Googleの新しいメタディスクリプションパラメータは多くの疑問を残す

Googleは最近、メタディスクリプションの許容文字数を160文字から320文字に変更しました。大したことではないように思えるかもしれませんが、SEOの世界では、この追加文字数は雨水たまりから池に飛び込むようなものです。そのため、SEOコミュニティでは、この変更がどのような影響を与えるのか、そして既存および将来のメタディスクリプションをすべてこの長い文字数に変更すべきかどうかについて、多くの議論が交わされています。

Yoast はすでに SEO プラグインを変更したことを発表しましたが、160 文字という実績のあるメタ ディスクリプションの標準を変更することが時間と労力をかける価値があるかどうかを他のユーザーが判断できるように、調査も行いました。

Yoastのメタディスクリプション研究グループ

Yoastサイト上で最も頻繁にアクセスされる上位100ページを選出しました。YoastのGoogle Search Consoleアカウントのデータを用いて基準値を設定し、各ページの以前のメタディスクリプションと、Yoast SEOでメタディスクリプションを変更した後のランキングを比較しました。

元の投稿: https://yoast.com/meta-description-length/

ページは、Yoast によって行われたメタ変更の種類に応じてグループ分けされました。メタには以下の 4 種類があります。

グループ1

• 最大320文字の長いメタディスクリプション
• 説明では焦点となるキーワードが一度だけ言及されている

グループ2

• 最大320文字の長いメタディスクリプション
• 説明にフォーカスキーワードユーザーが複数回含まれている

グループ3

• 対照群
• 説明文に変更はなく、メタ文字数は160文字以下のままです。
• キーワードはそのまま残しました

グループ4

• メタディスクリプションは完全に削除され、置き換えられなかった

Yoastのメタディスクリプション調査結果

メタ変更を開始する前の4つのグループすべてのデータと、変更から2週間後の結果を比較しました。その結果は以下のとおりです。

• Yoastが変更を加えたにもかかわらず、Googleはすべてのグループに対して独自に多くのメタディスクリプションを作成した。
• Googleが作成したメタディスクリプションには、グループのメタディスクリプションの長さやキーワードの密度に基づいて測定可能な明確な違いはありませんでした。
• Googleが独自のメタディスクリプションを作成する際に使用したコピーの正確な部分を見ると、67%以上のページでGoogleがページのコピーの最初の段落（または最初の段落から選択した文）を使用していることがわかった。

研究はどのように翻訳されるのでしょうか?

SEOコミュニティにとって最も重要な教訓の一つは、関連性の高いコンテンツの重要性が依然として残っていることです。特に、リッチでパワフル、簡潔で関連性の高いコンテンツでリードすることが重要です。Googleが自らメタディスクリプションを作成したり、作成したとしてもイントロをメタとして利用したりする保証は全くありませんが、Googleが検索ページの3分の2の冒頭文からメタディスクリプションを作成しているという事実は、メタディスクリプションを常に念頭に置いてイントロを書くことがいかに重要であるかを思い出させてくれます。

Yoast の調査では、次のような考慮すべき注意点も数多くあります。

• Yoast のページだけでなく、複数のサイトにわたる調査によって、調査結果にどのような影響があるでしょうか?
• Yoast は比較的高いドメイン権限、高いランキング、そして豊富なコンテンツコレクションを誇ります。より小規模なサイトでの調査結果はどうでしょうか?
• 一般的に、Yoast はコンテンツに一致し検索意図を反映するメタ情報を備えた質の高いコンテンツで定評があります。Google は、それほど重要でないサイトに関するメタ情報をどのくらいの頻度で作成するのでしょうか。

この調査は良いものですが、コンテンツが少なく、権威や評判も低く、全体的にYoastほど汎用性が高くない様々なタイプのサイトにメタディスクリプションがどのような影響を与えるのか、全体像を把握できていないため、不完全です。例えば、Googleはデジタルコンテンツが大部分を占めるサイトからメタディスクリプションを取得するのでしょうか？

結論: より長いメタディスクリプションを使用する必要があるか?

はい、そしていいえ。既存のメタディスクリプションをすべて見直し、修正するために時間と労力を費やす正当な理由はまだありません。「はい」の部分は、既知の要因に基づいて、新しい長さを最大限に活用することです。具体的には、以下のような対策が挙げられます。

• 最もランキングの高い記事では、より長いメタディスクリプションを使用して、意味を高めます。
• 記事の内容に重点を置き、検索との関連性を確保します。
• Google が説明を取得した場合に質の高いメタ情報が得られるように、最初の段落で記事の要点を明確に述べるようにしてください。

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