Snippets de Google de hasta 320 caracteres

Google ha realizado un cambio reciente en los snippets de los resultados de búsqueda; han incorporado más caracteres, de modo que pueden mostrar hasta 320 de ellos y, en algunos casos, incluso más que eso.

Hasta ahora, se sabía que Google ofrecía mostrar 160 caracteres, sin embargo, después de este cambio, muchas personas están tratando de averiguar cómo esto va a modificar la investigación, especialmente cuando se utiliza Yoast SEO.

De momento, hasta que se les ocurra algún otro plan y consigan más información sobre el propósito de los cambios de Google, Yoast daría una viñeta naranja si la longitud de la meta descripción supera los 320 caracteres en lugar de la verde que se venía utilizando.

Nuevas diferencias

La primera modificación notable es, por supuesto, la longitud de los fragmentos de los resultados de búsqueda. El fragmento destacado es el mismo que el de las entradas de blog. Tienen una meta descripción más corta, pero Google seleccionaría información al azar de la página y la mostraría en su lugar.

¿Por qué ha cambiado realmente?

Podría ser importante destacar que los párrafos están optimizados para clasificar los fragmentos destacados. De hecho, se podría concluir que fue la razón por la que se optimizó. Si uno presta mucha atención, se puede ver cómo todos esos fragmentos destacados se han utilizado en las páginas, mostrándolos en los resultados de búsqueda regulares.

Una de las hipótesis es que Google selecciona el "párrafo central" para una determinada consulta de búsqueda dentro de un artículo y luego lo muestra como fragmento. Esto podría ayudar a la legibilidad y a la redacción. Aún así, cabe preguntarse cómo se mostraría la meta descripción. Una posibilidad es que se haga si la meta descripción incluye la palabra clave buscada. Además, debería ajustarse a los nuevos límites de Google porque podría favorecer los párrafos densos en palabras clave de la copia de la meta descripción. La segunda estaría relacionada con la eliminación de la meta descripción para obtener fragmentos mucho mejores

Impacto en los resultados esperados

Cabe esperar que, debido a los fragmentos más largos, el CTR de los resultados de búsqueda disminuya un poco. Sin embargo, es posible que la respuesta se encuentre fácilmente y no sea necesario hacer clic más adelante.

Para Yoast, estaría bien si la gente puede encontrar las respuestas en los resultados de búsqueda, si ese es el caso, el valor de marca se elevará por encima de las posibilidades de que una persona se convierta en cliente en un solo clic.

Aceptar los cambios

En Yoast, están tratando de proporcionar la mejor retroalimentación posible sobre los clientes 'escritura, y esto también incluiría una retroalimentación completa sobre meta descripción. Lo que es más, la retroalimentación debe basarse en hechos que están siendo analizados. Por ejemplo:

1. "Un grupo de posts que obtendrán una meta descripción más larga, en la que usaremos la palabra clave sólo una vez".
2. "Un conjunto de entradas que tendrán una meta descripción más larga. Usaremos la palabra clave varias veces, distribuidas uniformemente en la meta descripción".
3. "Un grupo de entradas para las que eliminaremos la meta descripción por completo".
4. "Posts que mantendrán su antigua meta descripción, más corta y artesanal, y actuarán como nuestro grupo de control".

Los resultados serían analizados por el equipo de investigación, y probablemente ejecutarían algunas pruebas más en sus sitios para mejorar su trabajo. Los mensajes de las empresas de SEO sobre estos temas en particular se están actualizando para informar a la gente tanto como sea posible.

Modificaciones Yoast SEO

Para llevar a cabo las mejores prácticas, es necesario modificar ciertos aspectos, como consecuencia, el límite de caracteres para la meta descripción se establece en 320. Están a punto de introducirse más cambios en función de los resultados de la investigación que se está analizando.