Che cos'è la SEO internazionale?

Cosa significa SEO internazionale?

La SEO internazionale è una pratica o, più precisamente, un processo. Significa ottimizzare il vostro sito in modo da facilitare l'espansione sui mercati internazionali. Questa ottimizzazione vi consentirà di individuare rapidamente i Paesi a cui volete rivolgervi e le lingue da aggiungere al vostro sito.

Destinatari: visitatori internazionali

Ricevete molte visite da diverse parti del mondo, ben oltre il vostro Paese? Se è così, potreste voler migliorare l'esperienza dei vostri visitatori personalizzando il vostro sito web per loro. La personalizzazione linguistica non comprende solo la modifica del testo per adattarlo al pubblico internazionale ma, in alcuni casi, anche la traduzione in altre lingue.

La SEO internazionale è un geotargeting su larga scala. Ciò significa che, invece di concentrare la vostra SEO sull'attrazione di potenziali clienti del mercato locale, la adatterete a Paesi e lingue diverse.

Per una strategia SEO internazionale approfondita, sono necessari alcuni elementi:

• Targeting per paese. A tal fine, è necessario specificare il Paese o la regione di destinazione utilizzando una struttura URL che sia compatibile con l'estero.
• Targeting della lingua. Utilizzando i tag di lingua, è possibile stabilire quali lingue verranno utilizzate dal sito.
• Creazione di contenuti multilingue. Passare i contenuti a un traduttore automatico è molto peggio che mantenere il sito web in una sola lingua. Un testo nuovo, scritto da traduttori o autori di lingue diverse, vi distinguerà e permetterà al vostro sito di posizionarsi in classifica.
• Se il vostro prodotto è rilevante per una lingua più che per un paese o una regione, potete concentrarvi su questo. Ad esempio, se vendete musica francese, ci sono molti luoghi tra le Americhe, l'Europa e l'Africa che parlano questa lingua, quindi è più facile rivolgersi ai francofoni invece che alle persone che vivono in Francia e in Senegal.

Migliori pratiche per il SEO internazionale

Strutture URL

La strategia di internazionalizzazione inizia con l'impiego di particolari strutture di URL. Potete scegliere un dominio di primo livello per paese (ccTLD), un sottodominio, una sottocartella, un gTLD con parametri linguistici o un dominio personalizzato per paese.

ccTLD

TechoPedia definisce i domini di primo livello con codice paese (ccTLD) come "un nome di dominio di primo livello utilizzato per definire il dominio di un particolare paese o area geografica". Spesso si tratta di codici di due lettere, come .uk per il Regno Unito o .ca per il Canada.

Sottodominio

Una suddivisione di un dominio, collocata su un "dominio di terzo livello" separato che non ha necessariamente una link equity con il dominio di base.

Sottocartella

Qui, il codice paese di due lettere si trova nella sottocartella di un dominio principale, separato da una barra (/).

gTLD con parametri linguistici

Quando il dominio principale (che termina con .com, .net o .org) si rivolge ai parlanti di una lingua specifica attraverso un parametro URL.

Dominio diverso

Avere un dominio diverso significa semplicemente creare un nuovo dominio principale che specifichi il paese o la lingua di destinazione.

È necessario considerare a fondo ogni scelta, poiché i motori di ricerca ne tengono conto in modo diverso. Di seguito, è possibile vedere un po' cosa comporta ciascuna di esse:

Qui si può vedere come diverse combinazioni di strutture URL possono internazionalizzare un sito web e come ognuna di esse viene vista dai motori di ricerca.

In ogni caso, i motori di ricerca consigliano di organizzare ogni sezione del sito in modo simile, per facilitare i crawler.

Lingua: mirate all'intero sito web o solo a pagine specifiche

Utilizzando i meta tag hreflang o language, si comunica a Google e agli altri motori di ricerca in quali lingue verranno aggiunti i contenuti. Nell'esempio che segue, si comunica ai motori di ricerca che questo contenuto è disponibile anche in spagnolo:

Esempio di tag hreflang:

<link rel="alternate" href="http://yourwebsite.com/es" hreflang="es-es"/>

Altre pratiche SEO internazionali intelligenti

• Assicuratevi che ogni parte del vostro sito web sia disponibile nella lingua principale della regione che state taggando.
• Cercate traduttori o scrittori di contenuti: i traduttori automatici non raggiungeranno mai le sfumature della traduzione umana.
• Suggerite una lingua, ma non forzatela. A volte i visitatori di altre regioni sono più interessati alla copia originale che alla traduzione. Siate gentili con i vostri utenti e chiedete se desiderano vedere la versione nella lingua più parlata nella zona. Il vostro visitatore potrebbe essere un espatriato o un turista!
• I cookie e gli script che mostrano lingue diverse sono la morte. I motori di ricerca non li vedono e a volte non sono nemmeno disponibili per i visitatori.

Variare i contenuti a seconda della cultura

Il motivo per cui i traduttori automatici non avranno mai abbastanza sfumature: adattare un testo è molto più che tradurre le parole. Quando si pubblicano contenuti tradotti, è necessario che il testo dica ciò che si intendeva nel post originale. Questo va al di là degli idiomi e va a toccare un approccio culturale alla scrittura.

Oltre a utilizzare semplicemente la lingua della regione a cui ci si rivolge, è necessario "convertire" i contenuti al suo fuso orario, alla sua cultura, alla sua valuta e persino al suo senso dell'umorismo. Un buon traduttore o uno scrittore di contenuti bilingue sarà una parte vitale della vostra SEO internazionale. Possono far passare i contenuti da una lingua all'altra senza problemi. In definitiva, un testo ben adattato aiuterà Google a mostrare il vostro sito alle persone giuste.

Altri modi per migliorare la SEO internazionale

• Ospitare il proprio sito su un IP locale in qualsiasi regione ci si rivolga
• Aggiunta di link organici ai contenuti di quell'area
• Creare link da risorse locali
• Se la regione di destinazione ha un proprio motore di ricerca, scoprite le regole che vi permetteranno di posizionarvi lì.

In altre parole

Se state pensando di rivolgervi a un paese specifico, il ccTLD potrebbe essere la scelta migliore per voi. Il targeting linguistico richiederà qualcosa di più, come hreflang, sottocartelle e sottodomini, con o senza ccTLD.

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