Cuando eres una empresa pequeña o nueva, o quizás incluso una empresa establecida que comienza a incursionar en el marketing digital, puede ser difícil saber en qué invertir específicamente, especialmente si el dinero escasea.
La buena noticia es que no es tan caro como crees, y además hay mucho que puedes hacer por tu cuenta o internamente. A continuación, te presentamos un desglose del marketing digital como gasto para tu negocio.
The great thing about digital marketing is that you can do much of it yourself. Most businesses opt to manage their social media accounts as this is the easiest of the digital marketing strategies and there’s not much of a learning curve.
Hiring a freelancer is a helpful option when you’re looking for guidance in creating a digital marketing strategy for your business. A freelancer with expertise in this industry can also be of assistance with the more complex digital marketing tasks with a higher learning curve, like designing a digital sales funnel, creating social media and search ads, SEO, and link building.
Some freelancers will offer more comprehensive services to execute a digital strategy or be able to refer you to other freelancers with expertise in content marketing, social media management, web development, or graphic design.
Las tarifas de los freelancers de marketing digital en EE. UU. parten de $50 por hora. La mayoría de los freelancers en EE. UU. prefieren el modelo por hora, mientras que los del Reino Unido y Europa suelen preferir un sistema de pago por proyecto o una tarifa mensual fija.
Muchas agencias ofrecen paquetes integrales para tu marketing digital, que se encargan de todo, desde la creación de tu estrategia de marketing digital personalizada hasta su ejecución. Si no cuentas con los recursos para implementar el marketing digital internamente, esta podría ser tu mejor opción.
According to una encuesta presentada en Entrepreneur, the most popular services that clients of agencies seek are:
Es común que las agencias utilicen contratos de retención mensual, y la tarifa promedio en la industria para uno de estos contratos ronda los $1,000. Cuanto más grande sea la agencia, más servicios ofrece. Si no cuenta con los recursos para gestionar su marketing usted mismo, pero dispone del presupuesto para externalizarlo, contratar una agencia es la mejor opción para su negocio.
En lo que respecta al marketing digital, muchas empresas afirman que lo harán bien o no lo harán. El marketing digital tiene tantos elementos que puede ser difícil determinar exactamente qué se necesita para hacerlo bien.
We put together a supplement post about "4 formas importantes de crear un sitio web que funcione para usted" that can help with the web building process.
Moz has a visual guide that helps you to understand what digital options are best suited for your business:
https://moz.com/learn/local/digital-marketing-options
Como puede ver, todas las iniciativas de marketing digital requieren su tiempo (o el de otra persona), su dinero o ambos. Por lo tanto, no hay una respuesta sencilla sobre cuánto debería presupuestar para el marketing de su negocio: cada empresa tiene diferentes necesidades y prioridades de marketing digital, así como diferentes habilidades internas.
Pero ¿cuál es exactamente el desglose de cada una de estas tácticas de marketing digital?
Si bien el marketing de contenidos puede no parecer una gran prioridad, se ha demostrado que tiene uno de los ROI más altos de todas las estrategias de marketing digital.
This encuesta de Econsultancy en 2014affirms this as content marketing is just behind SEO and email marketing regarding effectiveness:
https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel-for-roi
El marketing de contenidos es bastante económico en comparación con otras tácticas de marketing digital. Sin embargo, requiere bastante tiempo. Si trabajas en un sector o negocio que pueda beneficiarse del marketing de contenidos, quizás lo mejor sea externalizar la redacción a un freelancer.
There is no shortage of writing freelancers out there. You can connect with quality, reliable, inexpensive writers on freelance platforms such as Upwork and Fiverr fairly quickly. Some freelancers will offer their services for as low as $1 per 100 words written!
Es el servicio más solicitado y también uno de los métodos de marketing digital más probados. Por ello, también es uno de los servicios de marketing digital más caros.
Hay muchas agencias que ofrecen servicios de SEO, y la tarifa mensual a menudo cubre el costo del SEO.
However, if you are keen on executing SEO strategy in-house, there are a myriad of software created specifically to help you with SEO. Planes de software mensuales can range anywhere from $90 to $1,000.
Many marketers don’t find social media marketing to have as good of an ROI than other digital marketing strategies. However, as search engine rankings become more and more saturated and difficult for smaller businesses to break into, social media marketing is becoming more important for reaching relevant audiences.
In fact, many would argue that social media ads are far more cost effective than, say, Google ads. And why is that? Because of social media, Facebook, in particular, is very good at reaching targeted audiences for cheap. That being said, you can’t invest in all the social platforms.
Instead, it’s best to invest in one or two platforms. We won’t tell you which ones to invest in, but if you look at this chart, it’s pretty clear which ones will get you the most bang for your buck:
In addition to investing in social media ads, it’s also a good idea to invest in a social media management software. Many software will offer versions of their management services for free, such as Buffer, HootSuite, and Iconosquare. But there are of course paid versions as well that allow you to do more, with plans ranging from $9 to $500 per month depending on your needs.
For a detailed price listing, Mira esta hoja de cálculo.
El email marketing sigue siendo, en general, la estrategia de marketing digital más efectiva. Ofrece el mejor retorno de la inversión (ROI) de todas las opciones de marketing y, además, es fácil de implementar internamente.
There is a plethora of email marketing SaaS to assist you in automated campaigns, creating segmented lists, A/B testing, and providing analytical feedback. As with social media management software, there are also free versions of email marketing software such as MailChimp and ActiveCampaign.
Pricing models for paid versions of email marketing SaaS are either based on emails sent per month, a number of subscribers, or credits. You can find Información más detallada sobre el software y precios aquí.
PPC (pay-per-click) is a service provided by many freelancers and agencies alike. Like SEO, this is a service that is in high demand and has a decent ROI. The average cost of conversion from Google Adwords in 2016 según Hochman Consultants was $33.
Again, as search engines become more saturated, it may be wise to invest more of your marketing dollars in social media, but for now, it remains a useful marketing tactic.
Si bien es positivo que las empresas estén interesadas en el diseño de la experiencia del usuario y en actualizar continuamente sus estrategias midiéndolas con análisis, este no es necesariamente un servicio que deba subcontratarse a una agencia.
There is plenty of software out there that can assist you in creating the best user experience on your website— like HotJar, Huevo loco, Unbounce, and Optimizar. In many cases, buying a plan for some software is more affordable than outsourcing UX to an agency. The software can cost between $25 to $2,000 monthly depending on the services you’re looking for.
Check out Una lista de precios más detallada para este tipo de software aquí.
Conclusion
Whether you choose to outsource your digital marketing to a freelancer or agency, or you opt to do it in-house, you will find the cost of digital marketing is far less than the cost of traditional marketing. In any case, it’s always best to assess your business needs and do some research before deciding on how to spend your marketing dollars.
For assistance with your digital marketing needs, check out Los servicios que ofrecemos en Bright Vessel.
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