Facebook a commencé à appliquer de nouvelles règles d'étiquetage politique pour les publicités. Ces règles visent à aider les utilisateurs à déterminer quelles publicités ont des intentions politiques. Il semble que Facebook ait pénalisé certaines entreprises pour ne pas avoir respecté les nouvelles exigences, bien que les protocoles semblent être largement appliqués, ce qui fait que des publicités non politiques sont prises dans le filtre publicitaire et suscite l'inquiétude des annonceurs non politiques.
Les publicités non politiques comportent généralement une simple mention "sponsorisé".
Facebook a créé les règles d'étiquetage des publicités après l'élection de 2016, en réponse aux groupes soutenus par la Russie qui créaient de faux profils pour diffuser de la désinformation et influencer les électeurs américains. Nombre de ces groupes ont acheté des publicités pour avoir accès à un public plus large. Facebook a commencé à divulguer les sources de toutes les publicités diffusées sur la plateforme.
En vertu de ces nouvelles règles, Facebook a pénalisé Walmart et Procter & Gamble. L'organisation de médias sociaux déclare avoir interrompu les publicités de ces entreprises parce qu'elles avaient un contenu politique sans la mention "payé par". Facebook a déclaré, dans une entrée pour chaque publicité, "Après que la publicité a commencé à être diffusée, nous avons déterminé qu'elle avait un contenu politique et qu'elle nécessitait l'étiquette. La publicité a été retirée.
Une porte-parole de Proctor and Gamble s'est déclarée déçue par la décision de Facebook. Elle a nié que la publicité était politique et a déclaré que P&G n'organisait pas de promotions politiques. La porte-parole a déclaré :
Walmart n'a pas fait de commentaire dans l'immédiat.
La politique d'étiquetage des publicités politiques inquiète les annonceurs non politiques. Toutefois, il était inévitable que les marques de biens de consommation et de détail soient également affectées par les règles d'étiquetage de Facebook.
"Les marques peuvent facilement se faire piéger par le filtre du contenu politique. Presque tout est controversé".
Sheryl Sandberg, directrice de l'exploitation de Facebook, a évoqué la mise en œuvre des nouvelles règles : "Il y a des retards maintenant".
Les nouvelles exigences de Facebook en matière d'étiquetage politique visent à rendre les publicités politiques transparentes. Les règles semblent être appliquées de manière très large, affectant également les soutiens non politiques. L'application générale des protocoles a suscité des inquiétudes parmi les annonceurs non politiques ; toutefois, Facebook a décidé d'appliquer les règles de manière générale afin de maximiser la transparence.
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