Los anuncios en vídeo de Facebook muestran su falta de progreso

Facebook se ha mostrado inflexible a la hora de mostrar anuncios dentro de sus contenidos de vídeo. Mediante la inserción de anuncios de 15 segundos en vídeos de al menos 90 segundos de duración, Facebook pretende monetizar los contenidos de vídeo de su sitio web.

Esto demuestra una falta de innovación por parte de Facebook. Demuestra que no están dispuestos (o no han conseguido) avanzar en su modelo de negocio. También va en contra del mensaje de Facebook de amar a sus usuarios y querer mejorar la experiencia de Facebook para ellos.

Las interrupciones son la perdición de la publicidad en vídeo

• Facebook, a pesar de su poder y alcance, no está consiguiendo idear estrategias innovadoras de publicidad en vídeo;
• En su lugar, Facebook está sacrificando la experiencia del usuario para obtener más ingresos.
• Los bloqueadores de anuncios se han convertido en una práctica habitual.
• La gente está dispuesta a pagar por servicios premium, siempre que tenga incentivos para hacerlo aparte de eliminar la publicidad.

Cuando se trata de cambios innovadores, a mucha gente no le gusta la idea de las interrupciones, y con razón. Las interrupciones te impiden ver el contenido que quieres y pueden romper la inmersión y el disfrute de ver un vídeo. Cada vez hay más gente dispuesta a pagar para eliminar los anuncios, pero pocas plataformas han sabido aprovecharlo.

Los bloqueadores de anuncios se han convertido en algo habitual. Nadie quiere que su contenido se vea interrumpido por un anuncio de 15 segundos de duración, sobre todo si el vídeo en sí sólo dura 90 segundos. Es comprensible en el caso de los vídeos más largos, pero cuando la publicidad ocupa cerca del 17% de un vídeo, la gente se cuestiona hasta qué punto son aceptables estas prácticas.

La gente está más que dispuesta a pagar para eliminar los anuncios de los contenidos que ve. Por ejemplo, el éxito de Netflix y Amazon Video demuestra lo importante que se ha vuelto para los usuarios acceder al contenido que desean sin interrupciones. Incluso YouTube intentó hacer lo mismo en el pasado con una suscripción premium que no sólo ofrecía una visualización sin anuncios, sino también una colección de contenidos exclusivos. Aunque al final fracasó debido a la falta de opciones e incentivos reales (especialmente cuando se podía conseguir lo mismo utilizando un bloqueador de anuncios), demuestra que la gente está dispuesta a desembolsar dinero siempre que tenga una buena razón para hacerlo.

La relevancia de los anuncios es un problema

• Facebook no aprovecha su capacidad de recopilación de datos.
• Se hace demasiado hincapié en aumentar los ingresos y no se personaliza lo suficiente para mejorar la experiencia del cliente.
• Facebook tiene todos los datos y el poder para crear anuncios relevantes y atractivos, pero se queda corto debido a un fuerte énfasis en los ingresos.
• A pesar de todas las mentes creativas que trabajan para Facebook, poco se ha hecho para pensar con originalidad y crear nuevas soluciones de publicidad en vídeo.

La relevancia de los anuncios siempre será un problema para los anunciantes. Sin embargo, con el alcance de Facebook y su capacidad para recopilar información sobre sus usuarios, no tiene sentido que Facebook no sea capaz de mostrar anuncios relevantes en sus vídeos.

Por ejemplo, si a un usuario le ha gustado recientemente una página relacionada con el deporte, tal vez la publicidad mostrada podría estar relacionada con dicho deporte. Si, por el contrario, el amigo de un usuario cumple años próximamente, podría aparecer un anuncio de regalos. Con tanta información a disposición de Facebook, debería ser increíblemente fácil crear anuncios a medida, al igual que en otras plataformas de redes sociales.

Sin embargo, Facebook ha fracasado a la hora de aprovechar su posición y no parece que esté dispuesto a pensar de forma innovadora o, al menos, a hacer algo que no se haya intentado ya y haya fracasado. Facebook tiene un historial bastante bueno de tráfico de vídeo, pero también hay muchos fracasos evidentes que saltan a la vista.

Facebook tiene el poder y el alcance necesarios para crear una solución única de anuncios en vídeo que rompa moldes. Los anuncios en vídeo pueden ser atractivos e interesantes pero, lamentablemente, su potencial aún está por ver. A pesar de estar en una posición tan brillante para crear una solución única a un viejo problema, Facebook parece estar retrocediendo al centrarse demasiado en aumentar los ingresos para ganar dinero rápido en lugar de centrarse en mejorar la experiencia del usuario.

En conclusión, Facebook tiene la oportunidad de remodelar la forma en que se ven los anuncios en vídeo, pero en lugar de crear soluciones innovadoras que cambien el sector, está utilizando métodos antiguos que obligan a la gente a utilizar bloqueadores de anuncios sólo para evitar anuncios irrelevantes y molestos, incluso en vídeos cortos. Facebook puede sacudir el sector y allanar un nuevo camino para la publicidad en vídeo, así que esperemos que haga algo en el futuro para ayudar a reducir el uso de bloqueadores de anuncios y cambiar la percepción que tiene el público de la publicidad en vídeo.

En Bright Vessel, podemos ayudarte a utilizar bloqueadores de anuncios para que no tengas que lidiar con los vídeos de Facebook que pueden no ser interesantes ni para ti ni para tus visitantes. Póngase en contacto con nosotros para obtener más detalles y asesoramiento al respecto; mejoraremos su página de Facebook.