16 choses essentielles à faire lors de la création d'un site web : La liste de contrôle ultime pour le référencement
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En tant qu'experts en gestion de sites web, vous pouvez imaginer que nous faisons beaucoup d'optimisation pour les moteurs de recherche. Qu'il s'agisse de créer un nouveau site web à partir de zéro ou de créer une image originale pour un site plus ancien, nous suivons toujours cette liste de contrôle pour l'optimisation des moteurs de recherche. Elle nous guide à travers toutes les étapes nécessaires et les nombreuses possibilités de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Et maintenant, nous aimerions la partager avec vous !
Ce sont toutes les petites choses que vous devez garder à l'esprit lorsque vous construisez chaque page de votre site. Toutefois, il est important de noter qu'il n'est pas nécessaire de répondre à tous les points. Passez en revue autant de points que vous le pouvez : la plupart des sites web ne peuvent pas satisfaire à tous les détails. Ce n'est pas grave, faites de votre mieux !
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La liste de contrôle ultime pour le référencement
1. Obtenir Google Analytics
Il n'y a vraiment aucune excuse pour ne pas travailler avec cet outil incroyable à ce stade. La version gratuite est l'outil d'analyse web le plus utilisé sur Terre, et ses rapports sur les performances satisferont la plupart des webmasters.
Pourquoi avez-vous besoin de Google Analytics ?
Il permet de savoir comment vous obtenez du trafic sur votre site web.
Il vous montre ce que les utilisateurs font sur votre site web et comment ils se comportent.
Il analyse la manière dont les personnes qui visitent votre site passent du statut de visiteur aléatoire à celui de client converti.
2. Configurer Google Search Console (anciennement Webmaster Tools)
Autre outil essentiel et gratuit de Google, la Search Console permet aux gestionnaires de sites web de voir les performances organiques de leur site sur le moteur de recherche Google et de recueillir des données sur son état.
Quelques-unes des possibilités offertes par la Search Console aux webmasters :
Prise en charge des sitemaps. Grâce à cet outil, il est possible de soumettre des sitemaps et de vérifier s'ils contiennent des erreurs.
Recevoir des notifications concernant les pénalités manuelles de Google. Cela signifie que si Google vous pénalise pour de mauvaises pratiques, vous ne resterez pas dans l'ignorance en les poursuivant.
Obtenez des rapports sur l'arrivée des robots de Google sur votre site et sur les liens qu'ils ont eu du mal à lire.
3. Vérifier les erreurs techniques sur Google Console
Maintenant que vous avez installé cet outil essentiel, utilisez-le pour rechercher les erreurs techniques qui pourraient nuire à votre site. Voici quelques-uns des principaux points à vérifier dès le départ :
Erreurs d'indexation.
Contenu dupliqué sur votre site.
Titres manquants.
Trouvez des données sur les classements de recherche, la visibilité et le taux de clics.
4. Envoyer les informations à Google Console
Il y a deux fichiers que vous devez soumettre à Google Console pour aider votre site à se classer :
Un sitemap XML. Il aide Google à comprendre comment vous avez construit votre site et à indexer chacune de ses pages.
Un fichier robots.txt. Ce fichier indique au moteur de recherche les activités à effectuer sur chaque page de votre site web. Lorsque vous ajoutez l'un de ces fichiers à votre répertoire de premier niveau, vous contrôlez la manière dont Googlebot (et les autres robots des moteurs de recherche) explore votre site.
5. Configurer Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools est l'équivalent Microsoft de Search Console. Son installation est particulièrement utile si vous ciblez les recherches sur le web aux États-Unis et au Canada. Bing est le moteur de recherche par défaut de Microsoft, de sorte que les personnes qui surfent à partir d'Internet Explorer ou d'Edge l'utilisent.
Les utilisateurs préfèrent toujours Google, mais Bing détient environ 10 % de toutes les recherches sur le web aux États-Unis et au Canada, ce qui représente une part non négligeable. Vous ne voudriez pas perdre tous ces clients potentiels !
