Os custos ocultos de ignorar o SEO local e como corrigi-los
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Atualmente, as pessoas dependem dos mecanismos de busca para encontrar empresas próximas ao seu local de residência. Seja uma cafeteria próxima, um escritório de advocacia ou até mesmo um serviço de compras on-line, a maioria dos consumidores os procurará primeiro no Google. Você está perdendo leads e dólares valiosos se a sua empresa não estiver otimizada para SEO localmente.
Não estar otimizado para o SEO local custa à sua empresa mais do que você imagina - perda de negócios, desperdício de gastos com anúncios e perda de presença on-line. Este artigo explicará por que você precisa de SEO local, os custos ocultos de ignorá-lo e como corrigi-lo para ter clientes perto de você.
O que é SEO local e por que é importante?
SEO (Search Engine Optimization) local é a otimização de sua presença on-line nos mecanismos de busca para atrair mais negócios a partir de pesquisas locais relevantes. Ele abrange:
Otimização do Google Meu Negócio (GMB) - Fazendo com que sua empresa se destaque nos resultados de pesquisa local e no Google Maps
Palavras-chave locais - Uso de palavras-chave baseadas em localização para atrair clientes da região.
Citações e listagens - Manutenção de detalhes comerciais precisos nas listagens do Yelp, BBB e Facebook.
Avaliações e classificações - Fazer com que os clientes avaliem sua empresa on-line aumenta a confiança e a classificação.
Por que isso é importante? Pesquisas mostram que 46% de todas as pesquisas do Google têm intenção local, e 88% dos consumidores que fazem uma pesquisa local em seus smartphones visitam ou ligam para uma empresa em 24 horas.
Se os seus concorrentes estiverem fazendo a otimização de SEO local e você não, eles estão obtendo o tráfego e os leads que você precisa obter.
Os custos ocultos de ignorar o SEO local
1. Perda de receita de clientes locais
As pesquisas locais geralmente produzem resultados comerciais instantâneos. No entanto, você está perdendo um fluxo de receita de alto lucro que é invisível nos resultados de pesquisa local.
Por exemplo, um cliente em potencial que pesquisar uma frase como "melhor empresa de design de sites para creches perto de mim" não encontrará nenhuma menção à sua empresa nos resultados da pesquisa. Portanto, ele poderá optar por usar os serviços de um concorrente.
Integre palavras-chave locais ao conteúdo de seu site.
Use informações de contato consistentes em todas as listagens on-line.
2. Classificações mais baixas nas pesquisas do Google.
O Google prefere empresas que demonstrem uma forte presença local. Se sua empresa não estiver presente:
Uma listagem do GMB totalmente otimizada,
Avaliações positivas de clientes,
Dados consistentes de NAP (nome, endereço, telefone),
...então ele sofrerá classificações mais baixas nos resultados de pesquisa local.
Para corrigir esse problema
Atualize regularmente seu perfil do GMB com publicações, fotos e novos horários de funcionamento.
Faça com que os clientes satisfeitos publiquem boas avaliações no Google.
Crie citações locais colocando sua empresa no Yelp, BBB e outros sites específicos do setor.
3. Desperdício de custos com publicidade
Gastar dinheiro em anúncios pagos sem corrigir o SEO local pode resultar em gastos excessivos desnecessários. Os anúncios pagos precisam ser otimizados para complementar - em vez de substituir - as classificações orgânicas da pesquisa local. Sem um bom plano de SEO local, sua empresa terá:
Gastar mais dinheiro com o Google Ads para ficar visível,
Obter um número menor de leads orgânicos (gratuitos),
Luta para obter um bom retorno sobre o investimento (ROI) em anúncios.
Para corrigir esse problema
Encontre um equilíbrio entre anúncios pagos e atividades de SEO orgânico para reduzir a dependência da pesquisa paga.
Otimize as palavras-chave locais em suas campanhas de anúncios para alcançar consumidores de alta intenção.
4. Menos visitas ao site e conversões
A falta de SEO local significa menos visitas ao site e menos conversões. Pesquisas comprovam isso:
Ignorar o SEO local significa menos visitantes para o seu site, chamadas telefônicas para a sua empresa ou tráfego de pedestres para a sua loja.
