Compreendendo as duas últimas mudanças no algoritmo do Facebook

O Facebook está mudando seu algoritmo de feed de notícias para exibir conteúdo mais relevante

O Facebook depende de algoritmos para determinar o que aparecerá primeiro no seu feed de notícias. Um evento importante ou uma atualização popular de um amigo próximo terá uma classificação mais alta, assim como postagens de páginas com as quais você interage regularmente. Por outro lado, uma atualização de um contato com quem você não fala há anos terá uma classificação tão baixa que você provavelmente não a verá.

Esse mesmo algoritmo é usado para determinar quais anúncios e notícias são exibidos no seu feed de notícias. O Facebook atualiza esse algoritmo regularmente para sempre mostrar o conteúdo mais relevante e proporcionar uma experiência melhor aos usuários. Em fevereiro de 2016, o Facebook introduziu uma mudança que faria com que as postagens às quais você tem maior probabilidade de reagir fossem classificadas em posições mais altas. O conteúdo de vídeo ao vivo foi priorizado graças a uma atualização em março de 2016.

Outras mudanças foram feitas em agosto de 2016. Essas duas mudanças mais recentes foram implementadas em um esforço para reduzir a presença de clickbait na rede social e para exibir conteúdo que os usuários provavelmente acharão informativo.

O Facebook está se livrando do clickbait

Os esforços do Facebook para combater o clickbait datam de 2014. Você pode se surpreender ao saber disso, já que há muito clickbait no Facebook e os esforços iniciais da rede social para se livrar desse tipo de conteúdo claramente não deram certo.

Exibir conteúdo "clickbait" nos feeds de notícias dos usuários não é uma experiência ideal, pois essas manchetes prometem algo interessante e os usuários encontram conteúdo que, na melhor das hipóteses, é apenas um pouco divertido e, na pior, de mau gosto. A mudança feita no algoritmo em agosto de 2016 consiste em identificar conteúdo "clickbait" com base em certas frases e palavras típicas desse tipo de conteúdo.

Here is an example:

Em alguns aspectos, essa nova estratégia é muito semelhante aos filtros de spam de e-mail. Algumas postagens que usam certas palavras e frases não são exibidas aos usuários, e as páginas que compartilham esse tipo de conteúdo regularmente são penalizadas, pois suas atualizações têm classificação inferior nos feeds de notícias dos usuários.

Esta é uma abordagem interessante para atingir o clickbait, porque esses títulos são tudo, menos criativos. Eles prometem que você vai ficar de queixo caído ou que o conteúdo vai te surpreender. Alguns títulos mencionam truques que serão revelados, enquanto outros prometem que você ficará chocado. E não podemos nos esquecer das reações impagáveis ou do clichê comum de "o que acontece a seguir é inacreditável". Originalidade claramente não é o forte de quem cria esses títulos.

O Facebook não divulgou uma lista de palavras e frases que fariam com que uma história ou anúncio fosse identificado como clickbait. A rede social define clickbait como um título que intencionalmente omite informações importantes. Esta é uma definição precisa, visto que o objetivo do clickbait é fazer com que você siga um link para descobrir do que se trata o conteúdo. Isso é um problema porque o conteúdo nunca corresponde às expectativas dos usuários.

O Facebook quer exibir histórias mais relevantes para cada usuário

Another change was implemented a week after Facebook rolled out this new strategy to crack down on clickbait. The purpose of this second change is to prioritize the content that is most likely to inform the user by providing them with something relevant to their personal interests.

Essas duas mudanças estão conectadas, pois têm um propósito comum. É claro que o Facebook quer remover conteúdo que não seja interessante ou informativo e substituí-lo por histórias mais relevantes para cada usuário.

O objetivo do Facebook é mostrar conteúdo especificamente relevante para cada usuário. Uma história que seja interessante para um usuário não será considerada relevante para outro com interesses diferentes e que queira saber sobre tópicos diferentes.

O Facebook ainda é vago sobre o que é considerado conteúdo informativo. A ideia geral é que o conteúdo que os usuários consideram valioso seja priorizado e que haja ênfase na personalização para exibir as histórias mais relevantes para cada indivíduo.

Como o Facebook sabe o que os usuários querem ver?

Até o momento, a rede social tem contado com o programa Feeds Quality. Este programa consiste em uma pesquisa com uma pequena amostra de usuários do Facebook que informam à rede social quais histórias são relevantes para seus interesses e quais preferem não ver. Os dados coletados nessa pesquisa são então usados para aprimorar o algoritmo usado para determinar os anúncios e histórias exibidos para cada usuário.

O Facebook seleciona os anúncios e histórias mais relevantes com base nas informações que possui sobre cada usuário. As páginas que você curtiu, aquelas com as quais você interage regularmente e as postagens que você compartilha, por exemplo, terão impacto nas histórias consideradas relevantes para os seus interesses.

Você pode ver os tópicos e categorias que o Facebook considera interessantes para você e remover ou adicionar tópicos de seu interesse. Basta acessar as Configurações da sua conta do Facebook e clicar em "Anúncios" no menu à esquerda.

Passo um:

Passo 2

Passo 3

You will see a section called ‘Ads based on my preferences’. Click on ‘edit’ and ‘Visit ad preferences’. You will then see a list of topics Facebook believes is relevant to you as well as some advertisers whose sites you have visited or who have your contact info. You might be wondering why Facebook believes you are interested in some of these topics or might find that the data is surprisingly accurate, which is likely if you tend to interact with a lot of pages relevant to your hobbies and shopping habits.

These two recent changes to the news feed algorithm used by Facebook were implemented so that users would see more relevant content from advertisers and would have a more personalized experience when they scroll through their news feed. Publishers now have to adapt their strategies and focus on offering something valuable and interesting to their audience instead of using clickbait-like tactics to generate traffic.