Lorsque vous êtes une petite entreprise ou une start-up, ou peut-être même une entreprise établie qui commence à se familiariser avec le marketing numérique, il peut être difficile de savoir dans quoi investir spécifiquement, surtout si l'argent est compté.
La bonne nouvelle, c'est que ce n'est pas aussi cher que vous le pensez, et que vous pouvez faire beaucoup de choses par vous-même ou en interne. Voici une analyse du marketing numérique en tant que dépense pour votre entreprise.
L'avantage du marketing numérique, c'est que vous pouvez en faire une grande partie vous-même. La plupart des entreprises choisissent de gérer leurs comptes de médias sociaux, car il s'agit de la stratégie de marketing numérique la plus facile à mettre en œuvre et qu'il n'y a pas de courbe d'apprentissage.
Faire appel à un freelance est une option utile lorsque vous cherchez des conseils pour créer une stratégie de marketing numérique pour votre entreprise. Un freelance spécialisé dans ce secteur peut également vous aider à accomplir les tâches de marketing numérique les plus complexes, qui nécessitent une courbe d'apprentissage plus élevée, comme la conception d'un entonnoir de vente numérique, la création d'annonces sur les médias sociaux et dans les moteurs de recherche, le référencement et la création de liens.
Certains freelances proposeront des services plus complets pour mettre en œuvre une stratégie numérique ou pourront vous orienter vers d'autres freelances spécialisés dans le marketing de contenu, la gestion des médias sociaux, le développement web ou la conception graphique.
Les tarifs des freelances en marketing numérique aux États-Unis commencent à 50 $ de l'heure. La plupart des freelances basés aux États-Unis préfèrent le modèle horaire, tandis que les freelances britanniques et européens ont tendance à préférer un système de paiement par projet ou des honoraires mensuels.
De nombreuses agences proposent des formules plus complètes pour votre marketing numérique, qui s'occupent de tout, de la création de votre stratégie de marketing numérique personnalisée à l'exécution de cette stratégie. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour mettre en œuvre le marketing numérique en interne, c'est peut-être la meilleure option pour vous.
Selon une enquête publiée sur Entrepreneur, les services les plus demandés par les clients des agences sont les suivants :
Il est courant pour les agences d'utiliser des contrats de location mensuelle, et les frais moyens du secteur pour l'un de ces contrats s'élèvent à environ 1 000 dollars. Plus l'agence est importante, plus elle offre de services. Si vous n'avez pas les ressources nécessaires pour faire votre marketing vous-même, mais que vous avez les moyens de l'externaliser, le recours à une agence est la solution idéale pour votre entreprise.
Lorsqu'il s'agit de marketing numérique, de nombreuses entreprises se disent qu'elles vont soit le faire correctement, soit ne pas le faire du tout. Le marketing numérique comporte tellement d'éléments qu'il peut être difficile de déterminer exactement ce qu'il faut pour bien faire.
Nous avons rédigé un billet complémentaire sur "4 façons importantes de créer un site web qui fonctionne pour vous"qui peut vous aider dans le processus de création d'un site web.
Moz propose un guide visuel qui vous aide à comprendre quelles sont les options numériques les mieux adaptées à votre entreprise :
https://moz.com/learn/local/digital-marketing-options
Comme vous pouvez le constater, tous les efforts de marketing numérique nécessitent soit votre temps (ou celui de quelqu'un d'autre), soit de l'argent, soit les deux. Il n'y a donc pas de réponse simple à la question de savoir quel budget vous devriez consacrer au marketing de votre entreprise. Chaque entreprise a des besoins et des priorités différents en matière de marketing numérique, ainsi que des compétences différentes en interne.
Mais quelle est la répartition exacte de chacune de ces tactiques de marketing numérique ?
Bien que le marketing de contenu ne semble pas être une priorité, il est prouvé qu'il a l'un des retours sur investissement les plus élevés de toutes les stratégies de marketing numérique.
Cette étude réalisée par Econsultancy en 2014 le confirme : le marketing de contenu se situe juste derrière le référencement et le marketing par courriel en termes d'efficacité :
https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel-for-roi
Le marketing de contenu est relativement peu coûteux par rapport à d'autres tactiques de marketing numérique. Cependant, il demande beaucoup de temps. Si vous travaillez dans un secteur ou une entreprise qui peut bénéficier du marketing de contenu, il est peut-être préférable de confier les travaux de rédaction à un travailleur indépendant.
Les rédacteurs indépendants ne manquent pas. Vous pouvez entrer en contact avec des rédacteurs de qualité, fiables et bon marché sur des plateformes de freelance telles que Upwork et Fiverr assez rapidement. Certains freelances proposent leurs services pour seulement 1 $ pour 100 mots écrits !
