Pay-per-click-advertenties bieden bedrijven een relatief goedkope en kosteneffectieve manier om online te adverteren, met uitstekende resultaten. Omdat een adverteerder alleen betaalt wanneer een gebruiker op een advertentie klikt, kost het een bedrijf niets om PPC-advertenties op te zetten. Deze lage initiële kosten stellen kleine bedrijven in staat te concurreren met bedrijven die over aanzienlijke bedragen beschikken om in hun advertentiebudgetten te investeren.
Om de beste pay-per-click-voordelen te behalen, is het belangrijk dat de advertenties correct worden opgebouwd. Als een bedrijf hier niet de nodige aandacht aan besteedt, loopt PPC-marketing het risico ineffectief te zijn, kan het kostbaar zijn en teleurstellende resultaten opleveren.
Zoals bij alle vormen van reclame hangt succes af van verschillende factoren. Het vereist ook constante aandacht en een effectieve administratie.
Hieronder staan de stappen die u moet nemen bij het opzetten van pay-per-click-advertenties. Zo vergroot u de kans dat uw bedrijf kliks omzet in geld.
PPC-marketing is gebaseerd op een reeks zoekwoorden die u zelf kiest. Iedereen die deze woorden in een zoekmachine invoert, ziet uw advertentie in de zoekresultaten, vaak op de eerste pagina. Nadat een gebruiker een samenvatting van uw aanbod heeft gelezen, beslist hij of hij op de link naar uw bedrijf klikt die in de advertentie wordt weergegeven. Wie op uw advertentie klikt, wordt doorgestuurd naar uw website, waar hij of zij beslist of hij of zij uw producten of diensten koopt. U betaalt een vooraf vastgesteld bedrag wanneer iemand op uw advertentie klikt.
Het is duidelijk belangrijk dat u de zoekwoorden zorgvuldig kiest. Dit is deels wetenschap en deels kunst, maar met behulp van een paar technieken kunt u de zoekwoorden selecteren die het beste bij uw specifieke bedrijf passen.
Een zoekterm die direct betrekking heeft op de artikelen die u verkoopt, genereert bijvoorbeeld meer kliks, wat sneller tot verkopen leidt. Het bereiken van een breed publiek is niet altijd de beste aanpak. Als u bijvoorbeeld de zoekterm 'kantoorartikelen' invoert terwijl u alleen papier verkoopt, zullen mensen die op zoek zijn naar allerlei kantoorartikelen, zoals inkt, computerhardware en zelfs bureaus, op uw advertentie klikken. Ze zullen niet vinden wat ze zoeken op uw site, maar de klik kost u wel geld.
Tegelijkertijd moet u geen woorden selecteren die zo specifiek zijn voor één aspect van uw bedrijf dat maar weinig mensen ernaar zullen zoeken.
Om u te helpen bij het selecteren van trefwoorden, biedt Google u de mogelijkheid om te controleren welke trefwoorden het vaakst voorkomen in zoekopdrachten.
Als u uw diensten in slechts één buitenwijk aanbiedt, wilt u niet iedereen in de Verenigde Staten bereiken die uw diensten nodig heeft. In dat geval is het essentieel dat u in uw zoekwoorden het geografische gebied vermeldt dat u bedient.
Als u bijvoorbeeld meerdere voorsteden in een stad bedient, kan het een goed idee zijn om voor elke voorstad aparte advertenties te plaatsen om de kliks te genereren van mensen die specifiek in elke voorstad naar uw dienst zoeken. Als u meerdere steden bedient, kunt u ook advertenties voor elke stad en eventueel ook voor elke voorstad plaatsen.
Denk als leidraad na over welke woorden u zou gebruiken als u in uw regio naar uw dienst zou zoeken.
Een van de voordelen van pay-per-click is de snelle en directe resultaten die u ontvangt. U weet binnen korte tijd hoeveel mensen op uw advertentie hebben geklikt. Hierdoor kunt u al na korte tijd vaststellen of er meer gebruikers op een bepaalde set zoekwoorden klikken dan op een andere set. Als dat het geval is, moet u uw zoekwoordselectie verfijnen. Behoud de zoekwoorden die de meeste klikken ontvangen en ga aan de slag met het aanpassen van de andere zoekwoorden. Houd er echter rekening mee dat uw bereik te groot kan zijn en dat u klikken ontvangt die nooit tot verkopen zullen leiden.
Als een bepaalde set trefwoorden niet meer dan een paar klikken oplevert, vervang die dan door een andere set trefwoorden die mogelijk beter werkt.
Wanneer u uw advertenties maakt, krijgt u waarschijnlijk verschillende opties aangeboden voor de manier waarop uw zoekwoorden worden gepresenteerd. U kunt bijvoorbeeld kiezen uit brede zoekwoorden, woordgroepzoekwoorden en exacte zoekwoorden. Bekijk deze opties en concentreer u op de opties die volgens u het beste bij uw bedrijf passen.
Controleer of longtail-zoekwoorden (een groep woorden die aan elkaar zijn gekoppeld om nauwkeurigere resultaten te verkrijgen) beter werken dan één of twee woorden.
Het kan even duren voordat u alle mogelijke combinaties hebt bekeken, maar de moeite die u erin steekt, zal op de lange termijn de moeite waard zijn.
Je kunt ook klikken koppelen aan verkopen. Als je veel klikken ontvangt, maar nauwelijks verkopen, kun je je zoekwoorden verfijnen. Je bereikt dan duidelijk niet de juiste mensen.
Blijf uw zoekopdrachten verfijnen totdat uw verkoopcijfers toenemen.
Denk na over de mensen die u met uw pay-per-click-advertenties wilt bereiken. Bepaal of ze tot een bepaalde leeftijdscategorie behoren. Jongere mensen reageren mogelijk sneller op uw advertentie als deze op een bepaalde manier is geschreven of als deze bepaalde zoekwoorden bevat die hen aanspreken.
Senioren zijn mogelijk op zoek naar diensten die op een andere manier tot uiting komen. De tijden zijn veranderd naarmate ze ouder werden, en de manier waarop ze zich uiten is mogelijk niet met de tijd meegegaan.
Als u veel kliks en weinig verkopen ontvangt, wilt u niet veel betalen voor al die mensen die wel op uw advertentie hebben geklikt, maar niets bij u hebben gekocht.
Als u de dagelijkse limiet te hoog instelt, kan het zijn dat uw PPC-marketingcampagne aan de haal gaat. Als veel mensen op uw advertentie klikken, maar er daardoor weinig interessante verkopen plaatsvinden, kunt u beter bezuinigen.
Het is beter om klein te beginnen. Mocht de verkoop stijgen, dan kun je de daglimiet verhogen.
Als u weinig voordelen van pay-per-click-campagnes ervaart, onderzoek dan de reden voor de trage respons. Mogelijk liggen de prijzen, is uw website onaantrekkelijk of functioneert uw e-commerce niet goed.
Als pay-per-click niet voor u werkt, kunt u er het beste mee stoppen voordat de kosten te hoog worden.
Bij Bright Vessel begrijpen we het belang van pay-per-click in de marketingstrategie van uw bedrijf. Vraag ons hoe we u kunnen helpen een overtuigende online aanwezigheid te creëren door: Neem vandaag nog contact met ons op.
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
Laat een reactie achter
Je moet zijn ingelogd om een reactie te plaatsen.