Pourquoi la vidéo l'emporte-t-elle sur le contenu écrit dans le marketing numérique ?

Le marketing vidéo est une nécessité absolue lorsqu'il s'agit de se faire connaître et de développer la marque d'une entreprise. Si vous vous interrogez sur l'efficacité du marketing vidéo en ligne, jetez un coup d'œil à quelques statistiques récentes. La vidéo en continu représente environ 70 % de l'ensemble du trafic Internet, un chiffre qui inclut Netflix (37 %) et Youtube (17 %) en tant que deux plus grands fournisseurs de bande passante pour les médias grand public. La vidéo peut être un moyen efficace d'attirer des prospects et de nouveaux clients potentiels pour votre entreprise. Voici ce que vous pouvez faire pour vous démarquer :

Mise à jour : Découvrez de nouvelles statistiques vidéo pour 2018.

1. Utilisez un appel à l'action. Vous ne voulez pas que votre vidéo se termine et que votre spectateur se dise "et après ?". Vous devez donner aux spectateurs des instructions claires sur ce qu'ils doivent faire après avoir regardé la vidéo. Il peut s'agir d'un lien qui les renvoie à votre site web ou à une page de capture. Si votre vidéo est sur Youtube, il peut s'agir d'un simple rappel d'abonnement à votre chaîne. Vous voulez les inciter à passer à l'étape suivante et à se sentir à l'aise avec vous et votre entreprise. Cette étape suivante peut les amener directement à une page d'inscription à une lettre d'information électronique ou à toute autre étape de votre entonnoir.

2. Vos vidéos doivent être utiles à d'autres personnes qu'à vous-même. Vous pouvez aimer parler d'un sujet dans vos vidéos, mais elles ne seront utiles que si elles aident vos clients potentiels. Ce qui se passe souvent, c'est que quelqu'un se met à expliquer quelque chose qu'il connaît bien, mais qu'il n'aborde pas le problème principal de son public cible. Vos clients apprécieront que vous leur fournissiez des informations utiles qui ne sont pas trop génériques ou techniques.

Les entreprises utilisent les vidéos pour présenter les aspects techniques de leur activité (sans ennuyer leurs visiteurs) en filmant les opérations de leur entreprise. Par exemple, les vidéos peuvent montrer votre processus de fabrication. En montrant à vos clients le soin que vous apportez à la fabrication de vos produits, vous les convaincrez que vous êtes en mesure de concevoir et de fournir un produit de qualité. Nombre de vos clients potentiels ne seront pas en mesure de visiter vos installations de fabrication en personne. En donnant un aperçu vidéo de votre processus de fabrication, vous pourrez potentiellement gagner de nouveaux clients dans des lieux géographiquement diversifiés.

3. Les vidéos conviennent parfaitement aux témoignages de clients. Les gens exigent plus qu'un simple bloc de texte statique lorsqu'ils décident de la compétence d'une entreprise. Un excellent texte de témoignage est un début, mais il n'est pas nécessairement crédible. Comment le lecteur peut-il savoir que le témoignage qu'il lit n'est pas faux ? C'est pourquoi les vidéos de témoignages de clients fonctionnent mieux que les textes pour les entreprises à l'heure actuelle. Ce sont les vidéos les plus demandées par les entreprises, car leurs clients potentiels sont plus susceptibles d'être convaincus par la vidéo. Les témoignages écrits sur des sites web portant votre logo ne sont pas aussi crédibles.

Alors que n'importe qui peut écrire un texte, une personne qui parle de son expérience devant une caméra n'a pas ce manque de crédibilité. Contrairement à un témoignage écrit statique, une vidéo montre vos clients dans la vie réelle. La vidéo transmet aussi efficacement le langage corporel et l'inflexion de la voix, qui peuvent inclure la satisfaction ressentie par le client lorsqu'il fait affaire avec vous.

4. Placez vos vidéos dans un endroit où elles seront visitées. Vous devez télécharger vos vidéos à l'endroit où elles attireront le plus de regards. Pour la plupart des entreprises, le meilleur endroit pour publier une vidéo est Youtube. Une fois que vous aurez appris à optimiser votre chaîne, Youtube vous apportera de grandes quantités de trafic gratuit. Ce trafic peut provenir d'autres vidéos connexes sur Youtube ou d'autres vidéos sur votre site web. Une fois que vous avez publié votre vidéo sur Youtube, vous pouvez prendre le code d'intégration et le coller n'importe où sur votre site.

Une stratégie moins efficace consiste à publier votre vidéo sur des sites de partage social qui ne sont pas optimisés pour la vidéo. Les réseaux de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram et Vine permettent tous de publier des vidéos courtes ou longues. Mais ces vidéos disparaissent une fois qu'elles sont passées dans les fils d'actualité. Il est peu probable que quelqu'un trouve votre vidéo dans un mois ou un an sur ces réseaux. Vous pouvez certes publier une vidéo sur Facebook et d'autres réseaux sociaux, mais essayez également de placer cette même vidéo à un endroit plus permanent où elle pourra être trouvée. Il peut s'agir de l'ajouter à un article de blog ou de publier la même vidéo sur votre chaîne Youtube. Puisque vous avez déjà fait le travail, assurez-vous de placer cette vidéo sur un canal où elle pourra vous servir à long terme.

5. L'utilisation de la vidéo en ligne augmente vos possibilités de publicité. YouTube monétise aujourd'hui des milliards de vidéos visionnées chaque jour dans le monde. Les entreprises peuvent mener des campagnes à la fois sur Youtube et sur le réseau Display de Google pour maximiser leur portée. Les vidéos vues sur Youtube peuvent être diffusées sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter grâce à des placements payants. Cela peut rapidement se traduire par des likes, des partages et des commentaires chaque semaine. Les entreprises considèrent également que la publicité vidéo en ligne est plus efficace que les publicités diffusées à la télévision. En effet, la plupart des téléspectateurs sont également des internautes qui regardent des vidéos en ligne. L'achat de publicité vidéo en ligne permet aux entreprises d'adapter leur message à des niches individuelles, grâce aux options de ciblage que Google propose dans sa plateforme publicitaire. La nature attrayante de la vidéo en ligne la rend également plus efficace que les publicités textuelles sur les médias sociaux.

Vous avez peut-être encore des questions sur la meilleure façon d'utiliser les vidéos dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.

• Comment faire pour que vos vidéos en ligne soient bien classées par les deux moteurs de recherche les plus populaires, Google et Bing ?
• Comment obtenir la meilleure audience possible pour votre entreprise ?
• Comment susciter l'intérêt des spectateurs et les inciter à partager vos vidéos pour les rendre virales ?

L'agence avec laquelle vous vous associez doit proposer des techniques de référencement vidéo testées et éprouvées qui permettront à votre vidéo d'atteindre le plus grand nombre de spectateurs possible. Si votre entreprise a besoin d'aide pour créer une stratégie de contenu vidéo gagnante, n'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui.