Als Kleinunternehmer im digitalen Zeitalter ist es kein Problem, ständig nach neuen Strategien zur Umsatzsteigerung zu suchen. Im Internet finden sich zahlreiche Lösungen, die einen enormen ROI versprechen. Doch keine davon ist so effektiv wie Pay-per-Click-Werbung (PPC), die Sie problemlos für Ihr Unternehmen nutzen können.
The concept of PPC is extremely straightforward. It just involves three steps:
However, to be able to click on your ad, people need to see it first. Everyone knows that the top position gets the most clicks and views, so it’s only natural for advertisers to strive to bid for the top position. The higher you want to see yourself in the ranking, the more you will have to pay for it.
There are some PPC-Plattformen out there today, but as you need one that is popular among people and drives targeted traffic, we would recommend starting with Google AdWords. Targeted traffic means that the most relevant potential customers will see your ad.
The essence of PPC is simple; you pay for every click on your ad. Google AdWords is an auction-based system where advertisers secure a single ad space after a tough competition, and so you will have to pay more for clicks that are pointed by competitive search term.
Es muss auch beachtet werden, dass Google Adwords pro Klick teurer ist als andere PPC-Plattformen, da Google nicht nur mehr Verkehr als jede andere Site im Internet hat, sondern auch eine große Palette an Analysemöglichkeiten und verschiedenen anderen Tools bietet, die Ihnen bei der Analyse und Verwaltung der Ergebnisse Ihrer Kampagne helfen.
Die Kombination dieser beiden Plattformen erhöht die Chance, die Erwartungen zu übertreffen. Diese Kombination kann Ihre Adword-Sichtbarkeit verbessern, wenn Sie Ihre Facebook-Zielgruppe konvertieren, da Ihre Gebote dadurch erhöht werden.
How to do it?
Es kann für Marken verwendet werden, die ein hohes Conversion-Volumen aus Facebook-Anzeigen verarbeiten, und es kann auch zusammen mit anderen RLSA-Gebotsanpassungen für Ihre PPC-Konverter verwendet werden.
Different tools are available to help with your PPC management. Some popular tools serve more than one function while some focus on particular tasks or limited aspects of PPC management.
Der Schlüsselaspekt jeder erfolgreichen PPC-Kampagne ist die Keyword-Recherche. Kein Wunder, dass die meisten Softwareprogramme umfangreiche Informationen zu Keywords bieten. Es kann sich als äußerst nützlich erweisen, das Wettbewerbsvolumen für jedes Keyword im Voraus zu berechnen. Ein weiterer Vorteil besteht darin, zu erkennen, welche Keywords Ihre Konkurrenten für ihren Erfolg verwendet haben.
Die richtige Verwaltung Ihrer PPC-Ausgaben und -Aufgaben für effiziente Anzeigenkäufe verbessert Ihr Geschäftsergebnis. Dies ist besonders für kleine Unternehmen wichtig, da Sie so Ihre Zeit und Mühe optimal nutzen und sich auf andere Dinge konzentrieren können. Hier finden Sie einige Tipps für ein optimales PPC-Management.
Vorabrecherche im PPC-Werbemarkt kann schwierig sein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie wissen, was Sie erwartet. Nutzen Sie die verfügbaren Tools, um die Konkurrenz für die Keywords zu analysieren, auf die Sie abzielen möchten.
SEMRUSH is a great tool which has a free version that gives a good amount of data. We looked at a favorite hot spot called 3 Natives to see how their stats look.
Moz and Ähnliches Webhave trial accounts where you can pull a wealth of data.
If there are too many competitors, then it could be hard to stand out. Too few, and you might not get enough traffic to be worthwhile. Find out how well your landing pages convert visitors: the better they are, the more PPC will pay off. That will mean you can afford to pay more for PPC or get into tougher markets. Don’t try PPC just because you can: have a specific and concrete plan based on your strengths. Proper PPC management means maximizing your ROI by using all the tools available to you.
Denken Sie daran: Es lohnt sich, Zeit in die Erstellung einer optimalen Landingpage für ein optimales Besuchererlebnis zu investieren. Eine effektive Seite ist unerlässlich, um das Beste aus Ihrem PPC herauszuholen.
Um das Angebot zu unterstreichen, werden Landingpages erstellt, indem an den richtigen Stellen Handlungsaufforderungen eingefügt werden. Das Hauptziel besteht darin, Besucher in Abonnenten und diese wiederum in Kunden umzuwandeln.
Before starting any campaign, have a set budget in mind. No matter how well the campaign is going, stop when you hit your spend limit. That’s a signal that you need to step back and evaluate how well things are going. It’s tempting to extend a campaign that looks successful, but you are better off stopping while you are ahead so you can learn what worked and what didn’t. That will inform your next campaign. Hard limits also prevent you from overspending out of an emotional reaction to the campaign outcome.
Mit Google Analytics können Sie Verkäufe oder Leads nach Kanal und sogar nach Keyword verfolgen, sodass Sie wissen, was konvertiert. Treffen Sie fundiertere Entscheidungen, indem Sie Ihr Endergebnis auswerten.
AB Testing lets you split traffic between multiple designs and see which one works best. Whether it’s the ads themselves or the landing pages, every campaign should contain one or more experiments. Tweak and adjust to hone in on the best designs and copy. There are several AB testing products that have an array of features. If you commit to testing, you’ll ensure that you learn something from every campaign no matter what the outcome is. You’ll get a knowledge return on your investment. Keep a running note of how different elements succeed or fail with different visitors.
https://vwo.com/ – Bright Vessel’s personal favorite.
