Milioni di persone utilizzano la ricerca su Google ogni giorno per diversi motivi. Ma mentre ogni ricerca produce centinaia e migliaia di risultati, anche milioni a seconda della parola chiave cercata, non molti utenti vanno oltre le prime pagine dei risultati. Molti si fermano alla prima pagina, altri arrivano fino alla terza. I siti web che si trovano nelle pagine successive sono poco trafficati o poco rilevanti.
Se si pubblica un sito web, che sia per uso personale o professionale, è fondamentale capire come Google indicizza i contenuti per attirare un maggior traffico.
Uno degli aspetti su cui Google è molto esigente è la qualità. La presenza di contenuti di alta qualità aumenta le possibilità del vostro sito web di ottenere una buona posizione nel ranking di ricerca di Google.
La decisione di dare importanza alla qualità è una risposta alla costante manipolazione dei risultati di ricerca. All'inizio, le tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca erano molto semplici. Per ottenere un buon posizionamento, gli esperti di marketing digitale eseguivano le seguenti operazioni, se non tutte:
Col tempo, Google si è reso conto che la presenza di contenuti di scarsa qualità e di tattiche SEO raffazzonate non erano positive per la credibilità a lungo termine. Google ha deciso di dare meno importanza, e addirittura di punire, l'abuso di parole chiave e di backlink. Ma soprattutto, il gigante dei motori di ricerca ha iniziato a porre l'attributo dei contenuti di qualità in cima alla lista dei criteri per la determinazione del ranking.
Il processo di indicizzazione dei siti web nei motori di ricerca inizia con il bot di Google chiamato Googlebot. Il crawling è un programma software destinato alla scansione e alla compilazione di informazioni sui vari siti web, blog e social media pubblicati nella quasi infinita rete Internet. L'indicizzazione è il risultato finale dell'analisi del crawling.
Tuttavia, gli editori o i proprietari di siti web non dovrebbero affidarsi passivamente alla decisione di Googlebot di favorire l'indicizzazione. Il successo dell'indicizzazione di Google richiede uno sforzo concentrato per produrre contenuti di qualità.
I professionisti del marketing digitale sanno che una campagna pubblicitaria noiosa e irrilevante non attirerà l'attenzione. Se volete ottenere un traffico elevato e un buon posizionamento nel traffico di Google, dovete pubblicare regolarmente contenuti di alta qualità. Un contenuto di qualità è ben scritto, unico, pertinente e ben presentato. Gli articoli auto-spun o i contenuti plagiati non impressionano Google.
A Google piacciono i siti web attivi. Un sito web che non viene aggiornato per un lungo periodo di tempo è considerato un sito "morto" che scende nelle classifiche dei motori di ricerca. Google fa questo per dare spazio ai siti web che offrono contenuti freschi e originali.
Ma il fatto che il vostro sito web pubblichi regolarmente nuovi contenuti non significa che otterrà un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. I nuovi contenuti non avranno alcun significato se non sono rilevanti per la vostra nicchia. Piuttosto che contare il numero di nuovi contenuti pubblicati settimanalmente, assicuratevi che ogni contenuto aggiunga valore ai vostri prodotti o servizi e migliori il rapporto con i vostri clienti.
Oltre a pubblicare contenuti di qualità, aggiornate regolarmente e rinnovate ragionevolmente il vostro sito web.
Google tiene conto della competenza nel suo sistema di indicizzazione dei contenuti di alta qualità. Chi aggiunge regolarmente contenuti freschi e di qualità è considerato un'autorità su un determinato argomento. Ad esempio, un sito web sul tema della salute e del fitness può aggiungere sottopagine con nuovi articoli su vari argomenti correlati, come la perdita di peso, la salute e lo sviluppo muscolare. Non importa se scrivete voi stessi i contenuti o se pagate qualcuno per gestire i contenuti del vostro sito. La cosa fondamentale è che i contenuti del vostro sito siano freschi, validi e unici.
Non tutti coloro che si occupano di marketing online sentono il bisogno di placare gli standard di Google per il content marketing. L'approccio di questi professionisti può essere quello di esplorare le strategie di traffico diretto. Il traffico diretto, cioè quello che proviene dai link, è utile e importante. Il problema di questo tipo di traffico è la sua natura limitata.
Creare un articolo di blog interessante per promuovere un'azienda non è un cattivo piano. Pubblicare l'articolo sui social media porta traffico al blog che, a sua volta, porta traffico al sito web. Il problema è che dopo circa un giorno il traffico diretto dal blog e dalla pagina dei social media si esaurisce. Un sito web ben posizionato nelle classifiche dei motori di ricerca è sicuro di ricevere un flusso costante di traffico.
I piani di SEO, promozione online e marketing digitale devono seguire metodi comprovati che funzionano. La creazione di contenuti di qualità e l'aggiornamento regolare dei contenuti del sito web sono un fattore determinante per generare traffico e ottenere il miglior posizionamento nei motori di ricerca. Più traffico rilevante riceve il vostro sito web, meglio è per la vostra attività.
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