O cenário de SEO mudou drasticamente nos últimos cinco anos devido à mudança na forma como os usuários interagem com a pesquisa, os sites sociais e as novas maneiras de anunciar on-line.
O significado da classificação "número um" mudou. A maioria dos estudos estima que 50% do tráfego flui para os três primeiros resultados e, atualmente, algumas coisas mudam essa equação que faz com que os resultados sejam diferentes com base na compreensão do Google de sua intenção para a pesquisa, seu local de pesquisa e o histórico de pesquisas anteriores.
A classificação de uma cidade para outra será bem diferente. Os resultados locais, assim como os nacionais, são como um pedaço de torta. E agora há um pedaço de torta para cada cidade. Portanto, as classificações serão diferentes com base nos códigos postais, nos padrões de pesquisa do usuário e na individualização.
A primeira coisa que você deve saber é que as atualizações de algoritmo ocorrem mais de 200 vezes por ano, e apenas as principais são relatadas e recebem o nome de animais fofos, como o Pinguim, e muito menos são totalmente compreendidas. Isso significa que o Google usa muitas informações e métodos para determinar qual site deve ser exibido para sua pesquisa, incluindo suas pesquisas anteriores, quais sites você visitou antes e como outras pessoas que pesquisaram as mesmas informações se comportaram quando receberam os resultados.
Essa camada de localização e personalização significa que, na maioria das vezes, você obterá um resultado de pesquisa diferente no seu telefone do que no seu computador. Também é provável que você obtenha uma ordem diferente de resultados no celular de outra pessoa. Você pode até receber uma lista mapeada de empresas locais que o Google considera relevantes para a sua pesquisa antes de exibir qualquer site, o que cria mais uma área de oportunidade de classificação para o "SEO local". O Google agora vai analisar e classificar os sites com base em como o conteúdo do site para celular atende à consulta do pesquisador.
A realidade é que os sites que começaram no início dos anos 2000 têm uma vantagem absoluta sobre os sites mais novos, porque eles simplesmente existem há mais tempo e provavelmente tentaram algo que pode ter funcionado bem para eles. No entanto, a realidade do marketing digital atual é que os novos sites e empresas podem aproveitar melhor os novos sistemas de gerenciamento de conteúdo e os novos métodos de otimização com muito mais facilidade do que seus concorrentes estabelecidos. Se você estiver projetando um novo site, poderá começar com um site responsivo para dispositivos móveis que funcione tão bem, se não melhor, em dispositivos móveis do que em computadores, e que não esteja repleto de pequenos problemas de arquitetura que podem se acumular e impedir que você se classifique tão bem quanto merece.
Você pode aproveitar ainda mais essa vantagem sendo o primeiro em seu setor a se adaptar a um novo padrão de codificação. Por exemplo, se você tem um restaurante, seu site pode capturar um "Rich Card" nos resultados de pesquisa para celular que aparecem antes dos resultados mapeados ou das listagens orgânicas com a fachada da loja e a culinária servida. Essa é mais uma extensão da iniciativa do Google de utilizar a marcação Schema para exibir Rich Snippets. Voltando ao foco do Google em fornecer a experiência ideal para dispositivos móveis, isso levou até mesmo ao desenvolvimento de uma versão de carregamento super simplificada e extremamente rápida de uma página chamada "Accelerated Mobile Project". Se você implementar o AMP-HTML em seu site, terá um resultado otimizado para dispositivos móveis e receberá um emblema sofisticado nos resultados de pesquisa para ajudar a obter mais cliques em seu site. Se estiver usando o WordPress, isso é tão simples quanto instalar e configurar um ou dois plugins, o que pode exigir mais esforço em outros sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o Drupal ou o Expression Engine.
Então, a verdade é que, embora agora existam inúmeras formas alternativas de aparecer nas SERPs, por meio de Rich Cards, AMP, resultados mapeados etc., seu trabalho não termina simplesmente quando você começa a obter classificações. O marketing digital é pensar no processo de otimização do site para que você possa capturar o máximo possível de tráfego de resultados orgânicos ou criar campanhas de anúncios eficazes que tragam tráfego pago, mas você também é responsável pelo que acontece com esse tráfego depois que ele chega. Você passou pelo processo de conversão do seu site recentemente? Enviou um formulário de contato ou fez uma compra? Talvez haja espaço para melhorias! Você pode eliminar campos adicionais nos formulários, diminuir o número de etapas para a compra ou adicionar crachás de confiança. Você pode considerar o uso de um design interativo, como fez esse site de portas de aço, se o seu funil de vendas tiver muitas qualificações antes da compra.
Isso também significa que você precisa ter métricas precisas e uma instalação adequada de análise que lhe permita saber quantos visitantes estão convertendo e de onde eles vieram. Você não quer ser a pessoa que percebe que acabou de gastar US$ 480 em tráfego do Adwords para responder a oito pesquisas quando pretendia pagar apenas US$ 1 por pesquisa respondida. Deixar de configurar corretamente as metas no Google Analytics, ou em qualquer programa de análise que esteja usando, é algo dolorosamente comum. Se você não tiver dados precisos que lhe digam se os leads que está obtendo do seu site estão sendo pagos com anúncios ou se são provenientes de uma página específica com ótimas classificações, você perderá a oportunidade de obter mais sucesso e provavelmente colocará seu orçamento na área errada. Certifique-se de que está fazendo todo o possível para entender como o seu site está gerando receita antes de gastar seu tempo perseguindo a mais nova e mais recente tática de SEO.
Há tantas maneiras novas de obter uma vantagem na classificação que isso pode fazer sua cabeça girar. Certifique-se de que está fazendo tudo o que pode para entender como o seu site está gerando receita antes de gastar seu tempo perseguindo a mais nova e mais recente tática de SEO.
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