Si vous travaillez sur un site WordPress (et vous devriez le faire !), nous vous recommandons de vous procurer au moins deux plugins essentiels :
Google Analytics. Il existe de nombreux plugins permettant de gérer Analytics directement à partir de WordPress. Cette solution est idéale pour les webmasters et les propriétaires de sites web les plus prudents qui ne souhaitent pas ajouter eux-mêmes le code de suivi de Google Analytics à leur site web.
Yoast. Un excellent plugin WordPress qui vous permet de régler les détails de votre référencement directement à partir de votre tableau de bord. Il aide les utilisateurs à créer un contenu adapté au référencement en vérifiant la lisibilité d'un article et en donnant aux webmasters un accès facile à l'activation du titre SEO et de la méta-description. Il permet également d'optimiser le texte.
7. Vérifiez vos redirections
Comme son nom l'indique, la redirection consiste à transférer une URL vers une autre URL. Bien faire les choses est l'une des pratiques les plus fondamentales en matière de référencement.
Ce que vous attendez de votre réorientation :
Évitez les erreurs 302. Elles indiquent à Google que l'URL n'a été déplacée que temporairement, ce qui signifie que Google ne supprimera pas la page précédente de l'annuaire. À moins que vous ne procédiez à la maintenance de votre site ou que vous ne fassiez une promotion spécifique, les erreurs 302 sont à proscrire.
Privilégiez les redirections 301. Les moteurs de recherche interprètent cette erreur comme une redirection permanente, transférant ainsi entre 90 et 99 % de vos informations vers la nouvelle URL. C'est la norme dans l'industrie.
8. Recherche d'erreurs
Vous voulez que votre site fonctionne au maximum de ses performances, sans aucune erreur persistante provenant des mises à jour précédentes. Cela signifie que vous devez toujours vérifier les éléments suivants
Liens brisés.
Des erreurs de toutes sortes dans chacune de vos pages.
Erreurs d'URL ou d'indexation qui empêchent le Googlebot d'examiner correctement votre site web.
9. Recherche de mots-clés
C'est l'un des éléments les plus essentiels de cette liste de contrôle. Il s'agit d'apprendre à connaître l'esprit de vos visiteurs, en sachant exactement ce qu'ils recherchent sur Google.
Quelques facteurs à prendre en compte pour choisir les bons mots-clés :
Tenez compte de l'intention du chercheur. Lorsque les gens essaient de trouver ce que vous vendez (qu'il s'agisse de produits, de services ou simplement d'un blog), comment le cherchent-ils ? La formulation est cruciale pour le référencement, et vous ne voulez pas utiliser un terme obscur qui ne vous apportera aucun visiteur.
Choisissez un mot-clé par page. N'en faites pas trop !
Commencez par des mots-clés à faible volume et augmentez progressivement.
10. Vérifier la concurrence
Il y a de fortes chances que vos concurrents aient déjà mis en place une stratégie de référencement. Apprendre de leurs erreurs (et de leurs succès) est le moyen le plus rapide de savoir où aller.
La principale chose que vous devriez remarquer chez vos concurrents ? Leur utilisation des backlinks. Les backlinks sont des liens entrants vers une page et constituent un facteur important pour le référencement. Le suivi des backlinks de vos concurrents vous donnera une idée de leurs objectifs en matière de référencement.
Ce que vous pouvez déduire des liens retour de vos concurrents :
Stratégie de référencement.
Comment ils ancrent les liens vers leurs pages.
Où vous pouvez obtenir des liens similaires faisant autorité.
11. Travaillez votre URL
Favorisez le référencement de votre page en ajoutant votre mot-clé principal à votre URL. N'oubliez pas de :
Soyez bref. Le fait de truffer votre URL de mots-clés est en fait préjudiciable au référencement. De plus, les URL plus courtes sont mieux classées.