Eines der wichtigsten Dinge, die Sie in einer Kampagne tun müssen, ist, mit einer Liste mit auszuschließenden Keywords zu beginnen. Durch die Einbeziehung auszuschließender Keywords können Sie Ihre Zielgruppe verfeinern. Keywords haben häufig mehrere mögliche Bedeutungen und Kontexte. Sie möchten keine Zielgruppe ansprechen, die kein Interesse an Ihrem Produkt hat: Hochwertige Leads führen eher zu Conversions.
Verwenden Sie negative Keywords, um Nutzer auszusortieren, die nach Dienstleistungen oder Konzepten suchen, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Sie zahlen für jeden Klick. Verschwenden Sie dieses Geld nicht und nutzen Sie negative Keywords, um die Relevanz der Anzeige für Besucher zu erhöhen, die darauf klicken.
Je nachdem, welche Plattform Sie nutzen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, Ihre Leistung mithilfe von Analysen zu steuern. Beispielsweise bieten sowohl Google AdWords als auch Google Analytics eine detaillierte Untersuchung Ihrer Ergebnisse auf Anzeigen- und Website-Ebene.
Don’t use these to adjust a campaign in progress: that would taint the data from your experiments. Instead, view the data after the end of the campaign and only then draw conclusions. Otherwise, you risk overreacting to an early trend instead of letting things play out.
An important way to control the amount of time and attention you put into PPC is to have a set schedule for management. Set a time frame that you are comfortable with where you will close out and make adjustments based on the analytics reports. This could be daily, every three days, every week, or at any other frequency. But once you choose an interval, stick to it. It’s easy to lose time poring over the numbers when you should instead move on to something that needs your attention. It’s also a good way to help you stick to your budget.
Investing in a bid management system can simplify and streamline your bidding process, but some of these solutions are expensive. It’s up to you to know your needs and your budget and decide if the benefits are worth the cost. Consider your growth prospects and place the upside regarding additional revenue. The more complex your campaigns are, the more likely you are to need bid management. You should also take into account the fact that you might need stronger bidding if you have low margins because those slim margins might be wiped out with a bad bid.
Ihre Keyword-Liste ist nicht festgelegt. Sie können sie gerne erweitern, wenn Sie der Meinung sind, dass dies Ihre Conversion-Rate oder Lead-Generierung steigern könnte. Eine gute Möglichkeit hierfür ist der Suchanfragenbericht. Er zeigt Ihnen, wonach Nutzer suchen, wenn sie mit Ihren Anzeigen interagieren, und verschafft Ihnen so einen umfassenderen Überblick über ihre Bedürfnisse und Interessen. Wenn Sie in diesen Suchanfragen etwas finden, das Sie gezielt ansprechen können, können Sie möglicherweise mehr oder qualitativ hochwertigere Leads generieren, wenn Sie in diese investieren.
Relevancy is a MUST. Here are some items to take into consideration:
Dayparting is the practice of subdividing your budget so that only a certain percentage of it can be spent at certain times of the day. For example, your reports might show that you get almost no conversions from leads you generate after midnight and before 7 am. In that case, use dayparting to reduce how much you spend in that interval: no point wasting money on bad leads. It helps you focus your dollars on the most efficient times of the day, so your money gets you more return.
Simulating Google AdWords and other platforms have a simulation tool you can use to experiment with your ads before spending any money. You can see how your outcomes would change if you changed your max bid for different segments of your audience. If you want to see if it’s worth it to bid more in a prime segment, try simulating first. It’s not a full replacement for real data, but you can at least see if a different bid seems worth a try.
Eine weitere mögliche Plattform ist Amazon. Da sich dort die Käufer befinden und die überwiegende Mehrheit der Menschen ihre Produktsuche auf dieser Plattform beginnt, können Sie sich die Gelegenheit, auf die eine oder andere Weise in dieser Position zu sein, nicht entgehen lassen.
Um den ersten Platz auf der Amazon-Seite zu erreichen, müssen Sie wissen, wie Amazon seine Produkte bewertet. Die wahre Formel ist selbst für die erfahrensten Verkäufer ein absolutes Geheimnis, aber es gibt einige entscheidende Faktoren, die stärker gewichtet werden als andere.
Mit Amazon-Anzeigen können Sie gezielt bestimmte Keywords auf Ihre verschiedenen Produkte ausrichten und diese individuell bewerben, um den besten ROI zu erzielen. Dazu müssen Sie jedoch für jede Produktvariante eine eigene Anzeigengruppe mit einer anderen Keyword-Anzeige erstellen.
Verschaffen Sie sich zunächst einen Überblick über Ihre Produkte. Jedes Produkt hat seine eigene Kampagne, und jede Produktvariante innerhalb dieser Kampagne hat ihre eigene Anzeigengruppe. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige für Handschuhe schalten, hat jeder Handschuh seine eigene Kampagne, und jede Variante dieser Handschuhe hat ihre eigene Anzeigengruppe. Ziel ist es herauszufinden, welches Keyword für welche Variante am besten geeignet ist. Daher ist ein detaillierter Ansatz am besten.
There is no particular formula to be successful in digitales Marketing. Therefore, selecting the best PPC management will guide you to succeed. Bright Vessel is a Google Certified AdWords partner and manages small to large budgets for clients. If you need help, you can Kontakt for free, no obligation consultation.
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