Por que o vídeo está vencendo o conteúdo escrito no marketing digital?

O marketing de vídeo é uma necessidade absoluta quando se trata de divulgar e construir a marca de uma empresa. Se estiver se perguntando qual é a eficácia do marketing de vídeo on-line, dê uma olhada em algumas estatísticas recentes. O streaming de vídeo é responsável por aproximadamente 70% de todo o tráfego da Internet, um número que inclui a Netflix (37%) e o YouTube (17%) como os dois maiores provedores de largura de banda de mídia para o consumidor. O vídeo pode ser um meio eficaz de atrair leads e novos clientes em potencial para sua empresa. Aqui está o que você pode fazer para se destacar:

Atualizações: Confira algumas novas estatísticas de vídeo para 2018.

1. Use uma chamada para ação. Você não quer que seu vídeo termine e seu espectador fique pensando "o que vem a seguir?". Você quer dar às pessoas instruções claras sobre o que fazer depois de assistir ao vídeo. Pode ser um link que as leve ao seu site ou a uma página de captura. Se o vídeo estiver no YouTube, pode ser um simples lembrete para se inscrever no seu canal. Você deseja que eles deem o próximo passo e simplesmente se sintam confortáveis com você e sua empresa. Essa próxima etapa pode ser levá-los diretamente para uma página de inscrição em um boletim informativo por e-mail ou qualquer que seja a próxima etapa do seu funil.

2. Seus vídeos precisam ser valiosos para mais do que apenas você. Você pode gostar de falar sobre um tópico em seus vídeos, mas eles não serão valiosos a menos que ajudem seus clientes em potencial. O que geralmente acontece é que alguém se prende a explicar algo sobre o qual sabe muito, mas não está abordando um problema central do público-alvo. Seus clientes apreciarão o fato de você fornecer a eles informações valiosas que não sejam muito genéricas ou técnicas.

Uma maneira pela qual as empresas estão usando vídeos para mostrar os aspectos técnicos de seus negócios (sem entediar os visitantes) é gravar vídeos das operações de sua empresa. Por exemplo, os vídeos podem mostrar como é o seu processo de fabricação. Mostrar aos clientes o cuidado que você tem ao fabricar seus produtos ajudará a criar confiança de que você é capaz de projetar e fornecer um produto de qualidade. Muitos de seus clientes em potencial não poderão fazer um tour pelas instalações de fabricação pessoalmente. Ao fornecer uma visão geral em vídeo do seu processo de fabricação, você poderá conquistar novas contas de locais geograficamente diferentes.

3. Os vídeos funcionam muito bem para depoimentos de clientes. As pessoas estão exigindo mais do que apenas um bloco estático de texto ao decidir sobre a capacidade de uma empresa. Um excelente depoimento em texto é um começo, mas não é necessariamente confiável. Como o leitor saberá que o testemunho que está lendo não é falso? Como resultado, os vídeos de depoimentos de clientes estão funcionando melhor do que o texto para as empresas no momento. Esses são os vídeos mais populares que as empresas estão solicitando porque seus clientes em potencial têm maior probabilidade de serem persuadidos com vídeos. Depoimentos escritos em sites que têm seu logotipo não ajudam tanto na credibilidade.

Embora qualquer pessoa possa escrever um texto, uma pessoa que fala por experiência própria diante da câmera não tem essa lacuna de credibilidade. Ao contrário de um depoimento escrito estático, um vídeo mostra seus clientes na vida real. O vídeo também transmite com eficiência a linguagem corporal e a inflexão de voz, o que pode incluir a satisfação que o cliente sente ao fazer negócios com você.

4. Coloque seus vídeos em um local onde eles recebam tráfego. Você deve carregar seus vídeos em um local que atraia mais olhares. Para a maioria das empresas, o melhor lugar para publicar um vídeo é o YouTube. Depois que você aprender a otimizar seu canal, o YouTube fornecerá grandes quantidades de tráfego gratuito. Eles podem chegar até você por meio de outros vídeos relacionados no YouTube, bem como de outros vídeos em seu site. E depois de publicar seu vídeo no YouTube, você pode pegar o código de incorporação e colá-lo em qualquer lugar do seu site também.

Uma estratégia menos eficiente é publicar seu vídeo em sites de compartilhamento social que não são otimizados para vídeo. Redes de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e Vine permitem a publicação de vídeos longos e curtos. Mas esses vídeos desaparecem quando passam pelos feeds. É improvável que alguém encontre seu vídeo daqui a um mês ou um ano nessas redes. Você certamente pode publicar um vídeo no Facebook e em outras redes sociais, portanto, tente também colocar o mesmo vídeo em algum lugar mais permanente onde ele possa ser encontrado. Isso pode envolver adicioná-lo a uma publicação de blog ou publicar o mesmo vídeo em seu canal do YouTube. Como você já fez o trabalho, certifique-se de colocar esse vídeo em um canal onde ele possa ser útil a longo prazo.

5. O uso de vídeos on-line aumenta suas possibilidades de publicidade. O YouTube agora está monetizando bilhões de visualizações de vídeo em todo o mundo todos os dias. As empresas podem executar campanhas no YouTube e na Rede de Display do Google para maximizar seu alcance. As visualizações de vídeo no YouTube podem se estender por meio de colocações pagas em outras plataformas de mídia social, como Facebook e Twitter. Isso pode aumentar rapidamente o número de curtidas, compartilhamentos e comentários a cada semana. As empresas também estão vendo a publicidade em vídeo on-line como mais eficiente do que os anúncios exibidos na TV. Isso ocorre porque a maioria dos espectadores de TV também são usuários da Internet que assistem a vídeos on-line. A compra de publicidade em vídeo on-line permite que as empresas adaptem sua mensagem a nichos individuais, graças às opções de segmentação que o Google permite em sua plataforma de publicidade. A natureza envolvente do vídeo on-line também o torna mais eficaz do que os anúncios gráficos baseados em texto nas mídias sociais.

Talvez você ainda tenha dúvidas sobre como usar melhor os vídeos como parte de sua estratégia de marketing digital.

• Como fazer com que seus vídeos on-line sejam bem classificados pelos dois mecanismos de pesquisa mais populares, o Google e o Bing?
• Como obter o maior número possível de audiência para sua empresa?
• Como você envolve seus espectadores e faz com que eles compartilhem seus vídeos e os tornem virais?

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