中小企業や新興企業、あるいは既存企業であっても、デジタル・マーケティングの世界に足を踏み入れようとする場合、特に資金繰りが厳しいと、具体的にどのような投資をすればいいのかわからないことがある。
良いニュースは、あなたが考えているほど高価ではなく、また、あなた自身や社内でできることがたくさんあるということです。以下は、ビジネスにかかる費用としてのデジタルマーケティングの内訳である。
デジタルマーケティングの素晴らしいところは、その多くを自分でできることだ。デジタルマーケティング戦略の中で最も簡単で、学習曲線もそれほど多くないため、ほとんどの企業はソーシャルメディアアカウントを管理することを選ぶ。
あなたのビジネスのためのデジタルマーケティング戦略を作成するための指導を探しているときにフリーランサーを雇うことは有用なオプションです。この業界の専門知識を持つフリーランサーは、デジタルセールスファネルの設計、ソーシャルメディアや検索広告の作成、SEO、リンク構築など、学習曲線の高い、より複雑なデジタルマーケティングのタスクを支援することもできます。
一部のフリーランサーは、デジタル戦略を実行するためのより包括的なサービスを提供するか、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア管理、Web開発、またはグラフィックデザインの専門知識を持つ他のフリーランサーを紹介することができます。
米国のデジタルマーケティングフリーランサーのレートは50ドル/時間から始まります.英国とヨーロッパのフリーランサーは、プロジェクトベースの支払いシステムまたは月額リテイナー料金のいずれかを好む傾向がある一方で、ほとんどの米国ベースのフリーランサーは、時間給モデルを好む.
多くのエージェンシーは、デジタルマーケティングのための包括的なパッケージを提供しています。社内でデジタルマーケティングを実行するリソースがない場合は、この方法が最適かもしれません。
アントレプレナー』誌に掲載された調査によると、代理店の顧客が最も求めているサービスは、以下の通りである：
代理店は月極め契約を利用するのが一般的で、業界平均の契約料は約1,000ドルだ。代理店の規模が大きいほど、提供するサービスも多くなる。自社でマーケティングを行うにはリソースが足りないが、外注する資金がある場合は、代理店を雇うのが理想的です。
デジタル・マーケティングというと、多くの企業が「うまくやるか、まったくやらないか」と言う。デジタルマーケティングには非常に多くの要素があり、それをうまく行うために必要なことを正確に判断するのは難しい。
についての補足記事をまとめました。あなたのためのウェブサイトを構築する4つの重要な方法"について補足記事をまとめました。
Mozには、あなたのビジネスに最適なデジタル・オプションを理解するのに役立つビジュアル・ガイドがある：
https://moz.com/learn/local/digital-marketing-options
お分かりのように、すべてのデジタルマーケティング活動には、あなた（または他の誰か）の時間かお金、あるいはその両方が必要です。ビジネスごとにデジタルマーケティングのニーズや優先順位は異なり、社内のスキルセットも異なります。
しかし、それぞれのデジタルマーケティング戦術の内訳は一体どうなっているのだろうか？
コンテンツマーケティングの優先順位は高くないように思われるかもしれないが、デジタルマーケティング戦略の中で最もROIが高いことが証明されている。
Econsultancyが2014年に実施した この調査では、コンテンツマーケティングはSEOとEメールマーケティングに次いで効果が高いという結果が出ている：
https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel-for-roi
コンテンツ・マーケティングは、他のデジタル・マーケティング戦術に比べればかなり安価である。しかし、時間がかかります。もしあなたがコンテンツマーケティングの恩恵を受けられる業界やビジネスをしているのであれば、ライティングの仕事をフリーランサーに外注するのがベストかもしれない。
ライティングのフリーランサーには事欠かない。あなたはかなり迅速にUpworkや Fiverrなどのフリーランスのプラットフォーム上で品質、信頼性、安価なライターに接続することができます。一部のフリーランサーは、書かれた100単語あたり1ドルという低さでサービスを提供します！
