Waarom wint video het van geschreven content in digitale marketing?
Geniet je van dit artikel?
Deel het op sociale media!
Inhoud
Videomarketing is een absolute noodzaak als het gaat om naar buiten treden en het opbouwen van het merk van een bedrijf. Als je je afvraagt hoe effectief online videomarketing is, kijk dan eens naar enkele recente statistieken. Streaming video is goed voor ongeveer 70% van al het internetverkeer, met Netflix (37%) en Youtube (17%) als de twee grootste aanbieders van bandbreedte voor consumentenmedia. Video kan een effectief middel zijn om leads en nieuwe prospects aan te trekken voor je bedrijf. Dit is wat je kunt doen om op te vallen:
Gebruik een oproep tot actie. Je wilt niet dat je video eindigt en dat je kijker denkt "wat nu?". Je wilt mensen duidelijke instructies geven over wat ze moeten doen na het bekijken van de video. Dit kan een link zijn die ze naar je website of een capture page stuurt. Als je video op Youtube staat, kan het een eenvoudige herinnering zijn om je te abonneren op je kanaal. Je wilt hen aanmoedigen om de volgende stap te zetten en zich gewoon vertrouwd te maken met jou en je bedrijf. Deze volgende stap kan zijn dat je ze rechtstreeks naar een inschrijfpagina voor een e-mailnieuwsbrief brengt of wat de volgende stap in je trechter ook is.
Je video's moeten waardevol zijn voor meer dan alleen jezelf. Misschien vind je het leuk om over een onderwerp te praten voor je video's, maar ze zullen niet waardevol zijn tenzij ze je potentiële klanten helpen. Wat vaak gebeurt, is dat iemand verstrikt raakt in het uitleggen van iets waar ze veel over weten, maar ze pakken niet een kernprobleem van hun beoogde publiek aan. Je klanten zullen het waarderen als je ze waardevolle informatie geeft die niet te algemeen of technisch is.
Een manier waarop bedrijven video's gebruiken om de technische aspecten van hun bedrijf te laten zien (zonder hun bezoekers te vervelen) is door video's te maken van de activiteiten van je bedrijf. Video's kunnen bijvoorbeeld laten zien hoe je productieproces eruitziet. Door klanten te laten zien met welke zorg je je producten maakt, bouw je het vertrouwen op dat je in staat bent om een kwaliteitsproduct te ontwerpen en te leveren. Veel van je potentiële klanten zullen niet in staat zijn om je productiefaciliteiten persoonlijk te bezoeken. Door een video-overzicht te geven van je productieproces, kun je mogelijk nieuwe klanten winnen uit geografisch verschillende locaties.
Video's werken uitstekend voor klantgetuigenissen. Mensen eisen meer dan een statisch blok tekst wanneer ze beslissen hoe bekwaam een bedrijf is. Een uitstekend klinkende tekstgetuigenis is een begin, maar is niet noodzakelijk geloofwaardig. Hoe weet de lezer dat de getuigenis die hij leest niet nep is? Daarom werken video's met klantgetuigenissen op dit moment beter dan tekst voor bedrijven. Dit zijn de populairste video's die bedrijven aanvragen omdat hun potentiële klanten eerder overtuigd worden met video. Schriftelijke getuigenissen op websites met je logo erop helpen niet zo goed voor de geloofwaardigheid.
Hoewel iedereen een stuk tekst kan schrijven, heeft iemand die uit ervaring spreekt op camera niet dat gat in geloofwaardigheid. In tegenstelling tot een statisch geschreven getuigenis, laat een video je klanten in het echt zien. De video brengt ook efficiënt lichaamstaal en stembuiging over, wat ook de tevredenheid kan omvatten die de klant voelt terwijl hij zaken met je doet.
Plaats je video's op een plek waar ze bezoekers krijgen. Je wilt je video's uploaden waar ze de meeste bezoekers krijgen. Voor de meeste bedrijven is de beste plaats om een video te plaatsen Youtube. Zodra je je kanaal leert optimaliseren, zal Youtube je grote hoeveelheden gratis verkeer geven. Ze kunnen jouw kant op komen via andere gerelateerde video's op Youtube en via andere video's op je website. En zodra je je video op Youtube hebt geplaatst, kun je de insluitcode gebruiken en deze overal op je site plakken.
Een minder efficiënte strategie is het plaatsen van je video op social media sites die niet geoptimaliseerd zijn voor video. Sociale medianetwerken zoals Facebook, Twitter, Instagram en Vine staan allemaal het plaatsen van lange en korte video's toe. Maar die video's verdwijnen zodra ze door hun feeds gaan. Het is onwaarschijnlijk dat iemand je video over een maand of een jaar nog zal vinden op deze netwerken. Je kunt zeker een video posten op Facebook en andere sociale netwerken, dus probeer dezelfde video ook ergens te plaatsen waar hij permanent gevonden kan worden. Dit kan betekenen dat je de video toevoegt aan een blogpost of dat je dezelfde video publiceert op je Youtube-kanaal. Aangezien je het werk al hebt gedaan, moet je ervoor zorgen dat je die video op een kanaal plaatst waar hij je op de lange termijn van dienst kan zijn.
Het gebruik van online video vergroot je advertentiemogelijkheden. YouTube maakt nu elke dag wereldwijd gebruik van miljarden videoweergaven. Bedrijven kunnen campagnes voeren op zowel Youtube als het Google Display Network om hun bereik te maximaliseren. De videoweergaven op Youtube kunnen via betaalde plaatsingen worden uitgebreid naar andere sociale mediaplatforms zoals Facebook en Twitter. Dit kan snel oplopen tot likes, shares en opmerkingen per week. Bedrijven zien online videoreclame ook als efficiënter dan de advertenties op tv. Dat komt omdat de meeste tv-kijkers ook internetgebruikers zijn die online video's bekijken. Door online videoreclame te kopen kunnen bedrijven hun boodschap afstemmen op individuele niches, dankzij de targetingopties die Google toestaat in zijn reclameplatform. De aantrekkelijke aard van online video maakt het ook effectiever dan op tekst gebaseerde display-advertenties op sociale media.
Misschien heb je nog vragen over hoe je video's het beste kunt gebruiken als onderdeel van je digitale marketingstrategie.
Hoe zorg je ervoor dat je online video's hoog scoren bij de twee populairste zoekmachines, Google en Bing?
Hoe krijg je de hoogst mogelijke kijkcijfers voor je bedrijf?
Hoe betrek je je kijkers en zorg je ervoor dat ze je video's delen en viraal maken?
Het bureau waarmee je in zee gaat, moet beproefde video SEO-technieken bieden die je video helpen een zo groot mogelijk publiek te bereiken. Als je bedrijf hulp nodig heeft bij het maken van een winnende videocontentstrategie, neem dan vandaag nog contact met ons op.
