O que é SEO internacional?

O que significa SEO internacional?

SEO internacional é uma prática ou, mais precisamente, um processo. Significa otimizar seu site de forma a facilitar a expansão para mercados internacionais. Essa otimização permitirá que você identifique rapidamente os países que deseja atingir, bem como os idiomas que devem ser adicionados ao seu site.

Direcionamento para visitantes internacionais

Você está recebendo muitas visitas de diferentes partes do mundo, muito além do seu país de origem? Nesse caso, talvez você queira melhorar a experiência dos visitantes personalizando seu website para eles. A personalização do idioma não inclui apenas alterar um pouco o texto para se adequar melhor ao seu público internacional, mas, em alguns casos, até mesmo traduzi-lo para outros idiomas.

O SEO internacional é um geotargeting em grande escala. Isso significa que, em vez de concentrar seu SEO na atração de clientes potenciais do mercado local, você o adaptará a diferentes países e idiomas.

Para uma estratégia aprofundada de SEO internacional, você precisará de alguns itens:

• Segmentação por país. Para isso, você precisará especificar o país ou a região de destino usando uma estrutura de URL que seja amigável no exterior
• Segmentação por idioma. Usando tags de idioma, você pode estabelecer quais idiomas seu site usará
• Criação de conteúdo multilíngue. Passar seu conteúdo por um tradutor automático é muito pior do que manter seu site funcionando em apenas um idioma. Novos textos de redatores ou tradutores de idiomas diferentes o diferenciarão e permitirão que seu site seja classificado
• Se o seu produto for relevante para um idioma mais do que para um país ou região, você pode se concentrar nisso. Por exemplo, se você estiver vendendo música francesa, há muitos lugares entre as Américas, a Europa e a África que falam esse idioma, portanto, é mais fácil segmentar francófonos em vez de pessoas que moram na França e no Senegal.

Práticas recomendadas para SEO internacional

Estruturas de URL

Você inicia sua estratégia de internacionalização empregando estruturas de URL específicas para esse fim. Você pode optar por um domínio de nível superior de país (ccTLD), um subdomínio, uma subpasta, um gTLD com parâmetros de idioma ou optar por um domínio personalizado por país.

ccTLD

A TechoPedia define Country Code Top-Level Domains (ccTLD) como "um nome de domínio de nível superior usado para definir o domínio de um determinado país ou área geográfica". Geralmente são códigos de duas letras, como .uk para o Reino Unido ou .ca para o Canadá.

Subdomínio

Uma subdivisão de um domínio, ele é colocado em um "domínio de terceiro nível" separado que não tem necessariamente um valor de link com o domínio base.

Subpasta

Aqui, o código de país de duas letras está em uma subpasta do domínio raiz, separado por uma barra (/).

gTLD com parâmetros de idioma

Quando o domínio raiz (terminado em .com, .net ou .org) é direcionado a falantes de um idioma específico por meio de um parâmetro de URL.

Domínio diferente

Ter um domínio diferente é simplesmente criar um novo domínio raiz que especifique o país ou o idioma de destino.

Você deve considerar cada opção detalhadamente, pois os mecanismos de pesquisa as levam em conta de maneiras diferentes. Abaixo, você pode ver um pouco do que cada uma delas implica:

Aqui você pode ver como diferentes combinações de estruturas de URL podem internacionalizar um site e como cada uma delas é vista pelos mecanismos de busca.

De qualquer forma, os mecanismos de pesquisa recomendam que você organize cada seção do seu site de maneira semelhante, pois isso facilita o trabalho dos rastreadores.

Idioma - direcione todo o seu site ou apenas páginas específicas

Ao usar hreflang ou metatags de idioma, você informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa em quais idiomas você adicionará conteúdo. No exemplo abaixo, você informaria aos mecanismos de pesquisa que esse conteúdo também está disponível em espanhol:

Exemplo de tag hreflang:

<link rel="alternate" href="http://yourwebsite.com/es" hreflang="es-es"/>

Outras práticas inteligentes de SEO internacional

• Certifique-se de que todas as partes do seu site estejam disponíveis no idioma principal da região que você está marcando
• Obtenha tradutores ou redatores de conteúdo: os tradutores automáticos nunca alcançarão as nuances da tradução humana
• Sugira um idioma, mas não o force a usar. Às vezes, os visitantes de outras regiões estão mais interessados na cópia original do que na tradução. Seja educado com seus usuários e pergunte se eles gostariam de ver a versão no idioma mais falado na área. Seu visitante pode ser um expatriado ou um turista!
• Cookies e scripts que mostram idiomas diferentes são a morte. Os mecanismos de pesquisa não conseguem vê-los e, às vezes, eles ficam até indisponíveis para os visitantes

Varie seu conteúdo de acordo com a cultura

O motivo pelo qual os tradutores automáticos nunca terão nuances suficientes: adaptar o texto é muito mais do que apenas traduzir as palavras. Ao publicar conteúdo traduzido, você precisa que o texto diga o que você quis dizer na publicação original. Isso vai além das expressões idiomáticas e entra diretamente em uma abordagem cultural da escrita.

Além de simplesmente usar o idioma da região que você está segmentando, é necessário "converter" o conteúdo para o fuso horário, a cultura, a moeda e até mesmo o senso de humor dessa região. Um bom tradutor ou um redator de conteúdo bilíngue será uma parte essencial do seu SEO internacional. Eles podem fazer com que o conteúdo passe de um idioma para o outro sem problemas. Por fim, um texto bem adaptado ajudará o Google a mostrar seu site para as pessoas certas.

Outras maneiras de melhorar o SEO internacional

• Hospedar seu site em um IP local na região que você está almejando
• Adicionar links orgânicos ao conteúdo dessa área
• Criação de links a partir de recursos locais
• Se a sua região-alvo tiver um mecanismo de pesquisa, descubra as regras que o classificarão lá

Em outras palavras

Está pensando em segmentar um país específico? O ccTLD pode ser a melhor opção para você. A segmentação por idioma precisará de mais do que isso, como hreflang, subpastas e subdomínios, com ou sem ccTLD.

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