, maar je kunt op zijn minst zien of een ander bod het proberen waard lijkt.
Een ander mogelijk platform is Amazon, omdat dit de plek is waar het winkelend publiek is en een overweldigend aantal mensen op dat platform begint met het zoeken naar producten.
Om de toppositie op Amazon's pagina te bereiken, moet je weten hoe Amazon hun producten rangschikt. De echte formule is zelfs voor de meest doorgewinterde verkopers een geheim, maar er zijn een aantal factoren die zwaarder wegen dan andere.
Met Amazon advertenties kun je je richten op specifieke zoekwoorden voor je verschillende producten en deze afzonderlijk promoten om de beste ROI te behalen. Om dat te doen, moet je echter een andere advertentiegroep maken met een andere trefwoordadvertentie voor elke productvariatie.
Begin met een overzicht op hoog niveau van je producten. Elk product heeft zijn eigen campagne, terwijl elke productvariatie binnen die campagne zijn eigen advertentiegroep heeft. Als je bijvoorbeeld een advertentie voor handschoenen hebt, heeft elke handschoen zijn eigen campagne, terwijl elke variatie van die handschoenen zijn eigen advertentiegroep heeft. Het idee is om uit te zoeken welk zoekwoord werkt voor elke variatie, dus een granulaire aanpak is het beste.
Er is geen bepaalde formule om succesvol te zijn in digitale marketing. Daarom zal het selecteren van het beste PPC-beheer je leiden naar succes. Bright Vessel is een Google Certified AdWords partner en beheert kleine tot grote budgetten voor klanten. Als je hulp nodig hebt, kun je contact met ons opnemen voor een gratis en vrijblijvend adviesgesprek.
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
Je moet ingelogd zijn om een reactie te plaatsen.
