Technologie is de afgelopen drie decennia snel vooruitgegaan. De snelheid van het internet blijft groeien en daarmee ook video. Nieuwe ontwikkelingen in de technologie hebben de weg vrijgemaakt voor een paradigmaverschuiving in de manier waarop marketeers videomarketing in de toekomst zullen gebruiken.
Het internet is niet de enige verandering in snelheid. Nieuwe computers, programma's, smartphones en andere digitale apparaten groeien sneller dan ooit tevoren - sommigen noemen ons moderne tijdperk het "exponentiële tijdperk". Tieners en volwassenen lijken aan hun apparaten gekluisterd om snel informatie op te halen.
In 2002 maakte slechts 9,1% van de wereldbevolking regelmatig gebruik van het internet, wat neerkomt op 569 miljoen mensen.
Tien jaar later maakten maar liefst 2,27 miljard mensen regelmatig gebruik van het internet, wat neerkomt op 33% van de meest geavanceerde inwoners van de aarde.
De gemiddelde tijd die op het World Wide Web wordt doorgebracht is de afgelopen jaren ook met meer dan 90% omhooggeschoten, van 46 minuten per dag tot 240 uur per dag.
Dankzij YouTube kan iedereen met een internetverbinding miljoenen en miljarden video's bekijken over elk denkbaar onderwerp. Het zal je misschien verbazen dat YouTube werd ontwikkeld met de bedoeling om video's naadloos te uploaden en ze vervolgens op blogs te plaatsen omdat blogs geen grote video's konden hosten of ze niet snel konden laden, wat de gebruikerservaring beperkte.
De meeste netwerken sloegen echter niet aan en kozen ervoor om hun materiaal te beperken tot de originele media.
Een clip van de cast van Saturday Night Live, Lazy Sunday, was bijvoorbeeld gratis te bekijken op YouTube en werd eind 2005 geüpload. Na een indrukwekkende 5.000.000 views - dit was 12 jaar geleden, toen miljoenen views veel betekenden - verwijderde moederbedrijf NBC Lazy Sunday van de site. Andere mediakanalen volgden dit voorbeeld en verwijderden wat ze in eerste instantie op YouTube hadden gezet, of ze uploadden het helemaal niet naar de openbare site.
In plaats daarvan begon YouTube samen te werken met netwerken. Onafhankelijke gebruikers uploadden clips, compilaties, opnames van achter de schermen en afleveringen. Sommige eigenaars van auteursrechten trokken de clips terug, sommige binnen enkele uren na het uploaden, terwijl andere clips jaren duurden voordat ze van de site werden verwijderd. In een poging om inhoud op YouTube te houden, begon de unieke sociale mediasite deals te sluiten met netwerken. De website voor het delen van video's ging in 2007 samenwerken met mediagigant CNN, waarbij kandidaten voor de presidentsverkiezingen van 2008 vragen werden gesteld die vervolgens op YouTube werden geüpload.
Vandaag de dag bevolken clips van verschillende Amerikaanse late night shows de site, waaronder Jimmy Kimmel Live. Andere beroemdheden hebben hun eigen kanalen, waarop ze hun originele programma's uitzenden of extra inhoud delen die niet op bestaande tv-programma's te zien is. Nog beter voor de interesse van het publiek is dat sommige shows exclusief op YouTube worden uitgezonden, waardoor mensen met alleen maar een internetverbinding heel veel zinvolle media kunnen consumeren. Omgekeerd zijn sommige kanalen die hun oorsprong vinden op YouTube omgetoverd tot tv-programma's, zoals Nickelodeon's deal met Dude Perfect en FYI Network's Epic Meal Time.
https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive
Statistieken geven aan dat jongere generaties minder vaak tv kijken dan hun oudere tegenhangers. Over het algemeen hebben senioren hun tv-kijkers behouden, terwijl vrijwel elke andere leeftijdsgroep in hoog tempo televisieprogramma's links laat liggen. Dit geldt zelfs voor prime-time televisiecontent, omdat YouTube meer mensen bereikt van 18 jaar en ouder dan welk netwerk dan ook dat wordt uitgezonden op kabeltelevisie.
Maar liefst 85% van de volwassenen tussen 18 en 49 gebruikt minstens twee apparaten tegelijk.
Ze kijken bijvoorbeeld YouTube-video's op hun laptop, direct achter hun smartphone terwijl ze sociale mediaverhalen afspelen. Dit geldt ook voor combinaties waarbij televisiekijken een rol speelt, aangezien meer dan 66% van de YouTube-kijkers tegelijkertijd naar kabelprogramma's en YouTube-video's kijkt.
Online videokijkertrends zullen ongetwijfeld toenemen naarmate er meer generaties geboren worden op jullie - onze - grote, groen-blauwe planeet Aarde. Tieners kijken minder dan de helft van de televisieprogramma's die volwassenen van 35 jaar en ouder kijken, terwijl millennials, of mensen van 34 jaar en jonger, 47% minder tijd besteden aan het bekijken van televisiemedia dan volwassenen van 35 jaar en ouder.
Omdat het aantal online videokijkers hoger is dan ooit, wenden de meeste bedrijven zich tot videomarketing om merkloyaliteit op te bouwen, een band met consumenten op te bouwen en hen uiteindelijk aan te trekken om goederen en diensten te kopen - liefdadigheidsorganisaties gebruiken videomarketing ook om donaties te werven.
Sociale media zijn de onbetwiste koning van op video gebaseerde marketingmogelijkheden, waarbij bedrijfspagina's vaak originele, nuttige inhoud creëren die kijkers vermaakt, informeert of onderwijst, in plaats van rechtstreeks producten of merken te promoten. Facebook verdient momenteel meer dan 70% van de inkomsten uit sociale reclame over de hele wereld en zal waarschijnlijk de grootste aanbieder van marketing voor bewegende beelden blijven, met Twitter op de tweede plaats.
Aangezien bijna iedereen een smartphone heeft, zullen mobiele videoadvertenties en promo's ongetwijfeld steeds meer gebruikt worden. iPhones, Androids en andere smartphones hebben dezelfde kracht als computers, maar ze zijn ultralicht en draagbaar, in tegenstelling tot hun lompe voorgangers die steeds minder populair zullen worden. En hoewel de virtual reality-technologie nog niet helemaal ontwikkeld is voor wijdverspreid gebruik door consumenten en nog steeds te duur is voor de meeste consumenten om aan te schaffen, zullen organisaties de huidige media-inhoud waarschijnlijk omzetten in driedimensionale, levensechte virtual reality-vorm.
Gegevens van het internet worden voortdurend geanalyseerd door allerlei organisaties, variërend van zoekmachines tot liefdadigheidsinstellingen tot fabrikanten, en dat voor verschillende doeleinden. Facebook stelde vast dat hun videometrische berekeningen voor een lengte van videokijksessies tot 80%! Met geavanceerde statistieken komen er meer zinvolle conclusies over videopromotie-inspanningen, waardoor bedrijven - en hostingwebsites - consumenten effectiever kunnen bereiken.
Als je dit een goed artikel vond, lees dan ook eens"Waarom wint video het van geschreven content in digitale marketing?
Als je hulp nodig hebt met je merk en het produceren van video, geef dan hier commentaar of neem contact met ons op.
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
Je moet ingelogd zijn om een reactie te plaatsen.
