Snippets do Google com até 320 caracteres

O Google fez uma alteração recente nos snippets de resultados de pesquisa; eles incorporaram mais caracteres para que possam mostrar até 320 deles e, em alguns casos, até mais do que isso.

Até o momento, sabia-se que o Google oferecia a exibição de 160 caracteres; no entanto, após essa alteração, muitas pessoas estão tentando descobrir como isso modificará as pesquisas, especialmente ao usar o Yoast SEO.

Por enquanto, até que eles consigam pensar em outro plano e obter mais informações sobre o objetivo das alterações do Google, o Yoast apresentará um marcador laranja se o comprimento da meta descrição exceder 320 caracteres, em vez do marcador verde que estava sendo usado.

Novas diferenças

A primeira modificação perceptível é, obviamente, o tamanho dos snippets dos resultados de pesquisa. O snippet em destaque é o mesmo que o snippet para posts de blog. Eles têm uma metadescrição mais curta, mas o Google seleciona informações aleatoriamente da página e as mostra em seu lugar.

Por que ela realmente mudou?

Pode ser importante destacar que os parágrafos são otimizados para classificar os snippets em destaque. Na verdade, pode-se concluir que esse foi o motivo pelo qual foram otimizados. Se você prestar muita atenção, poderá ver como todos esses snippets em destaque foram usados nas páginas, mostrando-os nos resultados de pesquisa regulares.

Uma das hipóteses é que o Google seleciona o "parágrafo principal" para uma determinada consulta de pesquisa em um artigo e o exibe como snippet. Isso pode ajudar na legibilidade e na redação. Ainda assim, há uma dúvida sobre como a meta descrição seria exibida. Uma possibilidade é que isso seja feito se a meta descrição envolver a palavra-chave pesquisada. Além disso, ela deve corresponder aos novos limites do Google, pois ele pode favorecer parágrafos densos de palavras-chave na cópia da meta descrição. A segunda possibilidade estaria relacionada à exclusão da meta descrição para gerar snippets muito melhores

Impacto nos resultados esperados

É de se esperar que, devido aos snippets mais longos, a CTR dos resultados de pesquisa caia um pouco. No entanto, a resposta pode ser encontrada facilmente, e talvez você não precise clicar mais.

Para a Yoast, não haveria problema se as pessoas pudessem encontrar as respostas nos resultados da pesquisa. Se esse for o caso, o valor da marca será maior do que as chances de uma pessoa se tornar cliente com apenas um clique.

Aceitando as alterações

Na Yoast, eles estão tentando fornecer o melhor feedback possível sobre a escrita dos clientes, e isso também incluiria um feedback completo sobre a meta descrição. Além disso, o feedback deve ser baseado nos fatos que estão sendo analisados. Por exemplo:

1. "Um grupo de postagens que receberá uma meta descrição mais longa, na qual usaremos a palavra-chave apenas uma vez."
2. "Um conjunto de posts que receberão uma meta descrição mais longa. Usaremos a palavra-chave várias vezes, distribuída uniformemente na meta descrição."
3. "Um grupo de postagens para as quais excluiremos completamente a meta descrição."
4. "Posts que manterão sua meta descrição antiga, artesanal e mais curta, e atuarão como nosso grupo de controle."

Os resultados seriam analisados pela equipe de pesquisa, e eles provavelmente fariam mais alguns testes em seus sites para melhorar o trabalho. As publicações das empresas de SEO sobre esse tópico específico estão sendo atualizadas para informar as pessoas o máximo possível.

Modificações do Yoast SEO

Para adotar as práticas recomendadas, é necessário modificar certos aspectos, como consequência, os limites de caracteres para a metadescrição foram definidos como 320. Mais alterações estão prestes a ser feitas, dependendo dos resultados da pesquisa que estão sendo analisados.