クリック課金は本当にあなたのビジネスに役立ちますか?

クリック課金型広告は、企業にとって比較的安価で費用対効果が高く、優れた成果が得られるインターネット広告の手段です。広告主はユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金を支払うため、企業はクリック課金型広告の導入に費用を一切かかりません。この初期費用の低さにより、中小企業は多額の資金を広告予算に投入できる大企業と競争することが可能になります。

クリック課金型広告（PPC）の最大のメリットを得るには、広告を正しく構築することが重要です。企業が適切に構築しなければ、PPCマーケティングは効果を発揮できず、コストがかさみ、期待外れの結果に終わる可能性があります。

他の広告と同様に、成功は様々な要因に左右されます。また、継続的な注意と効果的な管理も必要です。

ここでは、クリック課金型広告を設定する際に、クリックを収益に変える可能性を高める手順を説明します。

効果的なキーワードを選択する

PPC marketing is based on a set of keywords that you choose. Anyone who enters those words in a search engine will see your advertisement in the search results, often on the first page. After reading a summary of what your company offers, a user will decide whether to click on the link to your business as displayed in the advertisement. Those who click on your advertisement will be directed to your website, where they will decide whether to buy your products or services. You will be charged a predetermined amount when someone clicks on your advertisement.

Clearly, it is important that you select the keywords carefully. Doing so is part science and part art, but with the use of a few techniques, you will be able to select those keywords that work best for your particular business.

ビジネスに特有のキーワードに集中する

A phrase that relates directly to the items that you sell, for example, is more likely to receive clicks that will more readily turn into sales. Reaching a wide range of people is not always the best way to go. For example, if you enter the phrase "office supplies" when you sell only paper, people looking for all kinds of office supplies, such as ink, computer hardware, and even desks will click on your advertisement. They will not find what they want on your site, but the click will cost you money.

同時に、ビジネスのある側面に特化しているため、ほとんどの人が検索しないような単語は選択しないでください。

Google では、キーワードを選択する際のガイドとして、検索で最も頻繁に出現するキーワードを確認する機会を提供しています。

地理的範囲を制限する

特定の郊外でのみサービスを提供している場合、アメリカ全土でサービスを必要とするすべての人にリーチすることは困難です。そのような場合、キーワードにサービス提供エリアを明記することが不可欠です。

例えば、ある都市内の複数の郊外にサービスを提供している場合、それぞれの郊外でサービスを探しているユーザーのクリックを獲得するために、郊外ごとに別々の広告を設定するのが良いでしょう。同様に、複数の都市にサービスを提供している場合は、都市ごとに、そして場合によっては郊外ごとにも広告を作成しましょう。

ガイドとして、自分の地域でサービスを検索する場合にどのような単語を使用するかを考えてみましょう。

どのキーワードの組み合わせが最も効果的かを判断する

Among the pay-per-click benefits are the quick and direct results that you receive. You know within a short time how many people have clicked on your advertisement. As a result, after a fairly short time, you will be able to determine whether more users are clicking on a particular set of keywords than another set. If that is the case, you should fine-tune your keyword selections. Keep those that receive the most clicks and set about reworking the others. You should always take care, however, that your reach might be too wide and you are receiving clicks that will never turn into sales.

1 セットのキーワードで数回のクリックしか獲得できなかった場合は、そのキーワードを捨てて、より効果的な別のキーワード セットに切り替えます。

選択肢をすべてチェックしてください

広告を作成する際には、キーワードの表示方法について様々な選択肢が提示されるでしょう。例えば、部分一致、フレーズ一致、完全一致といった選択肢があります。これらの選択肢をよく確認し、ビジネスに最も効果的と思われるものに集中してください。

ロングテール キーワード (より正確な結果を得るためにまとめられた複数の単語) が 1 つまたは 2 つの単語よりも効果的かどうかを確認します。

存在する可能性のある組み合わせをすべて検討するには、多少時間がかかるかもしれませんが、その努力は長期的に見れば価値があるものとなるでしょう。

販売結果を注意深く監視する

クリック数と売上を一致させることも検討してみてください。クリック数は多いのに売上がほとんどない場合は、キーワードを見直す必要があるかもしれません。明らかに、適切なユーザーにリーチできていないのです。

売上が回復し始めるまで、検索を継続的に絞り込みます。

適切な人口統計をターゲットにする

Consider the people you are trying to reach with your pay-per-click advertising. Determine whether they are in a certain age group. Younger people might respond more readily to your ad if it is written in a certain way or if it contains certain keywords that are attractive to them.

高齢者は、これまでとは異なる表現方法のサービスを求めているかもしれません。年齢を重ねるにつれて時代は変化しますが、高齢者の自己表現の方法は時代に合わせて変化していないのかもしれません。

最初は1日の制限を低く設定する

クリック数が多くて売上が少ない場合、広告をクリックしても何も購入しなかった人に対して多額の料金を支払いたくないはずです。

1日の上限を高く設定しすぎると、PPCマーケティングキャンペーンが暴走してしまう可能性があります。多くの人が広告をクリックしても、結果として売上が伸び悩むような場合は、上限を減らすことを検討してください。

まずは少額から始めるのが良いでしょう。売上が急増したら、1日の上限額を引き上げることができます。

キャンペーンがうまくいかなかった場合は、さらに深く調査する

If you find few pay-per-click benefits from your campaign, look deeper into the reason for the slow response. It could be your prices, your website might be unattractive, or your eCommerce is not working correctly.

Of course, if pay-per-click is not working for you, it’s best to abandon it before the costs become too high.

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