Combinar el alcance de Google y las oportunidades de Facebook parece ser una herramienta poderosa para la publicidad. Estas dos plataformas, utilizadas en conjunto, pueden generar mayores posibilidades de superar las expectativas.
According to Kenshoo´s study, those paid audience segments exposed to Facebook publicity tend to generate a 30% more, alongside a lower cost per acquisition.
Mejore su visibilidad en Adwords convirtiendo a los miembros de su audiencia de Facebook
Se sabe que conseguir una compra recurrente es más fácil que conseguir un cliente nuevo, así que ahora puedes usar Facebook y AdWords para capitalizar este concepto. Además, puedes aumentar tu visibilidad en AdWords incrementando tus pujas.
Esta idea sería genial cuando la búsqueda la realiza alguien que ya es parte de tu audiencia de Facebook.
How to do it?
- Ejecute sus anuncios de Facebook y, una vez que tenga los datos, decida cuál es su conjunto de anuncios de Facebook con mayor conversión;
- Etiquete las URL de este conjunto de anuncios con el código de seguimiento UTM de Google Analytics, utilizando uno de los elementos de etiqueta para etiquetarlo como "principal conversor";
- Cree una lista de remarketing en Google Analytics basada en la fuente de tráfico que coincida con la campaña Top Converters;
- Aplique esta lista como una RLSA en sus campañas de búsqueda deseadas.
Se puede utilizar para marcas que manejan un gran volumen de conversiones de anuncios de Facebook y también se puede combinar con otros ajustes de oferta de RLSA para sus convertidores de PPC.
Boost your Facebook Audience While Using Gmail Sponsored Promotions
Esta táctica incluye promociones patrocinadas de Gmail con segmentación por segmentación de clientes y anuncios de Facebook con audiencias personalizadas. Te permite segmentar tu lista de correo en Facebook para que los usuarios aparezcan en un conjunto de anuncios y el resto en otro.
Al usarla, se podrían establecer pujas más altas en el anuncio para los usuarios de Gmail de tu lista de correo, lo que te permitirá saber si están más cerca de comprar. Esta segmentación muestra a tus usuarios de Gmail un mensaje en Facebook diferente al del resto de tu lista.
How to do it?
- Configurar promociones patrocinadas de Gmail dirigidas a su lista de correo
- Cree una audiencia personalizada de Facebook utilizando la misma lista de correo que utilizó para crear su audiencia de Customer Match de AdWords
- Crea tu conjunto de anuncios de Facebook dirigido a la audiencia personalizada y añade segmentación por comportamiento para los usuarios de Gmail.
- Cree otro conjunto de anuncios en Facebook que se dirija a su lista de correo, pero esta vez excluya a los usuarios de Gmail y reduzca la oferta en este conjunto de anuncios porque esta audiencia no ha sido preparada con GSP.
Use Video on Facebook and YouTube to Lead to Purchase
Resorting to video using can lead users to purchase because they might reach them at different stages. Using Facebook and YouTube videos together may improve your potential customers on their way to purchase. The platform would show them entertainment brand-centric content, and then, some products focused on searching for more information.
How to do it?
- Cree un conjunto de anuncios de video en Facebook con un anuncio que presente contenido de marca entretenido y etiquete la URL de la página de destino con parámetros UTM;
- Configurar una lista de remarketing en Google Analytics que incluya solo el tráfico de esta campaña;
- Create a YouTube campaign on AdWords and target users on the remarketing list you have just created, showing them a video ad which is a bit more product focussed.
- Para tener éxito intenta que los vídeos de Facebook sean lo más cortos posible, los vídeos largos pueden aburrir al usuario y no captar su atención, por lo que los resultados no serán los esperados.
Find New Potential Buyers on Facebook
Expand your reach and target new users by tagging the traffic you might get from the new customers gained through Facebook campaigns. After that, you can target them using Remarketing Lists for search ads.
How to do it?
- Cree una campaña de Facebook diseñada para llegar a nuevos clientes potenciales;
- Etiquete esa campaña con etiquetas UTM para que, si el usuario hace clic en los anuncios, se registre en Google Analytics con un nombre de campaña particular;
- Cree una lista de remarketing en Google Analytics que conste del tráfico de esta campaña específica de Facebook;
- Cree una campaña de anuncios de búsqueda que incluya palabras clave "de primera línea" y muchas palabras clave amplias o modificadas y sensatas;
- Aplique la lista RLSA a los grupos de anuncios de su campaña de búsqueda, eligiendo el objetivo y la configuración de oferta.
Creating Ad Text for Search Ads
Ofrecer una promoción exclusiva a tu audiencia es una forma positiva de probar un nuevo método para incentivar la conversión. De esta forma, puedes asegurar el anuncio de búsqueda de AdWords y cualquier promoción específica de Facebook que se ofrezca.
How to do it?
- Cree un conjunto de anuncios de Facebook que promocione la oferta y etiquete este conjunto de anuncios con seguimiento UTM que haga referencia a la campaña.
- Crea una lista de Google Analytics que incluya el tráfico de este conjunto de anuncios de Facebook (segmentado mediante la etiqueta UTM que creaste)
- Cree una campaña publicitaria de búsqueda (o duplique su campaña publicitaria de búsqueda existente) que incluya un texto publicitario con una oferta o un mensaje específico para su audiencia de Facebook.
- Aplique su lista de remarketing como audiencia a esa campaña, eligiendo la opción "objetivo y oferta", de modo que esté seguro de mostrarse solo a los usuarios que coincidan con su lista de remarketing cuando realicen una búsqueda.
- Cualquier usuario que haya hecho clic en su anuncio en Facebook para promocionar la oferta ahora también verá anuncios de texto que hacen referencia a la misma oferta.
Facebook and AdWords Ads´Targeting
Facebook ha mejorado la precisión y eficacia de su segmentación por audiencias similares. Esto se debe a la gran cantidad de información que tienen sobre sus usuarios. Asimismo, Google parece ser el mejor en cuanto a métodos de búsqueda. Sería una gran ventaja poder combinar la segmentación por audiencias similares de Facebook con la red de búsqueda de Google para llegar a una audiencia más amplia.
How to do it?
- Crea tu audiencia personalizada en Facebook;
- Crea varios perfiles similares de esta audiencia en Facebook;
- Ejecute anuncios de sitios web en Facebook, dirigidos a una audiencia similar;
- Cree listas de remarketing en Google Analytics basadas en las etiquetas UTM para el conjunto de anuncios de audiencia similar;
- Cree una campaña de búsqueda con palabras clave de "primera etapa del embudo". Es probable que los usuarios aún no busquen directamente su producto o servicio, sino que utilicen palabras clave de "primera etapa del embudo".
- Configure los grupos de anuncios en esta campaña de búsqueda como "segmentación y oferta".
Si puedes combinar Facebook y Adwords, probablemente obtendrás excelentes resultados para tu publicidad.
If you need to develop a strategy which combines the best in Social and Search, llámanos.
