Quando si tratta di una piccola impresa o di una start-up, o magari di un'azienda già avviata che sta iniziando a fare i primi passi nel marketing digitale, può essere difficile sapere in cosa investire in modo specifico, soprattutto se i soldi sono pochi.
La buona notizia è che non è così costoso come si potrebbe pensare e che si possono fare molte cose da soli o internamente. Di seguito è riportata una ripartizione del marketing digitale come spesa per la vostra azienda.
Il bello del marketing digitale è che si può fare molto da soli. La maggior parte delle aziende sceglie di gestire i propri account sui social media perché è la più semplice delle strategie di marketing digitale e non richiede una curva di apprendimento.
Assumere un freelance è un'opzione utile quando si cerca una guida per creare una strategia di marketing digitale per la propria azienda. Un freelance esperto in questo settore può essere d'aiuto anche per le attività di marketing digitale più complesse e con una curva di apprendimento più elevata, come la progettazione di un imbuto di vendita digitale, la creazione di annunci sui social media e sulla ricerca, la SEO e la creazione di link.
Alcuni freelance offriranno servizi più completi per l'esecuzione di una strategia digitale o saranno in grado di indirizzarvi verso altri freelance esperti in content marketing, gestione dei social media, sviluppo web o design grafico.
Le tariffe dei freelance del marketing digitale negli Stati Uniti partono da 50 dollari l'ora. La maggior parte dei freelance con sede negli Stati Uniti preferisce il modello orario, mentre i freelance del Regno Unito e dell'Europa tendono a preferire un sistema di pagamento basato sul progetto o una commissione mensile.
Molte agenzie offrono pacchetti all-inclusive per il marketing digitale, che si occupano di tutto, dalla creazione di una strategia di marketing digitale personalizzata all'esecuzione di tale strategia. Se non avete le risorse per eseguire il marketing digitale internamente, questa potrebbe essere l'opzione migliore per voi.
Secondo un sondaggio pubblicato su Entrepreneur, i servizi più richiesti dai clienti delle agenzie sono:
È comune che le agenzie utilizzino contratti a tariffa mensile e la tariffa media del settore per uno di questi contratti è di circa 1.000 dollari. Più l'agenzia è grande, più servizi offre. Se non avete le risorse per occuparvi personalmente del marketing, ma avete i fondi per esternalizzarlo, l'assunzione di un'agenzia è l'ideale per la vostra attività.
Quando si parla di marketing digitale, molte aziende dicono che o lo fanno bene o non lo fanno affatto. Gli elementi del marketing digitale sono così tanti che può essere difficile valutare cosa sia esattamente necessario per farlo bene.
Abbiamo messo insieme un post integrativo su "4 modi importanti per costruire un sito web che funzioni per voi" che può aiutare nel processo di costruzione del sito web.
Moz ha una guida visiva che vi aiuta a capire quali sono le opzioni digitali più adatte alla vostra azienda:
https://moz.com/learn/local/digital-marketing-options
Come si può notare, tutti gli sforzi di marketing digitale richiedono il vostro tempo (o quello di qualcun altro) o il vostro denaro o entrambi. Non c'è quindi una risposta semplice a quanto dovreste mettere a budget per il marketing della vostra azienda: ogni azienda ha esigenze e priorità di marketing digitale diverse e diverse competenze al suo interno.
Ma qual è esattamente la ripartizione per ciascuna di queste tattiche di marketing digitale?
Sebbene il content marketing possa non sembrare una priorità assoluta, è dimostrato che ha uno dei più alti ROI di tutte le strategie di marketing digitale.
Questo sondaggio condotto da Econsultancy nel 2014 lo afferma: il content marketing è appena dietro a SEO ed email marketing per quanto riguarda l'efficacia:
https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel-for-roi
Il marketing dei contenuti è piuttosto economico rispetto ad altre tattiche di marketing digitale. Tuttavia, richiede molto tempo. Se si opera in un settore o in un'azienda che può trarre vantaggio dal content marketing, è meglio affidare i lavori di scrittura a un freelance.
Non c'è carenza di scrittori freelance in circolazione. È possibile entrare in contatto con scrittori di qualità, affidabili e poco costosi su piattaforme freelance come Upwork e Fiverr in modo abbastanza rapido. Alcuni freelance offrono i loro servizi a partire da 1 dollaro per 100 parole scritte!
