Googleのエクスチェンジ入札について知っておくべきことすべて

2 年間にわたる精力的なテストを経て、オンライン広告販売の代替手段であるヘッダー入札のための Google の社内ソリューションが一般公開されるようになりました。

ヘッダー入札からGoogle Exchange入札への台頭

ヘッダー入札の導入以前、Googleはオンライン広告販売において10年間、圧倒的な勢力を誇っていました。その結果、同社は世界中のあらゆる場所から最も収益性が高く魅力的な広告在庫を優先的に選択し、より高い価格で再販することができました。

膨大な数のパブリッシャーがGoogleのオンラインサービス「DoubleClick for Publishers」を広告販売に利用していたため、Googleは他社の最高のオファーを、時にはわずか1セント差で打ち負かす立場にあった。Googleはオンライン広告市場を独占していたのだ。

2016年にハッキング事件が起こり、 ヘッダー入札 これは、Googleの立場を回避できるものとして、ウェブ全体で宣伝されました。このアプローチの利点は、パブリッシャーがDoubleClick for Publishersのように入札を固定することに専念するのではなく、複数のパートナーから同時に入札を集めることができることです。

ほぼ瞬時に、さまざまなパブリッシャーが目の前で収益の 2 桁パーセント増加を実感し、広告スペースの販売方法をカスタマイズする制御も強化されました。

大手 Google に対する競争の成功率が急上昇し、Amazon や Facebook など業界の大手が他の競合企業に加わったため、Google は出版社とのビジネス展開をじっくり検討する必要に迫られました。

つまり、現在、Googleのヘッダー入札は 応答 だが、彼らは同意しないだろう。とはいえ、開発期間を経て、ギャップが露呈したのであり、もちろん 懐疑心は批評家とユーザーの両方の心にある .

Googleの新しいエクスチェンジ入札のご紹介

人気の高い競合他社と同様に、Google の Exchange Bidding では、平等かつ公正なオークションで複数のエクスチェンジを許可することで、パブリッシャーに売上増加の能力を提供します。

2007 年の Google の引用によると、エクスチェンジ入札は「現在、数百のパブリッシャーにとって大きな収益源となっており、プログラマティック収益が平均 2 桁の割合で増加しています。」

Googleが最良の在庫を優先的に選択する時代は終わりを告げました。エクスチェンジ入札の発明により、Googleは業界の他のすべての競合他社と対等な競争条件で競争するようになりました。パブリッシャーは、あらゆるオークションにおけるすべての入札を確認できるようになりました。

このプログラムに関して直接情報を持つ幹部の中には、Google は現在、他の入札者と公平な入札条件を満たしているものの、解決すべき問題や問題点がまだいくつかあると述べている者もいる。

競合他社のビジネス手法とは異なり、エクスチェンジ入札ではGoogleがパートナーの入札期間を管理しています。そのため、Googleの手から収益機会を逃してしまう可能性があります。Googleは現在の問題を継続的に検討しており、近い将来、これらの問題を克服できると確信しています。

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