Facebook-videoadvertenties tonen hun gebrek aan vooruitgang

Facebook is onvermurwbaar als het gaat om het tonen van advertenties in zijn videocontent. Door advertenties van 15 seconden te integreren in video's die minstens 90 seconden lang zijn, wil Facebook de videocontent op zijn website te gelde maken.

Dit toont een gebrek aan innovatie aan de kant van Facebook. Het laat zien dat ze niet bereid zijn (of gefaald hebben) om enige vooruitgang te boeken met hun bedrijfsmodel. Het gaat ook in tegen de boodschap van Facebook dat ze van hun gebruikers houden en de Facebook-ervaring voor hen willen verbeteren.

Onderbrekingen zijn de vloek van videoreclame

• Facebook slaagt er ondanks zijn macht en bereik niet in om met innovatieve strategieën voor videoadverteren te komen;
• In plaats daarvan offert Facebook de gebruikerservaring op voor meer inkomsten.
• Ad blockers zijn gemeengoed geworden.
• Mensen zijn bereid om te betalen voor premium diensten, op voorwaarde dat ze de prikkel hebben om dit te doen buiten het verwijderen van advertenties.

Als het gaat om innovatieve veranderingen, hebben veel mensen een hekel aan onderbrekingen, en terecht. Onderbrekingen weerhouden je ervan te kijken naar de inhoud die je wilt en het kan de onderdompeling en het plezier van het kijken naar een video verbreken. Steeds meer mensen zijn bereid te betalen om advertenties te verwijderen, maar er zijn nog maar weinig platforms die hier hun voordeel mee doen.

Ad blockers zijn hierdoor gemeengoed geworden. Niemand wil dat zijn inhoud wordt onderbroken door een 15 seconden durende advertentie, zeker niet als de video zelf maar 90 seconden lang is. Het is enigszins begrijpelijk voor langere video's, maar als bijna 17% van een video in beslag wordt genomen door reclame, kunnen mensen zich afvragen hoe acceptabel deze praktijken zijn.

Mensen zijn nu meer dan bereid om te betalen om advertenties te verwijderen uit de inhoud die ze bekijken. Het succes van Netflix en Amazon Video laat bijvoorbeeld zien hoe belangrijk het voor gebruikers is geworden om ongestoord toegang te hebben tot de content die ze willen. Zelfs YouTube heeft in het verleden geprobeerd hetzelfde te doen met een premium abonnement dat niet alleen reclamevrij kijken bood, maar ook een verzameling exclusieve content. Hoewel het uiteindelijk mislukte door het gebrek aan echte opties en prikkels (vooral omdat je hetzelfde kon bereiken met een advertentieblokker), laat het zien dat mensen bereid zijn om geld te betalen zolang ze er een goede reden voor hebben.

Relevantie van advertenties is een probleem

• Facebook slaagt er niet in gebruik te maken van zijn vermogen om gegevens te verzamelen.
• Er is te veel focus op het verhogen van inkomsten en te weinig personalisatie om de klantervaring te verbeteren.
• Facebook heeft alle gegevens en mogelijkheden om relevante en aantrekkelijke advertenties te maken, maar schiet tekort door de grote nadruk op inkomsten.
• Ondanks alle creatieve geesten die voor Facebook werken, is er weinig gedaan om buiten de gebaande paden te denken en nieuwe oplossingen voor videoadvertenties te creëren.

Advertentierelevantie zal altijd een probleem zijn voor adverteerders. Maar met het bereik en de mogelijkheid van Facebook om informatie over zijn gebruikers te verzamelen, is het niet logisch dat Facebook geen relevante advertenties op zijn video's kan weergeven.

Als een gebruiker bijvoorbeeld onlangs een pagina geliked heeft die gerelateerd is aan sport, dan kan de getoonde advertentie misschien gerelateerd zijn aan die sport. Of als een vriend van een gebruiker binnenkort jarig is, dan kan er misschien een advertentie verschijnen voor cadeaus. Met zoveel informatie die Facebook tot zijn beschikking heeft, zou het ongelooflijk eenvoudig moeten zijn om advertenties op maat te maken, net als bij andere sociale mediaplatforms.

Facebook is er echter niet in geslaagd om hun positie uit te buiten en het lijkt er niet op dat ze bereid zijn om buiten de gebaande paden te denken of in ieder geval iets te doen wat nog niet geprobeerd en mislukt is. Facebook heeft een redelijk goede staat van dienst op het gebied van videoverkeer, maar er zijn ook veel duidelijke mislukkingen die opvallen.

Facebook heeft de macht en de mogelijkheden om een unieke oplossing voor videoadvertenties te creëren die de mal doorbreekt. Videoadvertenties kunnen boeiend en interessant zijn, maar helaas moet het potentieel ervan nog worden gezien. Ondanks het feit dat Facebook in zo'n briljante positie verkeert om een unieke oplossing voor een oud probleem te creëren, lijkt het bedrijf achteruit te gaan door zich te veel te richten op het verhogen van inkomsten om snel geld te verdienen in plaats van zich te richten op het verbeteren van de gebruikerservaring.

Concluderend kan ik zeggen dat Facebook de kans heeft om de manier waarop videoadvertenties worden bekeken opnieuw vorm te geven, maar in plaats van innovatieve oplossingen te creëren die de industrie veranderen, gebruiken ze oude methoden die mensen dwingen om advertentieblokkers te gebruiken alleen maar om irrelevante en vervelende advertenties te vermijden, zelfs in korte video's. Facebook kan de industrie door elkaar schudden en een nieuwe weg banen voor videoreclame, dus laten we hopen dat ze in de toekomst iets doen om het gebruik van advertentieblokkers te helpen verminderen en de perceptie van het publiek over videoreclame te veranderen.

Bij Bright Vessel kunnen we je helpen advertentieblokkers te gebruiken, zodat je geen last hebt van Facebook-video's die misschien niet interessant zijn voor jou of je bezoekers. Neem contact met ons op voor meer informatie en een beoordeling over deze kwestie; wij zullen je Facebookpagina verbeteren.