最も需要の高いサービスであり、最も実績のあるデジタルマーケティング手法のひとつでもある。そのため、デジタルマーケティングサービスの中でも高額な部類に入ります。
SEOサービスを提供する代理店は世の中にたくさんあり、月額維持費でSEOの費用が賄えることも多い。
しかし、社内でSEO戦略を実行したいのであれば、SEOを支援するために特別に作られた無数のソフトウェアがある。月額のソフトウェア・プランは、90ドルから1,000ドルまでの幅がある。
多くのマーケティング担当者は、ソーシャルメディアマーケティングが他のデジタルマーケティング戦略ほどROIが良いとは思っていません。しかし、検索エンジンのランキングがますます飽和状態になり、中小企業が参入するのが難しくなるにつれ、ソーシャルメディアマーケティングは、関連するオーディエンスにリーチするために、より重要になってきています。
実際、ソーシャルメディア広告は、例えばグーグル広告よりもはるかに費用対効果が高いと主張する人は多いだろう。それはなぜか？ソーシャルメディア、特にフェイスブックは、ターゲットとするオーディエンスに安価でリーチすることに長けているからだ。とはいえ、すべてのソーシャル・プラットフォームに投資することはできない。
むしろ、1つか2つのプラットフォームに投資するのがベストだ。どれに投資すべきかは説明しないが、このグラフを見れば、どれが最も得をするかは一目瞭然だ：
ソーシャルメディア広告に投資するだけでなく、ソーシャルメディア管理ソフトウェアに投資するのも良いアイデアだ。多くのソフトウェアは、Buffer、HootSuite、Iconosquareなどの管理サービスのバージョンを無料で提供している。しかし、より多くのことができる有料版ももちろんあり、ニーズに応じて月額9ドルから500ドルまでのプランがある。
詳細な価格リストについては、こちらのスプレッドシートをご覧ください。
メールマーケティングは、デジタルマーケティング戦略の中で最も効果的です。あらゆるマーケティングの選択肢の中で最もROIが高く、自社で行うのも簡単です。
自動化されたキャンペーン、セグメントされたリストの作成、A/Bテスト、分析フィードバックの提供など、EメールマーケティングのSaaSは数多くあります。ソーシャルメディア管理ソフトウェアと同様に、MailChimpや ActiveCampaignのような無料版のEメールマーケティングソフトウェアもあります。
メールマーケティングSaaSの有料版の価格モデルは、月あたりの送信メール数、購読者数、クレジットのいずれかに基づいています。ソフトウェアと価格についての詳しい情報はこちらをご覧ください。
PPC（ペイパークリック）は、多くのフリーランサーや代理店によって提供されているサービスです。SEO同様、需要が高く、ROIもそこそこあるサービスだ。Hochman Consultantsによると、2016年のGoogle Adwordsからのコンバージョンの平均コストは33ドルだった。
繰り返しになるが、検索エンジンが飽和状態になれば、ソーシャルメディアにもっとマーケティング費用を投じた方が賢明かもしれないが、今のところ、有用なマーケティング戦術であることに変わりはない。
企業がユーザー・エクスペリエンス・デザインに関心を持ち、アナリティクスで測定して戦略を継続的に更新することは好ましいことだが、これは必ずしもエージェンシーに委託する必要のあるサービスではない。
HotJar、Crazy Egg、Unbounce、Optimizelyなど、Webサイトで最高のユーザー体験を実現するためのソフトウェアがたくさんあります。多くの場合、いくつかのソフトウェアのプランを購入する方が、エージェンシーにUXを外注するよりもリーズナブルです。ソフトウェアの料金は、求めるサービスにもよりますが、月額25ドルから2,000ドル程度です。
この種のソフトウェアのより詳細な価格については、こちらをご覧ください。
結論
デジタルマーケティングをフリーランサーやエージェンシーに委託するにしても、社内で行うにしても、デジタルマーケティングのコストは従来のマーケティングのコストよりもはるかに低いことがわかるだろう。いずれにせよ、マーケティング費用の使い道を決める前に、自社のビジネスニーズを見極め、リサーチを行うことが常にベストである。
デジタル・マーケティングのニーズについては ブライトベッセルのサービスをご覧ください。.
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