Die Technologie hat sich in den letzten drei Jahrzehnten rasant entwickelt. Die Geschwindigkeit des Internets nimmt weiter zu, und mit ihr das Video. Neue Fortschritte in der Technologie haben den Weg für einen Paradigmenwechsel in der Art und Weise geebnet, wie Vermarkter Video-Marketing in Zukunft einsetzen werden.
Das Internet ist nicht die einzige Veränderung der Geschwindigkeit. Neue Computer, Programme, Smartphones und andere digitale Geräte verbreiten sich schneller als je zuvor - manche nennen unser modernes Zeitalter das "exponentielle Zeitalter". Sowohl Jugendliche als auch Erwachsene scheinen an ihren Geräten zu kleben, um schnell an Informationen zu gelangen.
Im Jahr 2002 nutzten nur 9,1 % der Weltbevölkerung regelmäßig das Internet, das sind 569 Millionen Menschen.
Zehn Jahre später nutzten beeindruckende 2,27 Milliarden Menschen regelmäßig das Internet, das sind 33 % der am weitesten entwickelten Einwohner der Erde.
Die durchschnittliche Zeit, die im World Wide Web verbracht wird, ist in den letzten Jahren ebenfalls um mehr als 90 % in die Höhe geschnellt und hat sich von 46 Minuten pro Tag auf bis zu 240 Stunden pro Tag erhöht.
Dank YouTube kann jeder, der über eine Internetverbindung verfügt, Millionen und Abermilliarden von Videos zu jedem erdenklichen Thema ansehen. Es mag Sie überraschen, dass YouTube mit der Absicht entwickelt wurde, Videos nahtlos hochzuladen und sie dann in Blogs zu posten, da Blogs keine großen Videos hosten oder schnell laden konnten, was die Nutzererfahrung einschränkte.
Die meisten Sender haben das jedoch nicht verstanden und beschränken ihr Material auf die ursprünglichen Medien.
Ein Beispiel: Der Clip Lazy Sunday, der von den Darstellern von Saturday Night Live erstellt wurde, konnte gegen Ende 2005 kostenlos auf YouTube hochgeladen werden. Nachdem er beeindruckende 5.000.000 Aufrufe erreicht hatte - das war vor 12 Jahren, als Millionen von Aufrufen noch viel bedeuteten - entfernte die Muttergesellschaft NBC Lazy Sunday von der Website. Andere Medienunternehmen folgten diesem Beispiel und zogen entweder das, was sie ursprünglich auf YouTube eingestellt hatten, zurück oder luden es gar nicht erst auf die öffentliche Website hoch.
Stattdessen begann YouTube, mit Netzwerken zusammenzuarbeiten. Unabhängige Nutzer luden Clips, Zusammenstellungen, Hinter-den-Kulissen-Aufnahmen und Episoden hoch. Einige Urheberrechtsinhaber zogen die Clips zurück, manche innerhalb von Stunden nach dem Hochladen, andere Clips dauerten Jahre, bevor sie von der Website entfernt wurden. In dem Bemühen, die Inhalte auf YouTube zu halten, begann die einzigartige Social-Media-Website, Verträge mit Netzwerken zu schließen. Die Video-Sharing-Website schloss sich 2007 mit dem Mediengiganten CNN zusammen. Dabei wurden den Kandidaten für die Präsidentschaftswahlen 2008 Fragen gestellt, die dann auf YouTube hochgeladen wurden
Heute bevölkern Clips aus mehreren amerikanischen Late-Night-Shows die Website, darunter auch solche von Jimmy Kimmel Live. Andere Prominente haben eigene Kanäle, auf denen sie entweder ihr eigenes Programm ausstrahlen oder zusätzliche Inhalte zeigen, die in den bestehenden Fernsehprogrammen nicht zu sehen sind. Noch besser für das Publikumsinteresse ist es, wenn einige Sendungen ausschließlich auf YouTube ausgestrahlt werden, so dass Menschen, die nur über einen Internetanschluss verfügen, eine Menge sinnvoller Medien konsumieren können. Umgekehrt wurden einige YouTube-Kanäle in Fernsehsendungen umgewandelt, wie Nickelodeons Deal mit Dude Perfect und FYI Network's Epic Meal Time.
