Zehn Tipps zum PPC-Management für kleine Unternehmen

In diesem Artikel besprechen wir zehn wichtige Tipps, die Ihnen helfen, PPC-Management optimal zu nutzen. Die richtige Verwaltung Ihrer PPC-Ausgaben und -Aufgaben für effiziente Anzeigenkäufe wird Ihr Geschäftsergebnis verbessern. Dies ist besonders für kleine Unternehmen wichtig, da Sie so Ihre Zeit und Mühe optimal nutzen und sich auf andere Dinge konzentrieren können. Zu jedem Tipp geben wir eine Zusammenfassung und einige Hinweise, die genau zeigen, wie und warum sie sinnvoll sind.

Tipp 1: Vorrecherche

Vorabrecherche im PPC-Werbemarkt kann schwierig sein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie wissen, was Sie erwartet. Nutzen Sie die verfügbaren Tools, um die Konkurrenz für die Keywords zu analysieren, auf die Sie abzielen möchten.

https://www.semrush.com/info/3natives.com?db=us

SEMRUSH ist ein großartiges Tool, dessen kostenlose Version eine große Datenmenge liefert. Wir haben uns einen beliebten Hotspot namens 3 Natives angesehen, um zu sehen, wie die Statistiken aussehen.

Some additional resources:

Moz und ähnliche Websites bieten Testkonten an, mit denen Sie eine Fülle von Daten abrufen können.

https://moz.com/
https://www.similarweb.com/

If there are too many competitors, then it could be hard to stand out. Too few, and you might not get enough traffic to be worthwhile. Find out how well your landing pages convert visitors: the better they are, the more PPC will pay off. That will mean you can afford to pay more for PPC or get into tougher markets. Don't try PPC just because you can: have a specific and concrete plan based on your strengths. Proper PPC management means maximizing your ROI by using all the tools available to you.

Tipp 2: Überschreiten Sie niemals Ihr Budget

Before starting any campaign, have a set budget in mind. No matter how well the campaign is going, stop when you hit your spend limit. That's a signal that you need to step back and evaluate how well things are going. It's tempting to extend a campaign that looks successful, but you are better off stopping while you are ahead so you can learn what worked and what didn't. That will inform your next campaign. Hard limits also prevent you from overspending out of an emotional reaction to the campaign outcome.

Get to know your channels and what you convert best in.

Mit Google Analytics können Sie Verkäufe oder Leads nach Kanal und sogar nach Keyword verfolgen, um zu wissen, was konvertiert. Treffen Sie fundiertere Entscheidungen, indem Sie Ihr Endergebnis auswerten.

Tipp 3: Immer testen

AB Testing lets you split traffic between multiple designs and see which one works best. Whether it's the ads themselves or the landing pages, every campaign should contain one or more experiments. Tweak and adjust to hone in on the best designs and copy. There are several AB testing products that have an array of features. If you commit to testing, you'll ensure that you learn something from every campaign no matter what the outcome is. You'll get a knowledge return on your investment. Keep a running note of how different elements succeed or fail with different visitors.

Hier sind einige Online-AB-Testtools:

https://vwo.com/ - Bright Vessel's personal favorite.
https://www.hotjar.com/

Tipp 4: Denken Sie an negative Keywords

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie in einer Kampagne tun müssen, ist, mit einer Liste mit auszuschließenden Keywords zu beginnen. Durch die Einbeziehung auszuschließender Keywords können Sie Ihre Zielgruppe verfeinern. Keywords haben häufig mehrere mögliche Bedeutungen und Kontexte. Sie möchten keine Zielgruppe ansprechen, die kein Interesse an Ihrem Produkt hat: Hochwertige Leads führen eher zu einer Konvertierung.

Verwenden Sie negative Keywords, um Nutzer auszusortieren, die nach Dienstleistungen oder Konzepten suchen, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Sie zahlen für jeden Klick. Verschwenden Sie dieses Geld nicht und erhöhen Sie mit negativen Keywords die Relevanz der Anzeige für Besucher, die darauf klicken.

Tipp 5: Nutzen Sie Tracking-Dienste

Je nachdem, welche Plattform Sie nutzen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, Ihre Leistung mithilfe von Analysen zu steuern. Beispielsweise bieten sowohl Google AdWords als auch Google Analytics eine detaillierte Untersuchung Ihrer Ergebnisse auf Anzeigen- und Website-Ebene.

Don't use these to adjust a campaign in progress: that would taint the data from your experiments. Instead, view the data after the end of the campaign and only then draw conclusions. Otherwise, you risk overreacting to an early trend instead of letting things play out.

Tipp 6: Seien Sie diszipliniert

An important way to control the amount of time and attention you put into PPC is to have a set schedule for management. Set a time frame that you are comfortable with where you will close out and make adjustments based on the analytics reports. This could be daily, every three days, every week, or at any other frequency. But once you choose an interval, stick to it. It's easy to lose time poring over the numbers when you should instead move on to something that needs your attention. It's also a good way to help you stick to your budget.

Tipp 7: Denken Sie an Bid Management

http://www.wordstream.com/

Investing in a bid management system can simplify and streamline your bidding process, but some of these solutions are expensive. It's up to you to know your needs and your budget and decide if the benefits are worth the cost. Consider your growth prospects and place the upside regarding additional revenue. The more complex your campaigns are, the more likely you are to need bid management. You should also take into account the fact that you might need stronger bidding if you have low margins because those slim margins might be wiped out with a bad bid.

Tipp 8: Erweitern Sie Ihre Keywords

Ihre Keyword-Liste ist nicht festgelegt. Sie können sie gerne erweitern, wenn Sie der Meinung sind, dass dies Ihre Conversion-Rate oder Lead-Generierung steigern könnte. Eine gute Möglichkeit hierfür ist der Suchanfragenbericht. Er zeigt Ihnen, wonach Nutzer suchen, wenn sie mit Ihren Anzeigen interagieren, und verschafft Ihnen so einen umfassenderen Überblick über ihre Bedürfnisse und Interessen. Wenn Sie in diesen Suchanfragen etwas finden, das Sie gezielt ansprechen können, können Sie möglicherweise mehr oder qualitativ hochwertigere Leads generieren, wenn Sie in diese investieren.

Relevancy is a MUST. Here are some items to take into consideration:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigengruppe für die von Ihnen hinzugefügten Begriffe relevant ist.
• Die Begriffe sollten für die Zielseiten relevant sein.
• Die Anzeigen sollten die neuen Bedingungen enthalten.
• Jeder neue Keyword-Satz sollte seine eigene Anzeigengruppe haben.
• Wenn Sie neue Begriffe hinzufügen, müssen Sie das Budget erhöhen.

Tip 9: Dayparting

Dayparting is the practice of subdividing your budget so that only a certain percentage of it can be spent at certain times of the day. For example, your reports might show that you get almost no conversions from leads you generate after midnight and before 7 am. In that case, use dayparting to reduce how much you spend in that interval: no point wasting money on bad leads. It helps you focus your dollars on the most efficient times of the day, so your money gets you more return.

Tipp 10: Google AdWords simulieren

Simulating Google AdWords and other platforms have a simulation tool you can use to experiment with your ads before spending any money. You can see how your outcomes would change if you changed your max bid for different segments of your audience. If you want to see if it's worth it to bid more in a prime segment, try simulating first. It's not a full replacement for real data, but you can at least see if a different bid seems worth a try.

Bright Vessel is a Google Certified Ad Words partner and manages small to large budgets for clients. If you need help, give a call or contact us for a free, no obligation consultation. Klicken Sie hier für weitere Informationen.