La optimización para motores de búsqueda es posiblemente la piedra angular del marketing en Internet. Una forma de posicionar una marca que es única en la web, las mejores prácticas de SEO le harán visible a las personas adecuadas. Pero, ¿cómo funciona exactamente el marketing SEO?
El primer paso crucial es definir el SEO: es el proceso de mejorar un sitio web para que reciba más atención de los motores de búsqueda. El SEO tiene que ver con los resultados orgánicos, es decir, las búsquedas que no requieren que el propietario del sitio web "compre" un hueco en una palabra clave. Las mejores prácticas de SEO se centran, por tanto, en situarse lo más cerca posible de los primeros resultados de búsqueda en los distintos motores. Como motor de búsqueda más utilizado , Google suele ser la prioridad a la hora de optimizar, aunque Bing también debería recibir mucha atención. DuckDuckGo también está en alza.
¿Por qué seguir las mejores prácticas SEO?
Seguir las mejores prácticas SEO se ha convertido en algo cada vez más crucial para empresas de todo tipo. ¿Por qué?
- Tener presencia en Internet es una necesidad en este momento. La falta de presencia en línea puede impedir que muchos clientes potenciales conozcan el producto que ofreces.
- En Internet, la competencia es feroz. Tienes que ser visible.
- Los cinco primeros resultados de búsqueda son los que más atención reciben en Google, Bing y cualquier otro motor de búsqueda. Una buena estrategia SEO se esforzará por situar las palabras clave entre los primeros resultados.
- El SEO es una excelente forma de promoción, ya que tener un sitio web optimizado puede llevar fácilmente a los visitantes a compartir contenidos en las redes sociales.
Tipos de SEO
Existen dos tipos de SEO:
- SEO en la página. En este caso, el sitio web real se optimiza para mejorar su posición en los motores de búsqueda.
- SEO fuera de página. Una forma menos directa de marketing digital, el SEO fuera de página gira en torno a la promoción del sitio web desde otros lugares, como las redes sociales.
SEO en la página
- Optimizar las palabras clave. El proceso de selección y optimización de palabras clave es una parte vital de una sólida presencia en línea. Debe supervisar continuamente las palabras clave para asegurarse de que utiliza las más eficaces. Es un trabajo sin fin, ya que algunas pueden dejar de ser buscadas en algún momento y tendrás que actualizarlas. Una optimización eficaz de las palabras clave empieza por comprender la lógica que subyace a las búsquedas. Después, es vital mantener las palabras clave actualizadas, medir el tráfico potencial y, por supuesto, ver lo que ya genera tráfico.
- Añade texto alternativo en las imágenes. Una forma de optimización de palabras clave, es esencial añadir los términos varias veces como texto de la imagen. El texto alternativo puede ayudar a los motores de búsqueda a captar las palabras clave relevantes y a comprender mejor el contexto de la página.
- Optimice las etiquetas de título. La etiqueta del título debe informar a los visitantes potenciales de lo que verán en el sitio. Debe ser breve y descriptiva. Las etiquetas de título son esenciales entre las mejores prácticas SEO porque Google las indexa.
- Añada metaetiquetas. Cada página debe tener una metaetiqueta descriptiva que incluya las palabras clave y, al mismo tiempo, proporcione información sobre la empresa y sus productos.
- Optimice los enlaces. Cuando se optimizan los enlaces, especialmente los que llevan a los visitantes a través de páginas del mismo sitio web, se ayuda a Google a ver cómo se relaciona todo el sitio. Es una de las mejores prácticas de SEO que existen.
- Crear contenidos. Todos los expertos le dirán que publicar contenido relevante y bien escrito es una de las partes más importantes del SEO. Escribir un blog sobre noticias e innovaciones del sector, o incluso tutoriales, puede ayudarte a convertirte en un experto en la materia a ojos de Google. También es una buena práctica para seguir siendo relevante y mantener buenas clasificaciones en diferentes palabras clave relacionadas.
SEO fuera de la página
- Marketing en redes sociales. Dado que casi todos los grupos de edad están ahora en las redes sociales, no trabajar con ellas es un desperdicio total. Redes como Facebook e Instagram son el lugar perfecto para dar a conocer la marca. Las mejores prácticas de SEO dirigirán el tráfico de las redes sociales al sitio web, que con suerte se convertirá en ventas en algún momento. Además, las redes sociales son una de las primeras cosas que aparecen cuando una persona busca explícitamente tu marca. Estar en sitios populares como Facebook e Instagram facilitará que los clientes compartan el contenido que compartes. Todo depende de la estrategia adecuada para la marca y del material correcto para cada red social. Los "me gusta" y los "compartidos" ayudarán a que más gente conozca las cosas increíbles que estás haciendo.
- Construcción de enlaces. Quizá la forma más eficaz de SEO fuera de la página, consiste en crear enlaces externos al sitio. Formas alianzas con marcas y sitios web externos para conseguir que te enlacen. Cuando se asocia con sitios conocidos y de gran calidad, los motores de búsqueda reconocen que usted también ofrece calidad. Además, de esta forma conseguirás un tráfico más elevado y especializado. Si una fuente externa te enlaza, significa que eres digno de confianza y que tienes una buena posición cuando se trata de información.
- Marcadores sociales. Una forma menos popular de marketing online, consiste en conseguir enlaces a las páginas de una red para atraer más tráfico al sitio. De esta forma, quien busque lo que ofreces en esa red puede acceder a una lista de enlaces que incluye los tuyos. Es como los marcadores personales, sólo que sociales.
En conclusión
La optimización de motores de búsqueda es esencial para dirigir un negocio sólido. Es fundamental trabajar para dar a conocer un sitio web mediante una combinación de SEO dentro y fuera de la página. Un mayor tráfico espera al otro lado lleno de clientes potenciales.
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