動画マーケティングは、外に出て企業ブランドを構築するためには絶対に必要なものです。オンライン・ビデオ・マーケティングがどれほど効果的か気になるなら、最近の統計を見てみよう。ストリーミング動画は全インターネットトラフィックの約70%を占めており、この数字には消費者メディア帯域幅の2大プロバイダーとしてNetflix（37%）とYoutube（17%）が含まれています。動画は、あなたのビジネスにリードや新しい見込み客を呼び込む効果的な手段となり得ます。ここでは、目立つためにできることをご紹介します：
- コール・トゥ・アクションを使いましょう。動画が終わって、視聴者が "次は何だろう？"と考えるようなことは避けたい。動画を見た後に何をすればいいのか、明確な指示を与えたいものです。これは、あなたのウェブサイトやキャプチャページに送るリンクかもしれません。あなたの動画がYoutubeにあるのなら、チャンネル登録の簡単なリマインダーかもしれません。次のステップに進むように促し、単純にあなたやあなたの会社になじんでもらいたいのです。この次のステップは、Eメールニュースレターの登録ページや、あなたのファネルの中で次のステップが何であれ、彼らを直接連れて行くことができます。
- あなたの動画は、あなた自身にとってだけでなく、もっと多くの人にとって価値のあるものでなければなりません。あなたは動画でトピックについて話すことを楽しんでいるかもしれませんが、それが潜在顧客の役に立たなければ価値はありません。よくあるのは、自分がよく知っていることを説明することに夢中になってしまい、想定している視聴者の核心的な問題に取り組んでいないということです。あなたの顧客は、あなたが一般的すぎず、専門的すぎない価値ある情報を提供することを高く評価するでしょう。
企業が自社のビジネスの技術的側面を（訪問者を退屈させることなく）紹介するために動画を使っている方法のひとつに、ビジネスのオペレーションを動画で撮影する方法があります。例えば、製造工程を動画で紹介することができます。製品を製造する際にどのような注意を払っているかを顧客に見せることで、高品質の製品を設計し提供できるという信頼を築くことができます。潜在顧客の多くは、製造施設を直接見学することはできないでしょう。製造工程の概要をビデオで紹介することで、地理的に多様な地域から新規顧客を獲得できる可能性があります。
- 動画は顧客の声として素晴らしい効果を発揮する。人々が企業の能力を判断するとき、静的なテキストのブロック以上のものを求めている。優れた響きのテキストによる証言は手始めにはなるが、必ずしも信じられるものではない。読み手は、自分が読んでいる証言が偽物でないことをどうやって知るのだろうか？その結果、企業にとっては今、テキストよりも顧客の声ビデオの方が効果的なのだ。潜在顧客は動画で説得される可能性が高いため、企業が依頼する動画の中で最も人気がある。ロゴの入ったウェブサイトに書かれた体験談は、信頼性という点ではあまり役に立ちません。
文章は誰でも書くことができますが、カメラに向かって経験談を語る人には、そのような信頼性のギャップはありません。静的な文章で書かれた体験談とは異なり、ビデオには顧客のリアルな姿が映し出されます。また、ビデオはボディランゲージや声の抑揚を効率的に伝えることができ、そこには顧客があなたとの取引中に感じた満足感も含まれる。
- トラフィックの集まる場所に動画を置く。最も多くの人の目に触れる場所に動画をアップロードしたいものです。ほとんどの企業にとって、動画を投稿するのに最適な場所はYoutubeだろう。一度チャンネルを最適化することを学べば、Youtubeは大量の無料トラフィックを与えてくれる。トラフィックは、Youtube上の他の関連動画や、あなたのウェブサイト上の他の動画を経由して、あなたのところにやってくることもあります。そして、Youtubeに動画を投稿したら、埋め込みコードを取って、あなたのサイトのどこにでも貼り付けることができる。
効率的でない戦略は、動画に最適化されていないソーシャル共有サイトに動画を投稿することです。Facebook、Twitter、Instagram、Vineのようなソーシャルメディアネットワークでは、長短の動画を投稿することができる。しかし、それらの動画はフィードを移動すると消えてしまう。これらのネットワークで、1ヶ月後や1年後に誰かがあなたの動画を見つける可能性は低い。Facebookやその他のソーシャルネットワークに動画を投稿することは確かに可能なので、同じ動画をもっと永続的に見つけられる場所に置くことも試してみよう。ブログの記事に追加したり、Youtubeチャンネルに同じ動画を公開したりするのもよいでしょう。せっかくですから、長期的に役立つチャンネルに動画をアップしましょう。
- オンライン動画を利用することで、広告の可能性が広がります。YouTubeは現在、世界中で毎日何十億もの動画視聴を収益化しています。企業はYoutubeとGoogleディスプレイネットワークの両方でキャンペーンを実施し、リーチを最大化することができます。Youtubeでの動画視聴は、FacebookやTwitterのような他のソーシャルメディア・プラットフォームに有料プレースメントを介して拡大することができます。これにより、毎週「いいね！」、シェア、コメントを獲得することができます。企業はまた、オンライン動画広告がテレビで表示される広告よりも効率的だと考えている。なぜなら、テレビ視聴者のほとんどは、オンラインで動画を見るインターネット・ユーザーでもあるからだ。オンライン動画広告を購入すれば、グーグルが広告プラットフォームで提供しているターゲティング・オプションのおかげで、企業は個々のニッチに合わせてメッセージを調整することができる。オンライン動画の魅力的な性質は、ソーシャルメディア上のテキストベースのディスプレイ広告よりも効果的です。
デジタル・マーケティング戦略の一環として、動画をどのように活用するのがベストなのか、まだ疑問があるかもしれない。
- GoogleとBingという2大検索エンジンにオンラインビデオを上位表示させるには？
- あなたのビジネスで可能な限り高い観客数を獲得するには？
- どのように視聴者を惹きつけ、動画をシェアさせ、バイラルさせるのか？
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