Quando você tem uma pequena empresa ou uma start-up, ou até mesmo uma empresa estabelecida começando a se aventurar no marketing digital, pode ser difícil saber especificamente em que investir, principalmente se o dinheiro estiver curto.
A boa notícia é que não é tão caro quanto você imagina, e também há muita coisa que você pode fazer por conta própria ou internamente. A seguir, uma análise do marketing digital como despesa para o seu negócio.
The great thing about digital marketing is that you can do much of it yourself. Most businesses opt to manage their social media accounts as this is the easiest of the digital marketing strategies and there’s not much of a learning curve.
Hiring a freelancer is a helpful option when you’re looking for guidance in creating a digital marketing strategy for your business. A freelancer with expertise in this industry can also be of assistance with the more complex digital marketing tasks with a higher learning curve, like designing a digital sales funnel, creating social media and search ads, SEO, and link building.
Some freelancers will offer more comprehensive services to execute a digital strategy or be able to refer you to other freelancers with expertise in content marketing, social media management, web development, or graphic design.
Os valores dos freelancers de marketing digital nos EUA começam em US$ 50 por hora. A maioria dos freelancers americanos prefere o modelo por hora, enquanto freelancers do Reino Unido e da Europa tendem a preferir um sistema de pagamento baseado em projetos ou uma taxa mensal.
Muitas agências oferecem pacotes mais completos para o seu marketing digital, que cuidam de tudo para você, desde a criação da sua estratégia de marketing digital personalizada até a execução dessa estratégia. Se você não tem recursos para executar o marketing digital internamente, esta pode ser a melhor opção.
According to uma pesquisa apresentada no Entrepreneur, the most popular services that clients of agencies seek are:
É comum que agências utilizem contratos de retenção mensal, e a taxa média do setor para um desses contratos gira em torno de US$ 1.000. Quanto maior a agência, mais serviços ela oferece. Se você não tem recursos para fazer seu próprio marketing, mas tem recursos para terceirizá-lo, contratar uma agência é ideal para o seu negócio.
Quando se trata de marketing digital, muitas empresas dizem que ou vão fazer tudo certo ou não vão fazer nada. O marketing digital envolve tantos elementos que pode ser difícil avaliar exatamente o que é necessário para fazê-lo bem.
We put together a supplement post about "4 maneiras importantes de construir um site que funcione para você" that can help with the web building process.
Moz has a visual guide that helps you to understand what digital options are best suited for your business:
https://moz.com/learn/local/digital-marketing-options
Como você pode ver, todos os esforços de marketing digital exigem seu tempo (ou de outra pessoa), seu dinheiro, ou ambos. Portanto, não há uma resposta fácil para quanto você deve orçar para o marketing do seu negócio — cada empresa tem diferentes necessidades e prioridades de marketing digital, além de diferentes conjuntos de habilidades internas.
Mas qual é exatamente o detalhamento de cada uma dessas táticas de marketing digital?
Embora o marketing de conteúdo possa não parecer uma alta prioridade, está comprovado que ele tem um dos maiores ROIs entre todas as estratégias de marketing digital.
This pesquisa da Econsultancy em 2014affirms this as content marketing is just behind SEO and email marketing regarding effectiveness:
https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel-for-roi
O marketing de conteúdo é relativamente barato em comparação com outras táticas de marketing digital. No entanto, consome bastante tempo. Se você atua em um setor ou negócio que pode se beneficiar do marketing de conteúdo, talvez seja melhor terceirizar os trabalhos de redação para um freelancer.
There is no shortage of writing freelancers out there. You can connect with quality, reliable, inexpensive writers on freelance platforms such as Upwork and Fiverr fairly quickly. Some freelancers will offer their services for as low as $1 per 100 words written!
É o serviço mais procurado e também um dos métodos de marketing digital mais comprovados que existem. Por isso, também é um dos serviços de marketing digital mais caros.
Existem muitas agências que oferecem serviços de SEO, e a taxa mensal geralmente cobre o custo do SEO.
However, if you are keen on executing SEO strategy in-house, there are a myriad of software created specifically to help you with SEO. Planos mensais de software can range anywhere from $90 to $1,000.
Many marketers don’t find social media marketing to have as good of an ROI than other digital marketing strategies. However, as search engine rankings become more and more saturated and difficult for smaller businesses to break into, social media marketing is becoming more important for reaching relevant audiences.
In fact, many would argue that social media ads are far more cost effective than, say, Google ads. And why is that? Because of social media, Facebook, in particular, is very good at reaching targeted audiences for cheap. That being said, you can’t invest in all the social platforms.
Instead, it’s best to invest in one or two platforms. We won’t tell you which ones to invest in, but if you look at this chart, it’s pretty clear which ones will get you the most bang for your buck:
In addition to investing in social media ads, it’s also a good idea to invest in a social media management software. Many software will offer versions of their management services for free, such as Tampão, HootSuite, and Iconosquare. But there are of course paid versions as well that allow you to do more, with plans ranging from $9 to $500 per month depending on your needs.
For a detailed price listing, confira esta planilha.
O e-mail marketing ainda é, de longe, a estratégia de marketing digital mais eficaz. Ele oferece o melhor ROI entre todas as opções de marketing e também é fácil de implementar internamente.
There is a plethora of email marketing SaaS to assist you in automated campaigns, creating segmented lists, A/B testing, and providing analytical feedback. As with social media management software, there are also free versions of email marketing software such as MailChimp and ActiveCampaign.
Pricing models for paid versions of email marketing SaaS are either based on emails sent per month, a number of subscribers, or credits. You can find informações mais detalhadas sobre software e preços aqui.
PPC (pay-per-click) is a service provided by many freelancers and agencies alike. Like SEO, this is a service that is in high demand and has a decent ROI. The average cost of conversion from Google Adwords in 2016 de acordo com a Hochman Consultants was $33.
Again, as search engines become more saturated, it may be wise to invest more of your marketing dollars in social media, but for now, it remains a useful marketing tactic.
Embora seja positivo que as empresas estejam interessadas no design da experiência do usuário e atualizem continuamente suas estratégias medindo-as com análises, esse não é necessariamente um serviço que precisa ser terceirizado para uma agência.
There is plenty of software out there that can assist you in creating the best user experience on your website— like HotJar, Ovo Louco, Unbounce, and Otimize. In many cases, buying a plan for some software is more affordable than outsourcing UX to an agency. The software can cost between $25 to $2,000 monthly depending on the services you’re looking for.
Check out uma lista de preços mais detalhada para este tipo de software aqui.
Conclusion
Whether you choose to outsource your digital marketing to a freelancer or agency, or you opt to do it in-house, you will find the cost of digital marketing is far less than the cost of traditional marketing. In any case, it’s always best to assess your business needs and do some research before deciding on how to spend your marketing dollars.
For assistance with your digital marketing needs, check out os serviços que oferecemos na Bright Vessel.
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