https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive
Statistiken zeigen, dass jüngere Generationen weniger häufig fernsehen als ihre älteren Altersgenossen. Im Allgemeinen haben die Senioren ihren Fernsehkonsum beibehalten, während praktisch jede andere Altersgruppe sich schnell vom Fernsehprogramm abwendet. Dies gilt sogar für die Hauptsendezeit des Fernsehens, da YouTube mehr Menschen ab 18 Jahren erreicht als jeder einzelne Sender, der im Kabelfernsehen ausgestrahlt wird.
Satte 85 % der Erwachsenen zwischen 18 und 49 Jahren nutzen mindestens zwei Geräte gleichzeitig.
Zum Beispiel könnten sie sich YouTube-Videos auf ihrem Laptop ansehen, direkt hinter ihren Smartphones, die Social-Media-Beiträge abspielen. Das gilt auch für Kombinationen, bei denen Fernsehen eine Rolle spielt, denn mehr als 66 % der YouTube-Nutzer sehen sich gleichzeitig Kabelprogramme und YouTube-Videos an.
Der Trend zur Nutzung von Online-Videos wird zweifellos zunehmen, wenn weitere Generationen auf Ihrem - unserem - großartigen, grün-blauen Planeten Erde geboren werden. Teenager sehen weniger als die Hälfte der Fernsehprogramme, die Erwachsene über 35 Jahre sehen, und Millennials, d. h. Menschen, die 34 Jahre oder jünger sind, verbringen 47 % weniger Zeit mit dem Konsum von TV-Medien als Erwachsene über 35 Jahre.
Da die Zahl der Online-Videobetrachter höher ist als je zuvor, setzen die meisten Unternehmen auf Videomarketing, um Markentreue aufzubauen, Verbindungen zu den Verbrauchern zu schaffen und sie letztendlich zum Kauf von Waren und Dienstleistungen zu bewegen - auch gemeinnützige Organisationen nutzen Videomarketing, um um Spenden zu werben.
Social Media ist der unangefochtene König der videobasierten Marketingmöglichkeiten, wobei Unternehmensseiten in der Regel originelle, hilfreiche Inhalte erstellen, die die Zuschauer unterhalten, informieren oder weiterbilden, anstatt direkt für Produkte oder Marken zu werben. Mit einem Anteil von über 70 % an den weltweiten Werbeeinnahmen in sozialen Netzwerken wird Facebook wahrscheinlich auch in Zukunft der führende Anbieter von Bewegtbildmarketing bleiben, während Twitter auf dem zweiten Platz liegt.
Da praktisch jeder ein Smartphone besitzt, wird man sich zweifellos zunehmend auf mobile Videoanzeigen und -werbung verlassen. iPhones, Androiden und andere Smartphones verfügen über die gleiche Leistung wie Computer, nur dass sie ultraleicht und tragbar sind, im Gegensatz zu ihren sperrigen Vorgängern, die sich immer weniger durchsetzen werden. Und obwohl die Virtual-Reality-Technologie noch nicht ganz ausgereift ist und für die Mehrheit der Verbraucher noch zu teuer ist, werden Unternehmen wahrscheinlich aktuelle Medieninhalte in dreidimensionale, lebensechte Virtual-Reality-Formate umwandeln.
Aus dem Internet gewonnene Daten werden ständig von allen möglichen Organisationen analysiert, von Suchmaschinen über Wohltätigkeitsorganisationen bis hin zu Herstellern, allerdings für die unterschiedlichsten Zwecke. Facebook hat festgestellt, dass seine Videometrik Berechnungen für eine Länge von Video-Sitzungen bis zu 80 %! Mit fortschrittlichen Metriken werden aussagekräftigere Rückschlüsse auf die Werbemaßnahmen für Videos möglich, so dass Unternehmen - und Hosting-Websites - die Verbraucher effektiver erreichen können.
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