È il servizio più richiesto e anche uno dei metodi di marketing digitale più collaudati. Per questo motivo, è anche uno dei servizi di marketing digitale più costosi.
Ci sono molte agenzie che offrono servizi SEO e il canone mensile spesso copre il costo della SEO.
Tuttavia, se desiderate eseguire la strategia SEO internamente, esistono una miriade di software creati appositamente per aiutarvi con la SEO. I piani software mensili possono variare da 90 a 1.000 dollari.
Per molti esperti di marketing, il social media marketing non ha un ROI altrettanto buono rispetto ad altre strategie di marketing digitale. Tuttavia, poiché le classifiche dei motori di ricerca diventano sempre più sature e difficili da raggiungere per le aziende più piccole, il social media marketing sta diventando sempre più importante per raggiungere il pubblico di riferimento.
In effetti, molti sostengono che gli annunci sui social media siano molto più efficaci dal punto di vista dei costi rispetto, ad esempio, agli annunci su Google. E perché? Perché i social media, Facebook in particolare, sono molto bravi a raggiungere un pubblico mirato a basso costo. Detto questo, non si può investire in tutte le piattaforme sociali.
Invece, è meglio investire in una o due piattaforme. Non vi diremo in quali investire, ma se guardate questo grafico, è abbastanza chiaro quali sono quelle che vi faranno guadagnare di più:
Oltre a investire in annunci sui social media, è anche una buona idea investire in un software di gestione dei social media. Molti software offrono versioni gratuite dei loro servizi di gestione, come Buffer, HootSuite e Iconosquare. Ma esistono anche versioni a pagamento che consentono di fare di più, con piani che vanno da 9 a 500 dollari al mese a seconda delle esigenze.
Per un elenco dettagliato dei prezzi, consultate questo foglio di calcolo.
L'e-mail marketing è ancora, in linea di massima, la più efficace tra le strategie di marketing digitale. Ha il miglior ROI tra tutte le opzioni di marketing ed è anche semplice da realizzare internamente.
Esiste una pletora di SaaS per l'email marketing che vi assiste nelle campagne automatizzate, nella creazione di liste segmentate, nei test A/B e nella fornitura di feedback analitici. Come per i software di gestione dei social media, esistono anche versioni gratuite di software di email marketing come MailChimp e ActiveCampaign.
I modelli di prezzo per le versioni a pagamento di SaaS per l'email marketing si basano sulle e-mail inviate al mese, su un numero di abbonati o su crediti. Potete trovare informazioni più dettagliate sul software e sui prezzi qui.
Il PPC (pay-per-click) è un servizio fornito da molti freelance e agenzie. Come il SEO, si tratta di un servizio molto richiesto e con un discreto ROI. Il costo medio di conversione da Google Adwords nel 2016 , secondo Hochman Consultants, è stato di 33 dollari.
Anche in questo caso, con la progressiva saturazione dei motori di ricerca, potrebbe essere saggio investire una quota maggiore del proprio budget di marketing nei social media, ma per ora rimane una tattica di marketing utile.
Sebbene sia positivo che le aziende si interessino alla progettazione dell'esperienza utente e aggiornino continuamente le loro strategie misurandole con gli analytics, questo non è necessariamente un servizio che deve essere affidato a un'agenzia.
Esistono molti software che possono aiutarvi a creare la migliore esperienza utente sul vostro sito web, come HotJar, Crazy Egg, Unbounce e Optimizely. In molti casi, l'acquisto di un piano per alcuni software è più conveniente dell'esternalizzazione della UX a un'agenzia. Il software può costare da 25 a 2.000 dollari al mese, a seconda dei servizi richiesti.
Consultate qui un listino prezzi più dettagliato per questo tipo di software.
Conclusione
Sia che scegliate di affidare il vostro marketing digitale a un freelance o a un'agenzia, sia che decidiate di farlo internamente, scoprirete che il costo del marketing digitale è di gran lunga inferiore a quello del marketing tradizionale. In ogni caso, è sempre meglio valutare le esigenze della vostra azienda e fare qualche ricerca prima di decidere come spendere i vostri soldi per il marketing.
Per ricevere assistenza per le vostre esigenze di marketing digitale, consultate i servizi offerti da Bright Vessel.
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