Um mecanismo de busca otimiza seu banco de dados para cada pesquisa removendo determinadas palavras dos resultados. Essas palavras são conhecidas como "stop words". O objetivo principal dessas palavras de parada é facilitar a navegação de uma pessoa pelo conteúdo de um site. Por exemplo, "how" e "the" seriam removidas porque não se referem a nenhuma consulta individual. Se você estiver interessado em otimizar seu website para obter uma melhor classificação, um dos elementos mais importantes é escolher um título de página que descreva com precisão o tópico da página. Por exemplo, se você escreveu uma postagem de blog sobre algo que inclui gatos, então "How to Keep Your Cat From Scratching Your Laptop" (Como evitar que seu gato arranhe seu laptop) seria um bom título.
A maioria das pessoas evita adicionar stop words ao título da página porque os mecanismos de busca não as contam nem as penalizam. Entretanto, há uma maneira de adicionar palavras de parada sem removê-las. Basta usar o caractere hífen (-) para anotar o título da página. No entanto, tenha cuidado, pois adicionar esse sinal de pontuação pode resultar em penalidades em vez de recompensas.
As palavras de parada de SEO são palavras "vazias" que não acrescentam nada a um URL. Você deve evitá-las para fins de SEO, para que o conteúdo de suas páginas da Web seja relevante para as consultas de pesquisa das pessoas. Seu URL pode permanecer relevante ao ser construído com palavras-chave, metatags ou termos de comentários. Algumas palavras de parada de SEO comuns são:
Este artigo também discutirá que algumas palavras de parada podem não ser tão comuns, mas você ainda deve evitá-las. No início de 2017, o Google começou a limitar o volume de URLs usados em seu índice. Essa mudança foi chamada de "Behave Update", mas também era conhecida como "Shopping Express Update" ou "Google Shopping Update". A mudança afetou muitos sites, e os administradores da Web em todos os lugares tiveram dificuldades para manter a relevância e a boa classificação. Sem uma nova onda de atualizações, muitos administradores da Web desistiram de seus sites ou mudaram para outras palavras de oportunidade.
O Google removeu as stop words do índice por padrão, mas você pode forçar o índice a incluí-las. Outros mecanismos de pesquisa, como o Bing, pararam imediatamente e não incluíram stop words em suas páginas. Lembre-se de que isso não é uma indicação clara de penalidade. Alguns especialistas em SEO acreditam que essas palavras estão desatualizadas e não são uma boa maneira de descrever o conteúdo de uma página. A única coisa que você pode fazer é testar você mesmo, mas não fique desapontado se nada acontecer.
Um dos motivos pelos quais o Google parou de incluir stop words em suas páginas é para melhorar a experiência do usuário. Elas são usadas no Chrome para ajudar os usuários a navegar no catálogo de um site. Muitas pessoas não sabem que essas palavras são consideradas stop words.
Há maneiras de contornar as palavras de parada de SEO. Por exemplo, o SEO Guy Toolkit desenvolveu o "SEO Stop Words Checker" para os navegadores Firefox e Chrome, mostrando os resultados das palavras, inclusive as mais bem-sucedidas. O SEO Stop Word Checker usa algumas informações do Google, portanto, é um bom começo, pois eles têm muita experiência com isso.
O SEO nunca foi um processo simples, e você deve considerar vários fatores para cada campanha de SEO. As stop words de SEO podem afetar a classificação de uma página, embora ainda seja discutível o quanto isso pode mudar. Ao calcular as classificações dos mecanismos de pesquisa, há muitos aspectos diferentes a serem considerados, como a qualidade e a abrangência do conteúdo de um site.
A qualidade do conteúdo é essencial porque pode aumentar as chances de ser encontrado nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Se você estiver em uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, precisará garantir que o conteúdo associado a essas páginas seja relevante e atualizado.
Abaixo, você encontrará alguns dos pontos de discussão mais importantes quando se trata de stop words de SEO.
Muitos especialistas juram que a remoção de stop words pode ajudá-los a aumentar suas classificações, mas essa não é uma opinião universal. O fato é que a remoção de stop words pode ajudá-lo a melhorar suas classificações no Google, mas também pode afetar a compatibilidade do site com outros mecanismos de busca. Isso também pode representar um problema com alguns temas de sites, pois eles podem não suportar hifens em URLs.
Um título terá uma aparência melhor sem palavras de interrupção e, normalmente, será mais legível. Entretanto, isso não se aplica ao conteúdo das páginas. Muitos especialistas em SEO acreditam que as stop words não têm um propósito funcional porque não ajudam nas classificações. Portanto, removê-las ou não incluí-las será, inevitavelmente, uma decisão melhor para os mecanismos de busca.
No passado, o Google não penalizava as páginas por terem muitas palavras de parada nos títulos, mas agora o faz. O motivo é que algumas pessoas não sabem como incluir palavras específicas em seus títulos ao criar conteúdo.
Muitos especialistas em SEO acreditam que palavras de parada em slugs de URL podem prejudicar o SEO. Muitos argumentam que é melhor removê-las. Na maioria dos casos, os slugs de URL são mais difíceis de serem indexados pelos mecanismos de busca se houver muitas palavras de parada. Por isso, os especialistas em SEO aconselham que você retire algumas palavras para que a página possa ser facilmente indexada e classificada pelos mecanismos de busca.e
Alguns especialistas em SEO acreditam que as palavras-chave devem incluir stop words. Esses especialistas em SEO afirmam que a incorporação de stop words em páginas da Web pode ajudar uma página a ganhar mais exposição nos mecanismos de busca. No entanto, isso só é benéfico se a página tiver o conteúdo certo, pois geralmente as palavras de parada podem ser substituídas por palavras-chave mais relevantes.
A resposta a essa pergunta depende de muitos fatores. Os aspectos mais importantes que você precisa considerar são o número de stop words em uma página da Web e a relevância delas para o conteúdo real. Se esses são termos que as pessoas podem querer ver em sua página, você deve usá-los. Por exemplo, se você tem uma página sobre gatos e usa "gato" como palavra-chave, pode ser vantajoso continuar usando "gato" nas palavras-chave. O Google excluiu essas palavras por um motivo, portanto, você provavelmente deve parar de usá-las.
Você ainda pode usar stop words para criar conteúdo relevante ou ser mais específico e abrangente em suas postagens. E se estiver procurando obter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, precisará de toda a ajuda possível. Já estabelecemos que as stop words não são benéficas para suas classificações de SEO, mas elas podem ajudar a dar às suas páginas mais exposição aos mecanismos de busca.
Não é fácil escolher quais palavras incluir e quais deixar de fora ao criar conteúdo para seu website. No entanto, primeiro você precisa determinar se isso beneficiará suas classificações de SEO ou se as palavras de interrupção não têm nenhuma finalidade funcional. Se você decidir que elas serão benéficas, deverá mantê-las no conteúdo geral.
Na Bright Vessels, acreditamos que você deve incluir todas as palavras discutidas em seu setor porque muitas pessoas estão interessadas no tópico, não apenas aquelas que querem ler uma resenha. Entre em contato conosco hoje mesmo para discutir suas necessidades de SEO e SEM.
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