Ne modifiez votre URL que si votre page a peu d'autorité. Si votre page a déjà des liens, le remplacement de l'URL pourrait entraîner une baisse du classement dans les moteurs de recherche.
12. Étiquettes du titre de travail
Les balises de titre sont cruciales pour le référencement. Quelques conseils pour optimiser les vôtres.
Incluez votre mot-clé principal.
Rédigez un titre attrayant et convaincant. Il ne suffit plus d'ajouter des mots-clés, car les moteurs de recherche tiennent également compte du taux de clics dans les résultats. Un texte attrayant incitera davantage de personnes à cliquer sur votre page !
13. Ajoutez votre mot-clé principal aux bons endroits
Quelques endroits où vous devez absolument ajouter votre mot-clé principal :
Méta-description. Bien que ces éléments ne vous aident pas à vous classer dans les moteurs de recherche, ils contribuent à augmenter le taux de clics. Rédigez un texte convaincant pour vous faire remarquer.
Votre balise H1. Incluez votre mot-clé principal dans votre balise d'en-tête principale et veillez à ce qu'il n'y en ait qu'une seule sur l'ensemble de votre page. Il est également important qu'elle apparaisse avant toute autre balise d'en-tête inférieure. Il n'est pas inutile d'ajouter le mot-clé principal à l'une de vos balises d'en-tête inférieures !
14. Concentrez-vous sur votre copie
Le contenu est la base des pages bien classées, et les créateurs ont plus de liberté avec leurs mots maintenant que Googlebot peut lire un langage plus naturel. Quelques points à prendre en compte :
Rédigez des textes convaincants et originaux. Cela peut sembler idiot, mais ce qui vous distinguera en fin de compte, c'est un contenu de qualité. Vous pouvez être bien classé grâce à des pratiques de référencement appropriées, mais si votre contenu n'est pas impressionnant, vous n'obtiendrez aucun résultat.
Ne soyez pas avare de mots. Un texte plus long est plus attrayant pour les moteurs de recherche, car il y a plus de choses à explorer. Prévoyez au moins 100 mots par page, mais il est préférable d'en ajouter davantage. Vous pouvez également vous classer avec moins de mots, mais nous recommandons un texte robuste. Inutile toutefois d'ajouter des mots inutiles !
Utilisez des synonymes. Rédigez votre contenu en pensant d'abord aux internautes, puis aux moteurs de recherche. Ne répétez pas votre mot-clé un million de fois, car les visiteurs quitteront rapidement votre site si les répétitions sont aussi transparentes. Un contenu à consonance naturelle, avec des synonymes, vous permettra d'atteindre vos objectifs.
Utilisez l'indexation sémantique latente. Également appelé LSI, il s'agit d'une méthode utilisée par Googlebot pour déterminer le contexte. Si vous ajoutez des termes qui sont thématiquement liés à votre mot-clé principal, le moteur de recherche est plus susceptible de bien classer votre contenu.
15. Se lancer dans les médias sociaux
Revendiquez le nom de votre marque sur tous les sites de médias sociaux que vous jugez nécessaires. Cela vous aidera :
Veillez à ce que le nom de votre compte soit correct.
Vous pouvez potentiellement vous approprier tous les résultats de la première page pour le nom de votre marque, car vos médias sociaux apparaîtront en haut de la page. Cette possibilité est particulièrement intéressante pour les nouvelles marques.
16. Obtenir un outil d'audit SEO
Gagnez du temps en vous procurant un outil d'audit SEO qui ne vous fera pas perdre un temps précieux à vérifier chaque page manuellement. Vous avez besoin de temps pour vous concentrer sur la fourniture d'un excellent service et sur le développement de votre marque en général. Ce que font ces outils de référencement :
Identifier les erreurs sur tous les aspects de votre référencement, y compris les liens brisés.
Proposer différentes solutions à tout problème que vous pourriez rencontrer.
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