Il s'agit du service le plus demandé et de l'une des méthodes de marketing numérique les plus éprouvées. Pour cette raison, c'est aussi l'un des services de marketing numérique les plus chers.
Il existe de nombreuses agences qui proposent des services de référencement, et le forfait mensuel couvre souvent le coût du référencement.
Toutefois, si vous souhaitez exécuter votre stratégie de référencement en interne, il existe une myriade de logiciels spécialement conçus pour vous aider dans ce domaine. Les forfaits mensuels de ces logiciels peuvent aller de 90 à 1 000 dollars.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, le marketing des médias sociaux n'offre pas un retour sur investissement aussi bon que d'autres stratégies de marketing numérique. Cependant, comme le classement des moteurs de recherche devient de plus en plus saturé et difficile à atteindre pour les petites entreprises, le marketing des médias sociaux devient de plus en plus important pour atteindre des publics pertinents.
En fait, nombreux sont ceux qui affirment que les publicités sur les médias sociaux sont beaucoup plus rentables que, par exemple, les publicités sur Google. Pourquoi ? Parce que les médias sociaux, et en particulier Facebook, permettent d'atteindre des publics ciblés à peu de frais. Cela dit, vous ne pouvez pas investir dans toutes les plateformes sociales.
Il est préférable d'investir dans une ou deux plateformes. Nous ne vous dirons pas dans lesquelles investir, mais si vous regardez ce tableau, vous verrez clairement lesquelles vous permettront d'en avoir le plus pour votre argent :
En plus d'investir dans des publicités pour les médias sociaux, il est également judicieux d'investir dans un logiciel de gestion des médias sociaux. De nombreux logiciels proposent des versions gratuites de leurs services de gestion, comme Buffer, HootSuite et Iconosquare. Mais il existe aussi des versions payantes qui vous permettent d'aller plus loin, avec des forfaits allant de 9 à 500 dollars par mois en fonction de vos besoins.
Pour une liste de prix détaillée, consultez cette feuille de calcul.
Le marketing par courrier électronique reste, dans l'ensemble, la stratégie de marketing numérique la plus efficace. Elle offre le meilleur retour sur investissement de toutes les options de marketing et est également simple à mettre en œuvre en interne.
Il existe une pléthore de logiciels de marketing par courriel pour vous aider à automatiser vos campagnes, à créer des listes segmentées, à effectuer des tests A/B et à fournir un retour d'information analytique. Comme pour les logiciels de gestion des médias sociaux, il existe également des versions gratuites de logiciels de marketing par courriel tels que MailChimp et ActiveCampaign.
Les modèles de tarification des versions payantes des logiciels SaaS de marketing par courriel sont basés soit sur les courriels envoyés par mois, soit sur un nombre d'abonnés, soit sur des crédits. Vous trouverez ici des informations plus détaillées sur les logiciels et les tarifs.
Le PPC (pay-per-click) est un service fourni par de nombreux indépendants et agences. Tout comme le référencement, il s'agit d'un service qui est très demandé et dont le retour sur investissement est décent. Le coût moyen d'une conversion à partir de Google Adwords en 2016 selon Hochman Consultants était de 33 $.
Encore une fois, à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus saturés, il peut être judicieux d'investir davantage de fonds dans les médias sociaux, mais pour l'instant, ils restent une tactique de marketing utile.
S'il est positif que les entreprises s'intéressent à la conception de l'expérience utilisateur et mettent continuellement à jour leurs stratégies en les mesurant à l'aide d'analyses, il ne s'agit pas nécessairement d'un service qui doit être externalisé auprès d'une agence.
Il existe de nombreux logiciels qui peuvent vous aider à créer la meilleure expérience utilisateur sur votre site web, comme HotJar, Crazy Egg, Unbounce et Optimizely. Dans de nombreux cas, l'achat d'un forfait pour certains logiciels est plus abordable que l'externalisation de l'expérience utilisateur auprès d'une agence. Le logiciel peut coûter entre 25 et 2 000 dollars par mois, en fonction des services recherchés.
Vous trouverez ici une liste de prix plus détaillée pour ce type de logiciel.
Conclusion
Que vous choisissiez d'externaliser votre marketing numérique auprès d'un freelance ou d'une agence, ou que vous optiez pour le faire en interne, vous constaterez que le coût du marketing numérique est bien inférieur à celui du marketing traditionnel. Quoi qu'il en soit, il est toujours préférable d'évaluer les besoins de votre entreprise et de faire des recherches avant de décider de la manière dont vous allez dépenser votre budget marketing.
Pour vous aider à répondre à vos besoins en matière de marketing numérique, consultez les services que nous proposons à Bright Vessel. les services que nous offrons à Bright Vessel.
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