Pay-per-click advertising biedt bedrijven een manier om te adverteren op het internet die relatief goedkoop is, kosteneffectief is en uitstekende resultaten kan opleveren. Omdat een adverteerder alleen betaalt wanneer een gebruiker op een advertentie klikt, kost het een bedrijf niets om PPC-reclame op te zetten. Dankzij deze lage initiële kosten kunnen kleine bedrijven concurreren met bedrijven die aanzienlijke hoeveelheden kapitaal hebben om in hun reclamebudgetten te stoppen.
Om de beste pay-per-click voordelen te behalen, is het belangrijk dat de advertenties op de juiste manier worden opgebouwd. Als een bedrijf dit niet doet, loopt PPC-marketing het risico ineffectief te zijn, kan het duur uitvallen en teleurstellende resultaten opleveren.
Zoals bij alle reclame hangt het succes af van verschillende factoren. Het heeft ook constante aandacht en effectief beheer nodig.
Hier zijn stappen die je moet nemen bij het opzetten van pay-per-click advertising, zodat je bedrijf een grotere kans heeft om klikken om te zetten in geld.
PPC-marketing is gebaseerd op een reeks trefwoorden die u kiest. Iedereen die deze woorden invoert in een zoekmachine ziet uw advertentie in de zoekresultaten, vaak op de eerste pagina. Na het lezen van een samenvatting van wat uw bedrijf aanbiedt, zal een gebruiker beslissen of hij/zij op de link naar uw bedrijf klikt die in de advertentie wordt weergegeven. Degenen die op uw advertentie klikken, worden naar uw website geleid, waar ze beslissen of ze uw producten of diensten kopen. U betaalt een vooraf bepaald bedrag wanneer iemand op uw advertentie klikt.
Het is duidelijk dat het belangrijk is dat je de trefwoorden zorgvuldig selecteert. Dit is deels wetenschap en deels kunst, maar met behulp van een paar technieken kun je de zoekwoorden selecteren die het beste werken voor jouw specifieke bedrijf.
Een zin die direct verband houdt met de artikelen die je verkoopt, bijvoorbeeld, zal eerder klikken ontvangen die zich sneller zullen omzetten in verkopen. Een breed scala aan mensen bereiken is niet altijd de beste manier. Als u bijvoorbeeld de zin "kantoorbenodigdheden" invoert terwijl u alleen papier verkoopt, zullen mensen die op zoek zijn naar allerlei kantoorbenodigdheden, zoals inkt, computerhardware en zelfs bureaus, op uw advertentie klikken. Ze zullen niet vinden wat ze willen op uw site, maar de klik kost u geld.
Tegelijkertijd moet je geen woorden kiezen die zo specifiek zijn voor één aspect van je bedrijf dat weinig mensen er ooit naar zullen zoeken.
Als leidraad voor je keuze van zoekwoorden biedt Google je de mogelijkheid om te controleren welke zoekwoorden het vaakst voorkomen in zoekopdrachten.
Als je je diensten aanbiedt in slechts één buitenwijk, wil je niet iedereen bereiken die je diensten nodig heeft in de hele Verenigde Staten. In zo'n geval is het essentieel dat je in je trefwoorden het geografische gebied vermeldt dat je bedient.
Als je bijvoorbeeld meerdere voorsteden in een stad bedient, kan het een goed idee zijn om aparte advertenties op te zetten voor elke voorstad om de kliks te krijgen van de mensen die specifiek op zoek zijn naar jouw service in elke voorstad. Evenzo, als u meerdere steden bedient, bouw dan advertenties voor elke stad en mogelijk ook voor elke buitenwijk.
Bedenk ter oriëntatie welke woorden je zou gebruiken als je in jouw regio naar jouw service zou zoeken.
Een van de voordelen van pay-per-click zijn de snelle en directe resultaten die je ontvangt. Je weet binnen korte tijd hoeveel mensen op je advertentie hebben geklikt. Als gevolg hiervan kun je na een vrij korte tijd bepalen of er meer gebruikers op een bepaalde set zoekwoorden klikken dan op een andere set. Als dat het geval is, moet u uw trefwoordselecties verfijnen. Houd de zoekwoorden die de meeste klikken ontvangen en pas de andere aan. Je moet er echter altijd op letten dat je bereik misschien te groot is en je klikken ontvangt die nooit in verkopen zullen veranderen.
Als een set zoekwoorden niet meer dan een paar klikken aantrekt, dump deze dan ten gunste van een andere set zoekwoorden die misschien beter werkt.
Wanneer u uw advertenties samenstelt, zult u waarschijnlijk verschillende keuzes aangeboden krijgen in de manier waarop uw zoekwoorden worden gepresenteerd. Bijvoorbeeld, een van de keuzes die u kan worden aangeboden zijn een brede match, een zinsdeel match en een exacte match. Doorloop deze keuzes en concentreer je op die waarvan jij denkt dat ze het beste werken voor jouw bedrijf.
Controleer of zoekwoorden met een lange staart (een groep woorden die bij elkaar geplaatst worden om nauwkeurigere resultaten te krijgen) beter voor je werken dan een of twee losse woorden.
Het kost misschien wat tijd om alle mogelijke combinaties te bekijken, maar de moeite die je erin steekt zal op de lange termijn de moeite waard zijn.
Je wilt misschien ook klikken aan verkopen koppelen. Als je veel klikken ontvangt maar nauwelijks verkopen, kun je misschien je zoekwoorden verfijnen. Het is duidelijk dat je niet de juiste mensen bereikt.
Verfijn je zoekopdrachten voortdurend totdat je verkoop begint te stijgen.
Denk na over de mensen die je probeert te bereiken met je pay-per-click advertising. Bepaal of ze tot een bepaalde leeftijdsgroep behoren. Jongere mensen reageren misschien eerder op je advertentie als deze op een bepaalde manier is geschreven of als deze bepaalde zoekwoorden bevat die aantrekkelijk voor hen zijn.
Senioren zijn misschien op zoek naar diensten die op een andere manier worden uitgedrukt. Tijden zijn veranderd naarmate ze ouder worden en de manier waarop ze zich uitdrukken is misschien niet met hun tijd mee veranderd.
Als je veel klikken en weinig verkopen ontvangt, wil je niet veel moeten betalen voor al die mensen die op je advertentie hebben geklikt maar niets bij je hebben gekocht.
Als u de dagelijkse limiet te hoog instelt, kan het zijn dat uw PPC marketing campagne met u op de loop gaat. Met veel mensen die op uw advertentie klikken, maar weinig spannende verkopen als gevolg, kunt u misschien beter bezuinigen.
Het is beter om klein te beginnen. Als de verkoop stijgt, kun je de dagelijkse limiet verhogen.
Als je weinig pay-per-click voordelen uit je campagne haalt, zoek dan dieper naar de reden voor de trage respons. Het kunnen je prijzen zijn, je website kan onaantrekkelijk zijn of je eCommerce werkt niet goed.
Als pay-per-click niet voor je werkt, kun je er natuurlijk het beste mee stoppen voordat de kosten te hoog worden.
Bij Bright Vessel begrijpen we het belang van pay-per-click in de marketingstrategie van je bedrijf. Vraag ons hoe we je kunnen helpen een prominente aanwezigheid op het web te creëren door vandaag nog contact met ons op te nemen.
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
Je moet ingelogd zijn om een reactie te plaatsen.
