Le paysage du référencement a radicalement changé au cours des cinq dernières années en raison de l'évolution de la manière dont les utilisateurs interagissent avec la recherche, les sites sociaux et les nouveaux moyens de faire de la publicité en ligne.
La signification du classement "numéro un" a changé. La plupart des études estiment que 50 % du trafic se dirige vers les trois premiers résultats. De nos jours, certaines choses modifient cette équation qui rend les résultats différents en fonction de la compréhension par Google de votre intention de recherche, de l'endroit où vous avez effectué votre recherche et de l'historique des recherches précédentes.
Le classement d'une ville à l'autre sera très différent. Les résultats locaux comme les résultats nationaux sont comme une part de tarte. Aujourd'hui, il existe une part de tarte pour chaque ville. Les classements seront donc différents en fonction des codes postaux, des modèles de recherche des utilisateurs et de l'individualisation.
La première chose à savoir est que les mises à jour d'algorithmes se produisent plus de 200 fois par an, et que seules les plus importantes sont signalées et baptisées du nom d'animaux mignons, comme Pingouin, et encore moins comprises. Cela signifie que Google utilise un grand nombre d'informations et de méthodes pour déterminer quel site web doit s'afficher pour votre recherche, y compris vos recherches précédentes, les sites web que vous avez visités auparavant, la façon dont les autres personnes qui ont cherché la même information se sont comportées lorsqu'on leur a présenté des résultats.
Cette couche de localisation et de personnalisation signifie que vous obtiendrez la plupart du temps un résultat de recherche différent sur votre téléphone que sur votre ordinateur. Vous obtiendrez probablement aussi un ordre de résultats différent sur le téléphone d'une autre personne. Il se peut même que vous obteniez une liste cartographiée d'entreprises locales que Google juge pertinentes par rapport à votre recherche avant d'afficher des sites web, ce qui crée encore une autre possibilité de classement pour le "référencement local". En parlant de mobile, vous devez désormais répondre à un ensemble particulier de critères de convivialité pour les mobiles, avoir une vitesse de chargement de site web élevée, et pas seulement pour les ordinateurs de bureau. Google va désormais examiner et classer les sites web en fonction de la manière dont le contenu de leur site web mobile répond à la requête de l'internaute.
En réalité, les sites web qui ont vu le jour au début des années 2000 ont un avantage absolu sur les sites plus récents parce qu'ils existent depuis plus longtemps et qu'ils ont probablement essayé quelque chose qui a peut-être bien fonctionné pour eux. La réalité du marketing numérique aujourd'hui est que les nouveaux sites et les nouvelles entreprises peuvent mieux tirer parti des nouveaux systèmes de gestion de contenu et des nouvelles méthodes d'optimisation que leurs concurrents établis. Si vous concevez un nouveau site web, vous pouvez commencer par un site adapté aux mobiles qui fonctionne aussi bien, sinon mieux, sur mobile que sur ordinateur, et qui n'est pas criblé de petits problèmes d'architecture qui peuvent s'accumuler et vous empêcher de vous classer aussi bien que vous le méritez.
Vous pouvez pousser cet avantage encore plus loin en étant le premier dans votre secteur à vous adapter à une nouvelle norme de codage. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant, votre site web peut afficher une "carte riche" dans les résultats de recherche mobile, qui apparaît avant les résultats cartographiés ou les listes organiques, avec le nom de votre établissement et la cuisine servie. L'accent mis par Google sur la fourniture d'une expérience mobile idéale a même conduit au développement d'une version simplifiée et ultra-rapide d'une page appelée "Accelerated Mobile Project". Si vous intégrez le format AMP-HTML à votre site, vous obtiendrez un résultat optimisé pour les mobiles et un badge élégant dans les résultats de recherche afin d'augmenter le nombre de clics vers votre site. Si vous utilisez WordPress, il vous suffit d'installer et de configurer un ou deux plugins, alors que cela peut demander plus d'efforts pour d'autres systèmes de gestion de contenu comme Drupal ou Expression Engine.
La vérité, c'est que même s'il existe aujourd'hui des tonnes de moyens alternatifs pour apparaître dans les SERP, par le biais de Rich Cards, AMP, Mapped results, etc. votre travail n'est pas terminé simplement lorsque vous commencez à obtenir des classements. Le marketing numérique consiste à réfléchir au processus d'optimisation du site afin de capter autant de trafic que possible à partir des résultats organiques ou de créer des campagnes publicitaires efficaces qui apportent du trafic payant, mais vous êtes également responsable de ce qu'il advient de ce trafic une fois qu'il est arrivé. Avez-vous récemment suivi le processus de conversion de votre site ? Avez-vous rempli un formulaire de contact ou effectué un achat ? Il y a peut-être matière à amélioration ! Vous pouvez supprimer des champs supplémentaires dans les formulaires, réduire le nombre d'étapes de l'achat ou ajouter des badges de confiance. Vous pouvez envisager d'utiliser un design interactif, comme l'a fait ce site de portes en acier, si votre entonnoir de vente comporte de nombreuses étapes avant l'achat.
Cela signifie également que vous devez disposer de mesures précises et d'une installation adéquate d'outils d'analyse qui vous permettent de savoir combien de visiteurs convertissent et d'où ils viennent. Vous ne voulez pas être celui qui se rend compte que vous venez de dépenser 480 $ en trafic Adwords pour répondre à huit enquêtes, alors que vous ne vouliez payer qu'un dollar par enquête remplie. Ne pas définir correctement les objectifs dans Google Analytics, ou dans tout autre programme d'analyse que vous utilisez, est une pratique douloureusement ordinaire. Si vous ne disposez pas de données précises vous permettant de savoir si les prospects que vous obtenez sur votre site sont payés par des publicités ou s'ils proviennent d'une page particulière très bien classée, vous allez rater l'occasion de multiplier ces succès et vous risquez d'affecter votre budget au mauvais endroit.Il y a tellement de nouvelles façons d'obtenir un avantage en termes de classement que cela peut vous donner le tournis. Assurez-vous de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour comprendre comment votre site génère des revenus avant de consacrer votre temps à la recherche de la toute dernière tactique de référencement.
Il existe tellement de nouvelles façons d'obtenir un avantage en termes de classement que l'on peut en perdre la tête. Assurez-vous simplement que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour comprendre comment votre site génère des revenus avant de consacrer votre temps à la recherche de la toute dernière tactique de référencement.
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