Winnende tactieken voor contentmarketing

Het ontwikkelen van een contentmarketingstrategie is lastig. Het kost veel tijd en als het niet correct wordt geïmplementeerd, kan het je uiteindelijk niet brengen waar je wilt - of misschien wel helemaal niet! Dit artikel geeft een aantal contentmarketingtips die je kunt gebruiken om ervoor te zorgen dat je online content consistent en impactvol is.

Documenteer uw strategie

According to CMI's onderzoek, companies that have a documented content strategy are much more likely to find success. Invest some time in creating a plan. After you’ve put together a plan, execute it!

Uw gedocumenteerde strategie moet het volgende omvatten:

• Klantpersona's - met wie spreek je?
• Inhoudsdoelen: wat probeert u te bereiken met uw inhoud?
• Contentplan - welke soorten content ga je creëren? Hoe vaak ga je publiceren? Waar ga je publiceren?
• Wie is verantwoordelijk? Zorg ervoor dat u vastlegt wie uw content schrijft, bewerkt en wie verantwoordelijk is voor de distributie en het onderhoud ervan nadat deze is gemaakt.

Praat over pijnpunten

Maak bij het beoordelen van de persona's van uw doelgroep een lijst met hun 'pijnpunten'. Deze pijnpunten kunnen u waardevolle ideeën voor uw online content opleveren. Pijnpunten kunnen zijn:

• De specifieke problemen die uw product of dienst aanpakt
• Veelgestelde vragen of vragen van klanten
• Veelvoorkomende misverstanden over het gebruik van uw product of dienst
• Verstoringen in de communicatie tussen u en uw klant 

Verdeling

Een van de belangrijkste tips voor contentmarketing die je moet onderzoeken en in je op moet nemen, is de distributie en promotie van je content. Het is tijdverspilling om een enorme hoeveelheid goed doordachte en gerichte content te creëren als niemand die ooit zal zien. Volg deze stappen terwijl je op zoek bent naar betere manieren om je werk te verspreiden:

• Research where influencers in your industry and your competitors are publishing their content. Check for active blogs, contributed articles in industry publications, and active posting in LinkedIn groups or industry forums.
• Kijk op LinkedIn of in discussieforums om te ontdekken waar de meeste mensen het over hebben. Misschien krijg je zo meer ideeën voor je toekomstige content.
• Share your posts, articles, and e-books via social media. Your target customers are always looking for free and informative content. Use your social media channels to announce new or upcoming products, introduce a new blog post highlighting the benefits of using your service, or give away coupons or short how-to e-books that your customers will find valuable.

Hergebruik uw beste content

Als je eenmaal een grote hoeveelheid content hebt, word je misschien een beetje moe van het constant 'voeden van het beest'. Een goede manier om je contentfeed te verbeteren, is door content die je al hebt gemaakt te hergebruiken of te herformuleren. Volg deze stappen om content veilig te hergebruiken via je distributiekanalen:

• Houd bij wat uw beste online content is: de stukken die de meeste interactie of shares opleveren.
• Vernieuw de content: als het een lijstje is, werk het dan jaarlijks bij en presenteer het, of richt het op een nieuw klantsegment dat u wilt bereiken.
• Denk na over hoe je oude content op een andere manier kunt gebruiken. Je kunt bijvoorbeeld een whitepaper of e-book maken van een veelgelezen artikel, of een populair gastartikel gebruiken om een SlideShare of een korte handleiding te maken.

Inhoud voor iedereen

Content relevant maken voor meerdere afdelingen binnen je bedrijf is soms een vergeten aspect van contentmarketing. Het marketingteam heeft een specifieke boodschap over te brengen en doelen te bereiken, die mogelijk heel anders zijn dan wat het sales- of klantenserviceteam probeert te bereiken. Je contentmarketingtactieken en -producten moeten rekening houden met de behoeften van iedereen:

• Vraag uw salesteam welke content het meest nuttig voor hen zou zijn tijdens de interacties in de frontlinie.
• Zoek in de interacties met uw klantenserviceafdeling naar knelpunten waarover u kunt praten.
• Vraag uw directieteam om inzichten in hun visie voor het bedrijf, aankomende lezingen of presentaties waar ze enthousiast over zijn, of trends in de sector waar ze op moeten letten.

Content Curatie

Afhankelijk van je branche is er waarschijnlijk al een constante stroom aan content die wordt ontwikkeld door influencers en vakbladen. Vul je content aan met boeiende content van anderen. Zorg ervoor dat gecureerde content de meeste impact heeft door je aan een aantal regels te houden:

• Claim het nooit op welke manier dan ook als uw eigendom
• Geef bij het plaatsen van een bericht uw mening over het onderwerp
• Gecureerde artikelen moeten uniek en relevant zijn
• Zorg ervoor dat elk commentaar dat in een artikel wordt geuit, aansluit bij uw merkidentiteit
• Tag de originele maker om een potentiële relatie met een invloedrijke persoon in de branche op te bouwen

Creating content that converts is not easy. Though 88% of companies are actively creating content to meet business goals, just 32% of them would see their strategies as either mature or sophisticated. Following the tips above will set you on a path to understanding your content goals, and reaching them with intentional content development and curation.

At Bright Vessel, we have created a successful process for creating content marketing strategies that lead to better distribution and higher quality interactions. Neem contact met ons op today to learn more about how an effective content can increase your company's conversion rates.