Le paysage du référencement a continué à se transformer depuis 2016. Son évolution est liée à la dépendance de Google à l'égard de l'intelligence artificielle et au très attendu Google Penguin. En général, pour la plupart des praticiens du référencement qui ont fait face aux changements, 2016 a été une année fascinante dans l'arène du référencement. À l'approche de 2019, les changements dans les comportements de recherche et les mises à jour d'algorithmes par Google seront parfaits pour restructurer votre plan gagnant pour le référencement.
L'optimisation des moteurs de recherche est un jeu qui consiste à devancer ses concurrents. L'une des façons de devancer ses adversaires est de s'informer des changements dans les moteurs de recherche et d'ajuster son contenu web et sa stratégie de référencement avant qu'ils n'aient l'occasion de rattraper leur retard. Ce secteur est dynamique ; il est donc important d'être en avance sur ces révolutions. Avec les tendances SEO suivantes, 2019 sera une année intéressante dans l'industrie du référencement.
La plupart des clients sont aujourd'hui fatigués de lire le même contenu dans des termes différents. Auparavant, les efforts de marketing étaient axés sur un contenu de taille réduite, mais ces derniers temps, on a assisté à une véritable explosion du contenu épique. La nouvelle tendance consistera à présenter beaucoup d'informations dans un espace réduit et à ignorer les longs articles qui couvrent un sujet de manière exhaustive. Un contenu dense attire davantage les lecteurs qu'un contenu redondant.
Une page mobile accélérée est un protocole Open Source qui permet aux développeurs de créer des pages ayant la capacité de se charger presque instantanément sur les téléphones mobiles. L'idée des AMP est que vous pouvez utiliser des changements structurels élémentaires pour que votre site web se charge 4 fois plus vite tout en utilisant 8 fois moins de données. Google favorise d'ores et déjà les sites qui ont adopté les pages mobiles accélérées. Ces sites sont visibles dans un carrousel et une petite icône indique leur statut AMP. En 2019, la préférence accrue pour les AMP dans les résultats des moteurs de recherche sera généralisée. Il est probable que de plus en plus de marques profiteront de ce statut élevé.
Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site, renforcer la confiance des utilisateurs et obtenir des messages d'invités, le personal branding sera une meilleure option en 2019. Cependant, un nombre incroyablement faible de marques ont pris en compte cet aspect dans leurs efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Comme les plateformes de médias sociaux développées telles que Facebook continuent d'affiner et d'orienter leurs algorithmes pour favoriser les posts de marque, davantage d'entreprises bénéficieront du personal branding en 2019. Cela entraînera plus de concurrence et d'opportunités, et vous devez être vigilant.
Dans une certaine mesure, l'expérience utilisateur est essentielle aux tendances SEO de 2019. Google favorise tout site parfaitement optimisé pour les appareils mobiles et qui se charge rapidement. Cependant, en 2019, l'accent sera davantage mis sur l'expérience utilisateur, en particulier pour les appareils mobiles. Les AMP constitueront un premier signal en ce sens.
L'apprentissage automatique modifiera peut-être le fonctionnement de l'algorithme. Avec le lancement de Google RankBrain, il est possible que l'algorithme fasse l'objet d'un apprentissage automatique. Google commencera à publier des mises à jour sur l'apprentissage automatique, et cela s'étendra à d'autres domaines, par exemple l'automatisation du marketing et l'interprétation des données.
Poser votre question à Google et obtenir la réponse en quelques secondes sera la tendance 2019 en matière de référencement. Les appareils mobiles faciliteront la recherche vocale de Google. Cela découle du fait que les smartphones habitent un grand nombre de poches de la plupart des utilisateurs de téléphones mobiles. La plupart des gens sont connus pour utiliser l'option de recherche vocale lorsqu'ils ont les mains occupées.
Ce que la recherche vocale signifie pour le référencement Marketing cross-canal
Les tendances SEO 2019 incluront également le marketing cross-canal, où vous utilisez différents canaux pour promouvoir votre produit. Il s'agit toutefois d'une extension du marketing multicanal. Son objectif principal est de créer une présence proéminente du produit sur divers appareils ainsi que sur des plates-formes afin que les utilisateurs puissent acheter facilement. Le marketing cross-canal en est encore à ses balbutiements, mais son amélioration se poursuivra tout au long de l'année 2019.
Cependant, condamner l'ensemble du site HTTP est peut-être un peu trop sévère. Le cryptage des sites HTTP n'est pas à la hauteur de ce que les nouveaux protocoles peuvent supporter. Les utilisateurs sont donc exposés à un certain risque. Ce risque vous ferait perdre plusieurs clients.
Les assistants numériques, tels que Cortana, Alexa, Google Home et Siri, sont devenus monnaie courante. Le fait de poser une question et d'obtenir une réponse constitue un niveau de commodité supplémentaire pour les utilisateurs. Les recherches locales sont créées dans l'instant et les assistants numériques installés sur les appareils mobiles offrent des réponses instantanées.
On prévoit que plusieurs stratégies de référencement local axées sur les assistants numériques verront le jour en 20197. Remplir votre "Google My Business" sera un bon début. D'autres stratégies complexes seront axées sur l'utilisation de données structurées pour améliorer l'utilité des pages d'atterrissage afin d'attirer les clients à proximité de l'emplacement d'une entreprise.
Google a annoncé l'introduction de l'indexation mobile-first. Le changement ne se ferait pas en un jour, mais des expériences ont été lancées pour rendre l'index mobile-first. Par conséquent, vous utilisez probablement l'index desktop-first, mais en 2019, préparez-vous à l'indexation mobile-first. Google a donné une fenêtre pour :
En raison de la complexité et de la spécificité récentes des recherches, les mots-clés deviennent redondants par rapport à l'ensemble d'une stratégie de référencement. En 2019, on s'attend à une évolution de ces mots-clés. Les mots-clés à longue traîne sont de plus en plus utilisés, compte tenu du fait qu'ils sont détaillés. Par conséquent, il vous sera facile d'ajuster votre contenu web en fonction de la nouvelle stratégie.
Toutefois, même si le fait de ne pas compter les mots-clés n'est pas une meilleure option, ils jouent toujours un rôle important pour faire en sorte qu'une page corresponde bien aux requêtes de recherche. Quel que soit votre choix, n'oubliez pas d'élaborer un contenu de qualité ainsi que des liens conçus pour répondre aux requêtes de recherche. En faisant correspondre le contenu de votre site web aux informations recherchées par les utilisateurs, vous améliorerez votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Ne négligez pas la vitesse du site au profit de l'expérience utilisateur et de l'apparence du site. Ils sont tout aussi importants l'un que l'autre, mais le fait qu'un utilisateur reste sur votre page dépend moins de son apparence que de sa vitesse de chargement.
Si vous voulez que votre site se classe mieux, voici quelques tendances SEO qui vous guideront tout au long de 2019. Garder un œil sur seulement quelques-unes d'entre elles donnera de meilleurs résultats pour vos campagnes. N'oubliez pas que diriger une entreprise prospère est inestimable.
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