Il panorama SEO è cambiato drasticamente negli ultimi cinque anni a causa del cambiamento delle modalità di interazione degli utenti con la ricerca, dei siti sociali e dei nuovi modi di fare pubblicità online.
Il significato della classifica "numero uno" è cambiato. La maggior parte degli studi stima che il 50% del traffico confluisca nei primi 3 risultati, ma al giorno d'oggi alcune cose cambiano questa equazione che fa sì che i risultati siano diversi in base alla comprensione da parte di Google dell'intento di ricerca dell'utente, del luogo in cui è stata effettuata la ricerca e della cronologia delle ricerche precedenti.
La classifica da una città all'altra sarà molto diversa. I risultati locali, come quelli nazionali, sono come una fetta di torta. E ora c'è una fetta di torta per ogni città. Quindi le classifiche saranno diverse in base ai codici di avviamento postale, ai modelli di ricerca degli utenti e all'individualizzazione.
La prima cosa da sapere è che gli aggiornamenti degli algoritmi avvengono più di 200 volte all'anno e che solo quelli più importanti vengono segnalati e denominati con nomi di animali simpatici come Penguin, ma non vengono compresi appieno. Ciò significa che Google utilizza molte informazioni e metodi per determinare quale sito web debba essere visualizzato per la vostra ricerca, tra cui le vostre ricerche precedenti, quali siti web avete visitato in precedenza, come si sono comportate le altre persone che hanno cercato le stesse informazioni quando sono stati presentati i risultati.
Questo livello di localizzazione e personalizzazione significa che il più delle volte si otterrà un risultato di ricerca diverso dal telefono rispetto al desktop. Inoltre, è probabile che l'ordine dei risultati sia diverso da quello del telefono di un altro utente. Potreste persino ricevere un elenco mappato di aziende locali che Google ritiene rilevanti per la vostra ricerca prima di visualizzare qualsiasi sito web, il che crea un'ulteriore area di opportunità di posizionamento per la "SEO locale". "Parlando di mobile, ora dovete anche soddisfare una serie particolare di requisiti di compatibilità con i dispositivi mobili, avere un'ottima velocità di caricamento del sito web non solo per il desktop. Google ora esaminerà e classificherà i siti web in base al modo in cui il contenuto del sito web mobile soddisfa la domanda del ricercatore.
La realtà è che i siti web nati nei primi anni 2000 hanno un vantaggio assoluto rispetto a quelli più recenti, semplicemente perché esistono da più tempo e probabilmente hanno provato qualcosa che ha funzionato bene per loro. Tuttavia, la realtà del marketing digitale è che i nuovi siti e le nuove aziende possono sfruttare meglio i nuovi sistemi di gestione dei contenuti e i nuovi metodi di ottimizzazione, molto più facilmente dei loro concorrenti consolidati. Se state progettando un nuovo sito web, potete iniziare con un sito mobile responsive che funzioni altrettanto bene, se non meglio, su mobile che su desktop, e che non sia pieno di piccoli problemi di architettura che possono accumularsi e impedirvi di posizionarvi come meritate.
Potete sfruttare ulteriormente questo vantaggio essendo i primi nel vostro settore ad adattarvi a un nuovo standard di codifica. Ad esempio, se possedete un ristorante, il vostro sito web può acquisire una "Rich Card" nei risultati di ricerca mobile che appaiono prima dei risultati mappati o degli elenchi organici con la vostra vetrina e la cucina servita. Questo è un'ulteriore estensione della spinta di Google a utilizzare il markup Schema per visualizzare i Rich Snippet. Tornando all'attenzione di Google per fornire un'esperienza mobile ideale, ha persino portato allo sviluppo di una versione super snella e veloce di una pagina chiamata "Accelerated Mobile Project". Se implementate AMP-HTML nel vostro sito, otterrete un risultato ottimizzato per i dispositivi mobili e un elegante badge nei risultati di ricerca che vi aiuterà a ottenere più clic sul vostro sito. Per chi utilizza WordPress è sufficiente installare e configurare uno o due plugin, mentre per altri sistemi di gestione dei contenuti come Drupal o Expression Engine potrebbe essere necessario uno sforzo maggiore.
La verità è che, sebbene esistano ormai tonnellate di modi alternativi per apparire nelle SERP, attraverso Rich Cards, AMP, risultati mappati, ecc. il vostro lavoro non si esaurisce semplicemente quando iniziate a ottenere posizioni in classifica. Il marketing digitale consiste nel pensare al processo di ottimizzazione del sito in modo da catturare il maggior traffico possibile dai risultati organici o creare campagne pubblicitarie efficaci che portino traffico a pagamento, ma siete anche responsabili di ciò che accade a quel traffico una volta arrivato. Avete affrontato di recente il processo di conversione del vostro sito? Avete inviato un modulo di contatto o effettuato un acquisto? Forse c'è spazio per migliorare! Potete eliminare i campi aggiuntivi nei moduli, diminuire il numero di passaggi per l'acquisto o aggiungere badge di fiducia. Potete prendere in considerazione l'utilizzo di un design interattivo, come ha fatto questo sito di porte in acciaio, se il vostro imbuto di vendita prevede molte qualifiche prima di effettuare un acquisto.
Ciò significa anche che è necessario disporre di metriche accurate e di un'installazione corretta di analytics che consenta di sapere quanti visitatori si convertono e da dove provengono. Non volete essere voi a rendervi conto di aver appena speso 480 dollari in traffico Adwords per completare otto sondaggi, mentre intendevate pagare solo 1 dollaro per ogni sondaggio completato. Non riuscire a impostare correttamente gli obiettivi in Google Analytics, o in qualsiasi altro programma di analisi si stia utilizzando, è dolorosamente ordinario. Se non disponete di dati accurati che vi dicano se i contatti che state ottenendo dal vostro sito sono pagati con gli annunci o provengono da una particolare pagina con un ottimo posizionamento, perderete l'opportunità di creare più successo e probabilmente impiegherete il vostro budget nell'area sbagliata. Assicuratevi di fare tutto il possibile per capire come il vostro sito sta generando entrate prima di dedicare il vostro tempo alla ricerca della più recente tattica SEO.
Esistono così tanti nuovi modi per ottenere un vantaggio in termini di posizionamento che possono far girare la testa. Assicuratevi di fare tutto il possibile per capire come il vostro sito genera entrate prima di dedicare il vostro tempo alla ricerca della più recente tattica SEO.
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