Facebook、新たな動画ハブでフェイクニュースに挑む

Facebookは昨年、動画番組を提供する野心的な動画ハブ「Watch」を発表しました。現在、これらの番組では、パブリッシャーやその他のクリエイターが以下の方法で視聴者を獲得する機会を提供しています。

• 毎週のビデオシリーズ。
• ストーリーのあるビデオ。
• 毎日のvlog、または
• その他のライブおよび録画ビデオ。

Facebookは、ニュース番組の提供により、Watch動画ハブをさらに進化させる計画です。この記事では、これらのニュース番組、その実装方法、そして既存の動画サービスやパブリッシャーへの影響について考察します。

Facebookのビデオニュースハブに参加する

Watchの動画ハブには、早ければ今夏にも「ニュース」という新しいタブが追加される予定です。Facebookは少なくとも10社のメディアに連絡を取り、ニュース番組の提案を募ったと伝えられています。Facebook社では、番組のフォーマットを決定する際に以下の要素を考慮しました。

• Facebookユーザーは、素早いドライブバイビデオスタイルに慣れてきた。
• スナップチャットの動画はソーシャルメディアユーザーの主流の感性を代表しているようだ。
• パブリッシャーのオーディエンスのニーズ。

Facebookは、動画ニュースハブのユーザーを惹きつけるため、様々な長さのニュース番組を提供する予定です。ドライブバイスタイルを好むユーザーには短めのニュース番組が、テレビスタイルの動画を好むユーザーには最長30分のニュース番組が好評です。ニュース番組の長さは、品質とパブリッシャーの種類によって決まる可能性があります。

従来のメディア企業が最長30分のニュース番組を配信するとの噂があります。デジタルパブリッシャーは、より短いニュース番組を提供すると予想されています。Facebookは、テレビネットワーク、従来型パブリッシャー、そしてデジタルファーストのパブリッシャーと協議し、新しい動画ニュースハブへの参加を促しています。

Facebookニュースの奨励

Facebookは昨年、パートナー企業とパブリッシャーの協力のおかげで、Watchビデオハブの立ち上げを成功させることができました。パブリッシャーは、WatchビデオハブとFacebook Liveで番組を配信することで報酬を得ました。Mashable、Group Nine Media、Business Insider、Hearstといったパートナー企業は、現在のフォーマットで番組を配信する場合、1エピソードあたり最大5万ドルのインセンティブを得ました。

Facebook はおそらく次のようになります:

• 出版社の早期参加を奨励する
• 信頼できるニュース番組を制作するために出版社に報酬を支払う。
• 以前のWatch番組ほどの報酬は支払われない。しかし、各番組は毎日のニュースで数百万ドルもの収益を生み出す可能性がある。

ショーの種類

新番組は3分から30分で、1年間の放送期間と毎日の放送期間が定められています。これらのニュース番組は、視聴されるとすぐに拡散する典型的なニュースフィード動画とは異なりますが、スケジュールや続編はありません。しかし、ニュース番組は以下の点で異なります。

• ニュース番組は継続的な特徴を持ち、
• 信頼できる出版社からの一貫したニュース番組になります。
• ニュース番組には開始時間と終了時間があるはずです。

Facebook ユーザーは、Watch ビデオ ニュース ハブで毎日決められた時間にお気に入りのニュース番組を視聴できるようになります。

変化の触媒:

Facebookはすでにニュースフィードにいくつかの変更を加え始めています。現在、ニュースフィードではパブリッシャーではなく、友人や家族からの投稿に重点が置かれています。パブリッシャーは、この変更によって露出が減り、オーディエンスが減少するのではないかと懸念しており、あまり歓迎していません。

この変化のきっかけは何だったのでしょうか？それは「フェイクニュース」です。多くのアメリカ人は、「フェイクニュース」がもたらす壊滅的な影響をよく知っています。結局のところ、2016年の大統領選挙における「フェイクニュース」の影響に関する論争が今も続いていることさえ、その悪影響を物語っています。Facebookは、以下の方法で「フェイクニュース」に対抗したいと考えています。

• クリーンアップを実行し、ニュースフィードへの表示を制限し、
• Watchビデオハブ向けに信頼できるニュース番組をキュレーションし、
• ニュースフィードではなくニュース番組を視聴するようにユーザーを誘導する。
• 信頼できるメディア パートナーからのニュース コンテンツを 1 か所に集めることで、ニュース コンテンツの品質管理を保証します。

出版社の回答:

Facebookは、一部の従来型パブリッシャーの不興を買っているとの噂がある。しかし、同社の人気とパブリッシャーコンテンツへの高額な報酬は、今後も大手メディアの関心を集め続けるだろう。多くのパブリッシャーは、インスタント記事やFacebookライブの欠点を認識している。ニュースフィードの新たな変更は、間違いなく一部のパブリッシャーの懐疑心を強めている。

NBCニュース会長のアンドリュー・ラック氏は最近、Facebookを「フェイクブック」と呼びました。これは、新しいコンテンツ番組の実現を長年にわたり見送ってきたことを受けてのことです。ラック氏はまた、「Facebookはパブリッシャーにとって価値がない」と考えており、Facebookは世論を変え、パブリッシャーパートナーからの継続的な支持を得るために尽力しています。同社は、信頼できるニュースを提供する新規および既存のパブリッシャーパートナーを受け入れつつ、プラットフォームから「フェイクニュース」の痕跡を完全に排除しようと努めています。

Facebook は、ニュース組織や企業と協力して、次のような方法でソーシャル ネットワークをより有効に活用できるよう支援しています。

• インスタント記事を通じて、広告収入の増加と有料購読へのリード獲得を実現するソーシャルネットワーキングでパブリッシャーを支援します。Facebookのインスタント記事は、1日あたり150万ドルの収益を上げていると報告されています。
• Facebook ユーザーがどのメディアソースを最も信頼できると考えているかを調査し、そのユーザーに報酬を与えることで、パブリッシャーのユーザー エクスペリエンスを強化します。
• 最も信頼できると思われるパブリッシャーにニュース フィードの優先順位とプロフィールの向上を提供します。

Facebookのニュースパートナーシップ責任者であるキャンベル・ブラウン氏は、「私たちはパブリッシャーがニュースフィード以外のオーディエンスと繋がれるよう支援したいと考えています。この予備テストでは、複数の報道機関と協力し、何が効果的かを探る実験を行うことができます」と述べました。さらに、「このようなテストは、私たちにとって学び、改善する機会です」と付け加えました。彼の言葉から、Facebookは学習を続け、サービスを改善しているのかもしれません。

Bright Vessel では、Facebook が Watch ビデオ ニュース ハブを通じてパブリッシャーにさらに多くの視聴者を提供することを計画していることから、これらの新しい Facebook ポリシーを補完できる効果的なソーシャル マーケティング戦略の作成について評価できます。 お問い合わせ 今すぐビデオニュースハブを見て、ソーシャルプレゼンスを高め、ビジネスを成長させる方法をご確認ください。