Les snippets de Google jusqu'à 320 caractères

Google a récemment modifié les extraits de résultats de recherche ; il a incorporé davantage de caractères, ce qui permet d'en afficher jusqu'à 320 et, dans certains cas, même plus.

Jusqu'à présent, on savait que Google proposait d'afficher 160 caractères, cependant, après ce changement, de nombreuses personnes essaient de comprendre comment cela va modifier la recherche, en particulier lors de l'utilisation de Yoast SEO.

Pour l'instant, jusqu'à ce qu'ils puissent penser à un autre plan et obtenir plus d'informations sur l'objectif des changements de Google, Yoast donnera une balle orange si la longueur de la méta description dépasse 320 caractères au lieu de la balle verte qui était utilisée.

Nouvelles différences

La première modification notable est, bien sûr, la longueur des extraits des résultats de recherche. L'extrait en vedette est le même que l'extrait pour les articles de blog. Ces derniers ont une méta-description plus courte, mais Google sélectionne des informations au hasard dans la page et les affiche à la place.

Pourquoi cela a-t-il vraiment changé ?

Il peut être important de souligner que les paragraphes sont optimisés pour le classement des featured snippets. En fait, on pourrait conclure que c'est la raison pour laquelle ils ont été optimisés. Si l'on y prête attention, on peut voir comment tous ces featured snippets ont été utilisés dans les pages, les faisant apparaître dans les résultats de recherche normaux.

L'une des hypothèses est que Google sélectionne le "paragraphe principal" pour une recherche particulière dans un article et l'affiche ensuite comme extrait. Cela pourrait faciliter la lecture et la rédaction. Toutefois, la question se pose de savoir comment la méta-description serait affichée. L'une des possibilités est de le faire si la méta-description contient le mot-clé recherché. En outre, elle devrait correspondre aux nouvelles limites de Google, qui pourrait favoriser les paragraphes contenant des mots clés dans la méta-description. La seconde possibilité consiste à supprimer la méta-description afin d'obtenir de meilleurs extraits.

Impact sur les résultats attendus

On peut s'attendre à ce que le CTR des résultats de recherche baisse un peu en raison de l'allongement des snippets. Cependant, la réponse peut être trouvée facilement et vous n'aurez peut-être pas besoin de cliquer plus loin.

Pour Yoast, il serait bon que les gens puissent trouver les réponses dans les résultats de recherche, si c'est le cas, la valeur de l'image de marque sera supérieure aux chances qu'une personne devienne un client en un seul clic.

Acceptation des changements

Chez Yoast, on essaie de fournir le meilleur retour d'information possible sur les textes des clients, ce qui inclut un retour d'information complet sur la méta-description. De plus, le feedback doit être basé sur des faits qui sont analysés. Par exemple :

1. "Un groupe d'articles qui recevront une méta-description plus longue, dans laquelle nous n'utiliserons le mot-clé qu'une seule fois".
2. "Un ensemble d'articles qui recevront une méta-description plus longue. Nous utiliserons le mot-clé plusieurs fois, réparti uniformément dans la méta-description."
3. "Un groupe d'articles pour lesquels nous supprimerons complètement la méta-description.
4. "Les posts qui conserveront leur ancienne méta-description, plus courte et rédigée à la main, constitueront notre groupe de contrôle".

Les résultats seront analysés par l'équipe de recherche, et ils effectueront probablement d'autres tests sur leurs sites afin d'améliorer leur travail. Les articles publiés par les sociétés de référencement sur ce sujet particulier sont mis à jour afin d'informer les gens autant que possible.

Modifications Yoast SEO

Afin d'appliquer les meilleures pratiques, il est nécessaire de modifier certains aspects. Ainsi, les limites de caractères pour les méta-descriptions sont fixées à 320. D'autres changements sont sur le point d'être apportés en fonction des résultats de la recherche en cours d'analyse.