中小企業向けのPPC管理に関する10のヒント

この記事では、PPC 管理を最大限に活用するための 10 の重要なヒントについて説明します。PPC の支出とタスクを適切に管理して、最も効率的な広告購入を行うことで、収益が変わります。時間と労力を最大限に活用し、他のことに自由に集中できるため、中小企業にとって特に重要です。各ヒントについて、概要といくつかのヒントを提供して、それらがどのように、そしてなぜ理にかなっているのかを正確に示します。

ヒント1:事前調査

PPC広告市場は複雑なため、事前調査は必須です。そのため、事前に何を期待すべきかを把握しておくことが重要です。利用可能なツールを活用して、ターゲットとするキーワードの競合状況を確認しましょう。

https://www.semrush.com/info/3natives.com?db=us

SEMRUSHは、大量のデータを提供する無料版を備えた優れたツールです。3 Natives と呼ばれるお気に入りのホットスポットを調べて、彼らの統計がどのように見えるかを確認しました。

Some additional resources:

Moz と Similiar Web には、豊富なデータを取得できるトライアル アカウントがあります。

https://moz.com/
https://www.similarweb.com/

If there are too many competitors, then it could be hard to stand out. Too few, and you might not get enough traffic to be worthwhile. Find out how well your landing pages convert visitors: the better they are, the more PPC will pay off. That will mean you can afford to pay more for PPC or get into tougher markets. Don't try PPC just because you can: have a specific and concrete plan based on your strengths. Proper PPC management means maximizing your ROI by using all the tools available to you.

ヒント 2: 予算を超えないでください

Before starting any campaign, have a set budget in mind. No matter how well the campaign is going, stop when you hit your spend limit. That's a signal that you need to step back and evaluate how well things are going. It's tempting to extend a campaign that looks successful, but you are better off stopping while you are ahead so you can learn what worked and what didn't. That will inform your next campaign. Hard limits also prevent you from overspending out of an emotional reaction to the campaign outcome.

Get to know your channels and what you convert best in.

Google Analytics を使用すると、チャネル別、さらにはキーワードごとに売上やリードを追跡できるため、何がコンバージョンに至っているかを知ることができます。収益を評価することで、より知識に基づいた意思決定を行います。

ヒント 3: 常にテストを行う

AB Testing lets you split traffic between multiple designs and see which one works best. Whether it's the ads themselves or the landing pages, every campaign should contain one or more experiments. Tweak and adjust to hone in on the best designs and copy. There are several AB testing products that have an array of features. If you commit to testing, you'll ensure that you learn something from every campaign no matter what the outcome is. You'll get a knowledge return on your investment. Keep a running note of how different elements succeed or fail with different visitors.

以下はオンライン AB テスト ツールの一部です。

https://vwo.com/ - Bright Vessel's personal favorite.
https://www.hotjar.com/

ヒント 4: 除外キーワードを覚えておく

キャンペーンで行う必要がある最も重要なことの 1 つは、除外キーワード リストから始めることです。除外キーワードを含めると、視聴者を絞り込むのに役立ちます。キーワードには複数の潜在的な意味や文脈があるのが一般的です。製品に興味のないオーディエンスを引き付けたくありません:質の高いリードはコンバージョンする可能性が高くなります。

除外キーワードをいくつか試して、あなたのビジネスに関係のないサービスやコンセプトを探している検索者を分類してください。クリックするたびに料金を支払っています。そのお金を無駄にせず、除外キーワードを使用して、クリックスルーした訪問者に対する広告の関連性を高めてください。

ヒント 5: 追跡サービスを利用する

ご利用のプラットフォームに応じて、パフォーマンス向上のための分析ツールは複数あります。例えば、Google AdWordsとGoogleアナリティクスはどちらも、広告とサイトレベルでの成果を詳細に分析できます。

Don't use these to adjust a campaign in progress: that would taint the data from your experiments. Instead, view the data after the end of the campaign and only then draw conclusions. Otherwise, you risk overreacting to an early trend instead of letting things play out.

ヒント 6: 規律を守る

An important way to control the amount of time and attention you put into PPC is to have a set schedule for management. Set a time frame that you are comfortable with where you will close out and make adjustments based on the analytics reports. This could be daily, every three days, every week, or at any other frequency. But once you choose an interval, stick to it. It's easy to lose time poring over the numbers when you should instead move on to something that needs your attention. It's also a good way to help you stick to your budget.

ヒント 7: 入札管理を検討する

http://www.wordstream.com/

Investing in a bid management system can simplify and streamline your bidding process, but some of these solutions are expensive. It's up to you to know your needs and your budget and decide if the benefits are worth the cost. Consider your growth prospects and place the upside regarding additional revenue. The more complex your campaigns are, the more likely you are to need bid management. You should also take into account the fact that you might need stronger bidding if you have low margins because those slim margins might be wiped out with a bad bid.

ヒント 8: キーワードを拡張する

キーワードリストは固定ではありません。追加することでコンバージョンやリードジェネレーションの向上につながると思われる場合は、ぜひ自由に拡張してみてください。拡張には、検索クエリレポートを活用するのがおすすめです。このレポートでは、ユーザーが広告に接触した際に何を検索していたかを把握できるため、ユーザーのニーズや興味関心をより幅広く把握できます。これらの検索クエリの中にターゲティングできるものがあれば、そこに投資することで、より多くのリードやより質の高いリードを獲得できる可能性があります。

Relevancy is a MUST. Here are some items to take into consideration:

• 広告グループが追加する用語に関連していることを確認してください。
• 用語はランディングページに関連している必要があります。
• 広告には新しい用語が含まれている必要があります。
• 新しいキーワード セットには、それぞれ独自の広告グループが必要です。
• 新しい用語を追加するときは、予算を増やす必要があります。

Tip 9: Dayparting

Dayparting is the practice of subdividing your budget so that only a certain percentage of it can be spent at certain times of the day. For example, your reports might show that you get almost no conversions from leads you generate after midnight and before 7 am. In that case, use dayparting to reduce how much you spend in that interval: no point wasting money on bad leads. It helps you focus your dollars on the most efficient times of the day, so your money gets you more return.

ヒント 10: Google AdWords のシミュレーション

Simulating Google AdWords and other platforms have a simulation tool you can use to experiment with your ads before spending any money. You can see how your outcomes would change if you changed your max bid for different segments of your audience. If you want to see if it's worth it to bid more in a prime segment, try simulating first. It's not a full replacement for real data, but you can at least see if a different bid seems worth a try.

Bright Vessel is a Google Certified Ad Words partner and manages small to large budgets for clients. If you need help, give a call or contact us for a free, no obligation consultation. 詳細については、ここをクリックしてください。