Millones de personas utilizan cada día la búsqueda de Google por diferentes motivos. Pero aunque cada búsqueda arroja cientos y miles de resultados, incluso millones dependiendo de la palabra clave que se busque, no muchos usuarios van más allá de las primeras páginas de los resultados de búsqueda. Muchos se detienen en la primera página; otros llegan hasta la tercera. Los sitios web que se encuentran en las páginas siguientes tienen poco tráfico o poca relevancia.
Si publica un sitio web, ya sea para uso personal o profesional, es fundamental que comprenda cómo indexa Google el contenido para atraer más tráfico.
Una de las cosas que Google tiene muy en cuenta es la calidad. Tener contenidos de alta calidad aumenta las posibilidades de que su sitio web obtenga un buen lugar en el ranking de búsqueda de Google.
La decisión de dar importancia a la calidad responde a la constante manipulación de los resultados de las búsquedas. Al principio, las tácticas de posicionamiento en buscadores eran muy sencillas. Para obtener una buena clasificación, los profesionales del marketing digital hacían alguna, si no todas, de las siguientes cosas:
Con el tiempo, Google se dio cuenta de que la presencia de contenidos de baja calidad y tácticas SEO chapuceras no eran buenas para la credibilidad a largo plazo. Google decidió restar importancia -e incluso castigar- el abuso de palabras clave y backlinks. Y lo que es más importante, el gigante de los motores de búsqueda empezó a situar el atributo del contenido de calidad muy arriba en la lista de criterios para determinar la clasificación.
El proceso de indexación de sitios web en los motores de búsqueda comienza con el robot de rastreo web de Google llamado Googlebot. El rastreo es un programa de software destinado a escanear y recopilar información sobre los distintos sitios web, blogs y redes sociales publicados en la casi infinita Internet. La indexación es el resultado final del análisis del rastreo.
No obstante, los editores o propietarios de sitios web no deben confiar pasivamente en la decisión de Googlebot de ayudar a la indexación. El éxito de la indexación de Google requiere un esfuerzo concentrado para producir contenidos de calidad.
Los profesionales del marketing digital saben que una campaña publicitaria aburrida e irrelevante no va a llamar la atención. Si quieres conseguir un alto tráfico y obtener una buena posición en el ranking de tráfico de Google, debes publicar regularmente contenido de alta calidad. Un contenido de calidad está bien escrito, es único, relevante y está bien presentado. Artículos auto hilados o contenido plagiado no impresionan a Google.
A Google le gustan los sitios web activos. Un sitio web que no se ha actualizado durante un largo periodo de tiempo se considera un sitio web "muerto" que desciende en la clasificación del motor de búsqueda. Google hace esto para dar paso a los sitios web que ofrecen contenido fresco y original.
Pero el hecho de que su sitio web publique regularmente nuevos contenidos no significa que vaya a obtener una posición más alta en los motores de búsqueda. Sus nuevos contenidos no significarán nada si no son relevantes para su nicho. En lugar de contar el número de nuevos contenidos publicados semanalmente, asegúrese de que cada contenido añade valor a sus productos o servicios y mejora la relación con sus clientes.
Además de publicar contenidos de calidad, actualice periódicamente y renueve razonablemente su sitio web.
Google tiene en cuenta la experiencia en su sistema de indexación de contenidos de alta calidad. Aquellos que añaden regularmente contenido nuevo y de calidad se consideran autoridades en un tema concreto. Por ejemplo, un sitio web sobre el tema de la salud y el fitness puede añadir subpáginas con nuevos artículos sobre diversos temas relacionados, como la pérdida de peso, la salud y el desarrollo muscular. No importa si el contenido lo escribe usted mismo o si paga a alguien para que gestione el contenido de su sitio web. Lo importante es que el contenido de su sitio web sea fresco, valioso y único.
No todos los que se dedican al marketing en línea sienten la necesidad de aplacar las normas de Google en materia de marketing de contenidos. Explorar estrategias de tráfico directo puede ser el enfoque que adopten estos profesionales. El tráfico directo, el tráfico que proviene de enlaces, es útil e importante. El problema con este tipo de tráfico es su naturaleza limitada.
Crear un artículo de blog interesante para promocionar un negocio no es un mal plan. Publicar el artículo en las redes sociales atrae tráfico al blog que, a su vez, atrae tráfico al sitio web. El problema es que, al cabo de un día más o menos, el tráfico directo del blog y de la página en las redes sociales se agota. Un sitio web bien posicionado en los rankings de los motores de búsqueda recibe un flujo constante de tráfico.
SEO, promociones en línea, y los planes de marketing digital deben seguir lo que los métodos probados que funcionan. La creación de contenidos de calidad y la actualización periódica de los contenidos del sitio web es un factor fundamental para atraer tráfico y obtener una posición destacada en los motores de búsqueda. Cuanto más tráfico relevante reciba su sitio web, mejor para su negocio.
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