2019年に注目すべきSEOトレンド

2016年以降、SEOの状況は変貌を続けている。その進化は、グーグルの人工知能への依存と待望のグーグルペンギンに釘付けになっている。一般的に、変化に対処したほとんどのSEO実践者にとって、2016年はSEOの分野で魅力的な年だった。2019年が近づくにつれ、Googleによる検索行動の変化やアルゴリズムのアップデートは、SEOの必勝プランを再構築するのに最適なものとなるだろう。

検索エンジン最適化は、競合他社に先んじるゲームである。ライバルに先んじる方法のひとつは、検索エンジンの変化を学び、追いつかれる前にウェブコンテンツとSEO戦略を調整することです。この業界はダイナミックであるため、こうした革命に先んじることが重要である。以下のSEOトレンドにより、2019年はSEO業界において興味深い年になるだろう。

SEOトレンド

濃密なコンテンツの増加

ほとんどの顧客は今、同じコンテンツを言葉を変えて読むことに飽きている。以前のマーケティング活動は、一口サイズのコンテンツを持つことに向けられていたが、最近では、壮大なコンテンツが急増している。新しいトレンドは、小さなスペースに多くの情報を持つことに焦点を当て、トピックを包括的にカバーする長文を無視することである。密度の濃いコンテンツは、冗長な内容よりも読者にアピールする。

アクセラレイテッド・モバイル・ページ

Accelerated Mobile Page（アクセラレイテッド・モバイル・ページ）とは、開発者が携帯電話でほとんど瞬時に読み込めるページを作成できるようにするオープンソースのプロトコルである。AMPの考え方は、初歩的な構造変更を使って、ウェブサイトの読み込みを4倍速くし、データ使用量を8倍少なくするというものだ。一方、GoogleはすでにAMPに切り替えたサイトを優遇している。そのサイトはカルーセルに表示され、AMPのステータスを示す小さなアイコンも表示される。2019年になれば、検索エンジンの検索結果におけるAMPへの好意的な見方が強まるだろう。より多くのブランドが、この高いステータスを利用することになるだろう。

パーソナル・ブランディングは武器になる

サイトへのトラフィックを増やし、ユーザーの信頼を築き、ゲスト投稿を確保したいのであれば、2019年にはパーソナル・ブランディングがより良い選択肢となるだろう。しかし、検索エンジン最適化の取り組みの中でこれを検討しているブランドは驚くほど少ない。フェイスブックのような先進的なソーシャルメディアプラットフォームが、ブランド化された投稿に有利になるようにアルゴリズムを改良し、焦点を当て続けているため、2019年にはより多くの企業がパーソナルブランディングの恩恵を受けるだろう。これは、より多くの競争とチャンスにつながるので、注意深くなる必要がある。

ユーザー・エクスペリエンスの最適化

2019年のSEOトレンドにおいて、ユーザーエクスペリエンスはある程度重要である。Googleは、モバイルデバイスに完璧に最適化され、読み込みが速いサイトを好む。しかし、2019年は、特にモバイルデバイス向けのユーザーエクスペリエンスがより重視されるだろう。AMPはその最初のシグナルとなるだろう。

機械学習

機械学習は、おそらくアルゴリズムの働きを変えるだろう。Google RankBrainのリリースにより、アルゴリズムの機械学習の可能性が出てきた。グーグルは機械学習のアップデートをリリースし始め、これは他の分野、例えばマーケティングオートメーションやデータ解釈にも及ぶだろう。

音声検索

Googleに質問して数秒で答えが返ってくるのが2019年のSEOトレンドになるだろう。モバイルデバイスはGoogleの音声検索を容易にする。これは、ほとんどの携帯電話ユーザーのポケットにスマートフォンが大量に生息しているという事実に起因する。ほとんどの人は、手がふさがっているときはいつでも音声検索オプションを使うことが知られている。

音声検索がSEOにもたらすもの クロスチャネルマーケティング

• より会話的な内容
• 完全な文章で構成されている

2019年のSEOトレンドには、様々なチャネルを使って製品を宣伝するクロスチャネルマーケティングも含まれる。しかし、これはマルチチャネルマーケティングの延長である。その主な目的は、ユーザーが簡単に購入できるように、様々なデバイスやプラットフォーム上で製品の存在感を際立たせることだ。しかし、クロスチャネルマーケティングはまだ初期段階にあるが、その改善は2019年まで続くだろう。

セキュリティ

しかし、HTTPサイト全体を非難するのは少し酷かもしれない。HTTPサイトの暗号化は、新しいプロトコルが扱えるレベルには達していない。そのため、ユーザーはある程度のリスクにさらされることになる。そのリスクは、何人かの顧客を失うことになる。

デジタル・アシスタントとローカル検索

デジタルアシスタント、例えばコルタナ、アレクサ、グーグルホーム、Siriは一般的になった。質問をすると答えが返ってくるという側面は、ユーザーにとって利便性を高めるものだ。ローカル検索はその場で作成され、モバイル機器にインストールされたデジタルアシスタントは即座に回答を提供する。

20197年には、デジタルアシスタントに焦点を当てたいくつかのローカルSEO戦略が解禁されると予測されている。グーグルマイビジネス "への記入は良いスタートとなるだろう。その他の複雑な戦略は、ランディングページの有用性を高めるために構造化データを使用し、近隣の顧客をビジネスの場所に呼び寄せることに焦点を当てるだろう。

モバイルファーストインデックス

グーグルがモバイルファーストインデックスの導入を発表した。この変更は1日にしてならず、インデックスをモバイルファーストにするための実験が開始された。そのため、おそらくデスクトップファーストのインデックスを使用していると思われるが、2019年はモバイルファーストインデックスに備えよう。Googleはそのための窓口を与えている：

キーワード

• 互換性のあるモバイルフォーマットの作成
• モバイルとデスクトップの両方で同じように表示されるコンテンツやページの作成
• モバイル版の構造化データの作成
• リンク構築の再構築

最近の検索の複雑さと特異性により、キーワードはSEO戦略全体にとって冗長になりつつある。2019年は、こうしたキーワードからのシフトが予想される。ロングテールキーワードは、詳細であることを考慮すると、ますます使用されるようになってきている。そのため、新しい戦略に合わせてウェブコンテンツを調整することが容易になるだろう。

しかし、キーワードをカウントアウトすることがより良い選択肢というわけではないが、検索クエリにマッチしたページを作る上で重要な役割を果たすことに変わりはない。どのような選択をするにしても、検索クエリに答えることを中心に調整されたリンクだけでなく、良いコンテンツを構築することを忘れないでください。ユーザーが探している情報とウェブコンテンツを一致させることで、検索エンジンの検索結果での順位が上がります。

サイトスピード

ユーザーエクスペリエンスやサイトの外観を優先して、サイトスピードを見落とさないでください。これらは同じように重要ですが、ユーザーがページに留まるかどうかは、そのページの見栄えにはあまり左右されず、読み込み速度に大きく関係します。

あなたのサイトを上位表示させたいなら、2019年を通して指針となるSEOトレンドをいくつか紹介しよう。そのうちのいくつかに目を向けるだけで、キャンペーンにより良い結果をもたらすだろう。ビジネスを成功に導くことは、かけがえのないものであることを忘れないでほしい。

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