A publicidade paga por clique oferece às empresas uma maneira de anunciar na Internet que é relativamente barata, econômica e pode gerar excelentes resultados. Como um anunciante paga apenas quando um usuário clica em um anúncio, não custa nada para uma empresa configurar publicidade PPC. Esse baixo custo inicial permite que as pequenas empresas concorram com empresas que possuem quantias significativas de capital para afundar em seus orçamentos de publicidade.
Para obter os melhores benefícios de pagamento por clique, é importante que os anúncios sejam construídos corretamente. A menos que uma empresa tome cuidado para fazê-lo, o marketing PPC corre o risco de ser ineficaz, pode ser caro e produzir resultados decepcionantes.
Como acontece com toda publicidade, o sucesso depende de vários fatores. Também precisa de atenção constante e administração eficaz.
Aqui estão as etapas a serem seguidas ao configurar a publicidade paga por clique que permitirão que sua empresa tenha uma chance maior de transformar cliques em dinheiro.
PPC marketing is based on a set of keywords that you choose. Anyone who enters those words in a search engine will see your advertisement in the search results, often on the first page. After reading a summary of what your company offers, a user will decide whether to click on the link to your business as displayed in the advertisement. Those who click on your advertisement will be directed to your website, where they will decide whether to buy your products or services. You will be charged a predetermined amount when someone clicks on your advertisement.
Clearly, it is important that you select the keywords carefully. Doing so is part science and part art, but with the use of a few techniques, you will be able to select those keywords that work best for your particular business.
A phrase that relates directly to the items that you sell, for example, is more likely to receive clicks that will more readily turn into sales. Reaching a wide range of people is not always the best way to go. For example, if you enter the phrase "office supplies" when you sell only paper, people looking for all kinds of office supplies, such as ink, computer hardware, and even desks will click on your advertisement. They will not find what they want on your site, but the click will cost you money.
Ao mesmo tempo, você não deve selecionar palavras tão específicas para um aspecto do seu negócio que poucas pessoas as pesquisarão.
Como um guia para sua seleção de palavras-chave, o Google oferece a oportunidade de verificar quais palavras-chave ocorrem com mais frequência nas pesquisas.
Se você fornece seus serviços em apenas um subúrbio, não deseja alcançar todos que precisam de seus serviços em todos os Estados Unidos. Nesse caso, é essencial que você mencione em suas palavras-chave a área geográfica que você atende.
Se você atende, digamos, vários subúrbios em uma cidade, pode ser uma boa ideia configurar anúncios separados para cada subúrbio para obter os cliques das pessoas que estão procurando especificamente por seu serviço em cada subúrbio. Da mesma forma, se você atende a várias cidades, crie anúncios para cada cidade e possivelmente para cada subúrbio também.
Como guia, pense em quais palavras você usaria se quisesse pesquisar seu serviço em sua área.
Among the pay-per-click benefits are the quick and direct results that you receive. You know within a short time how many people have clicked on your advertisement. As a result, after a fairly short time, you will be able to determine whether more users are clicking on a particular set of keywords than another set. If that is the case, you should fine-tune your keyword selections. Keep those that receive the most clicks and set about reworking the others. You should always take care, however, that your reach might be too wide and you are receiving clicks that will never turn into sales.
Se um conjunto de palavras-chave não conseguir atrair mais do que alguns cliques, abandone-o em favor de outro conjunto de palavras-chave que possam funcionar melhor.
Ao criar seus anúncios, você provavelmente terá uma variedade de opções na forma como suas palavras-chave são apresentadas. Por exemplo, entre as opções que podem ser oferecidas estão uma correspondência ampla, uma correspondência de frase e uma correspondência exata. Analise essas escolhas e concentre-se naquelas que você acha que funcionarão melhor para o seu negócio.
Verifique se as palavras-chave de cauda longa – um grupo de palavras colocadas juntas para obter resultados mais precisos – funcionarão melhor para você do que uma ou duas palavras.
Pode levar algum tempo para passar por todas as combinações potenciais que estão por aí, mas o esforço que você colocar nelas valerá a pena a longo prazo.
Você também pode querer combinar cliques com vendas. Se você receber muitos cliques, mas quase nenhuma venda, convém refinar suas palavras-chave. Claramente, você não está alcançando as pessoas certas.
Refine continuamente suas pesquisas até que suas vendas comecem a se animar.
Consider the people you are trying to reach with your pay-per-click advertising. Determine whether they are in a certain age group. Younger people might respond more readily to your ad if it is written in a certain way or if it contains certain keywords that are attractive to them.
Os idosos podem estar procurando serviços que se expressem de maneira diferente. Os tempos mudaram à medida que envelheceram, e a maneira como eles se expressam pode não ter mudado com o tempo.
Se você recebe muitos cliques e poucas vendas, não quer ter que pagar muito por todas aquelas pessoas que clicaram em seu anúncio, mas não compraram nada de você.
Se você definir o limite diário muito alto, poderá descobrir que sua campanha de marketing PPC está fugindo com você. Com muitas pessoas clicando em seu anúncio, mas vendas desinteressantes ocorrendo como resultado, você pode querer reduzir.
É melhor começar pequeno. Se as vendas dispararem, você poderá aumentar o limite diário.
If you find few pay-per-click benefits from your campaign, look deeper into the reason for the slow response. It could be your prices, your website might be unattractive, or your eCommerce is not working correctly.
Of course, if pay-per-click is not working for you, it’s best to abandon it before the costs become too high.
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