Como corrigi-lo
Aprimore a estratégia de palavras-chave locais em seu site (por exemplo, "desenvolvimento de WooCommerce em Miami").
Otimize sua listagem do Google My Business com descrições e fotos atraentes.
Certifique-se de que seu site tenha chamadas à ação (CTAs) aparentes para o tráfego local.
5. Reputação on-line ruim
As avaliações são um fator importante no SEO local. Sem avaliações - ou pior, com avaliações negativas sem resposta - isso pode afastar os clientes. O Google considera:
O número e a qualidade das revisões.
A rapidez com que você responde às avaliações dos clientes.
Sua classificação geral por estrelas.
Como corrigi-lo
Peça aos clientes satisfeitos que o avaliem no Google.
Responda prontamente a todas as avaliações boas e ruins para demonstrar engajamento.
Responda às críticas negativas de forma educada e ofereça soluções.
"Os melhores especialistas em WooCommerce perto de mim"
"Design de site WordPress acessível em [cidade]"
"Serviços de hospedagem gerenciada de WordPress com a melhor classificação."
Sem o SEO local, ele não aparecerá nessas pesquisas, mesmo que seus clientes em potencial estejam nas proximidades.
Como corrigi-lo
Certifique-se de que seu site seja responsivo a dispositivos móveis e tenha carregamento rápido.
Marque os detalhes de sua empresa local com dados estruturados.
Concentre-se na otimização de consultas por voz, pois cada vez mais pessoas estão fazendo perguntas locais à Siri e ao Google Assistant.
Entendendo e resolvendo problemas de SEO local para sua empresa
Etapa 1: Solicite e otimize sua listagem do Google Meu Negócio
Preencha todos os campos, inclusive o nome da empresa, endereço, número de telefone e site.
Adicione imagens de boa qualidade e altere-as sazonalmente.
Responda às avaliações e perguntas dos clientes.
Etapa 2: use palavras-chave locais em seu site
Use palavras-chave específicas da cidade ou região (por exemplo, "desenvolvimento do WooCommerce em Nova York").
Otimize os meta títulos, as descrições e os cabeçalhos com palavras-chave locais.
Crie páginas de destino baseadas no local se você atender a mais de uma região.
Etapa 3: Crie citações e listagens locais
Seja listado no Google, no Yelp, no Facebook, no BBB e em listagens específicas do setor.
Mantenha informações consistentes de NAP (nome, endereço, telefone) em todos os diretórios.
Utilize os serviços de SEO da Bright Vessel para auditar e corrigir problemas de inconsistência.
Etapa 4: Incentivar e monitorar as avaliações
Peça aos clientes satisfeitos que avaliem sua empresa no Google.
Incentivos de recompensa, como descontos ou pontos de fidelidade para revisões.
Responda a todas as avaliações com profissionalismo e cordialidade.
Etapa 5: Otimização para celular e pesquisa por voz
Utilize o design responsivo para que seu site tenha excelente aparência em qualquer dispositivo.
Otimize a velocidade da página para minimizar as taxas de rejeição.
Otimize para a pesquisa por voz utilizando palavras-chave de conversação (por exemplo, "Quem são os melhores profissionais de WooCommerce em Miami?").
Recupere o controle do seu SEO local hoje mesmo
O preço de negligenciar o SEO local é mais significativo do que a perda de visibilidade - é a perda de receita, o desperdício de dólares de marketing e menos conversões de clientes. Ao otimizar sua empresa para a pesquisa local, você pode:
Gerar mais tráfego para o site a partir de pesquisas locais de alta intenção.
Aumente as taxas de conversão por meio de melhor visibilidade e gerenciamento de reputação.
Economize o orçamento de anúncios ao impulsionar o tráfego orgânico.
Vença os concorrentes que negligenciam o SEO local.
Na Bright Vessel, somos especialistas em desenvolvimento do WooCommerce, especialistas em design de sites do WordPress e especialistas em hospedagem gerenciada do WordPress para otimizar empresas como a sua para criar mais presença on-line e atrair mais clientes locais.
